[精品]家外传播有什麽新趋势？

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1、家外传播有什麽新趋势?什么是家外传播？和五人传统媒体之-•的户外媒体有什么不同？而当户外媒体和科技结合越来越密切，能为企业提供什么新的方法、创意，和消费者接触？家对户外媒体与家外传播Z间的定义似乎还是有些混淆，过去民众透过简单制式的户外平面表现，只能接收讯息；家外传播是因新科技宜入后，便掀开了全新而貌，人们不仅可阅览、进行互动、提供内容、还能即时分享。户外媒体(Outdoor)vs.家外传播(OutofHome)户外媒体是一种单向行销的形态，简称为OOH1.0o户外媒体融合环境运用、互动体验为00H2.0。家外传播其中的一个重大秘笈就是数位化(D

2、igitalout-of-home,简称为DOOH),与社群网站结合，展开了双向沟通的崭新概念，它将在途中的乐趣延仲到社群之屮，故简称为00H3.0。家外传播让真实及网路世界串联起来，形成一股新势力。户外媒体正处于中壮年高峰期从户外媒体(Outdoor)的历史沿革来看，冃前正处于世代交替、环境变迁的中壮年时期。早期户外扮演着平面媒体中最佳的传播工具之一…竖立在都会中心的看板、瞄准庞人车潮的高速公路、涵盖普罗大众的公车、长途沟通的火车都是第一代户外沟通媒介。随着过去10年重大经济起飞的脚步、房地产崛起、二线城市的开发、大众运输系统的建置,尤其北高两

3、人城市纷纷积极投入交通地下化政策，将民众的住活脉动移至半封闭空间,户外媒体此时的变化从马路上简易的品牌露出，延伸到可近距离阅览的讯息，像是人潮川流不息的捷运、百货与娱乐场所的环境如KTV、兑换礼品、电影院、通路平台里的展示牌是属第二代可运用的多元行销工具。如今随着科技LI新月异的发展，生活形态的巨人变化，许多户外空间充份被延展利用，除了以上的传统媒体形式，更渗透到衣、食、住、行、冇乐、休憩各个如落，如住宅、办公大楼、餐饮、校园、运动、书局、便利商店、诊所、卖场等：一夜Z间户外媒体从一张亮丽的海报或灯片，进化到家外传播无边界的新版图(OutofHo

4、me)o户外媒体第三代魅力：家外传播家外传播(00H)的优势及精采度建立在四大趋势，除了强化在真实环境里与消费者互动，也能透过技术串连虚拟世界的平台，更可善用24小吋不离身的手机媒介即吋连线，抢先赢得虚实整合的新机会。这股新势力崛起，革新了过去户外广告仅能展示视觉效果的感官，展现高度弹性兼具视听功能，以更鲜明的画面、有趣的互动介面、良好的互动机制，解决了部分户外媒体无法被评估的魔咒。户外媒体数位化己是全球趋势，唯有注入科技元素，才能摆脱它是百年老招牌的宿命。目前全球约计有250万户外电子萤幕，讣人惊艳的是可随时延用电视广告索材、可依产品特性來选购

5、播放时段、透过蓝牙下载讯息，尤其是数位内容的客制化能完美的融入当下的环境。美国是全世界数位户外媒体最人的市场，尽管经济成长趋缓，但仍可以乐观预估这类广告投资量将在2011年成长16%,其他四个主市场如英国、巴西、屮国与印度，也预计有两位数成长。2010年主要投资户外媒体的三张皇牌家外传播的最大优势Z-就是可面对面沟通，无论是在途中巧遇、等待打发吋间、穿插在城市与人流z中的最佳媒介，其接触面远至乡镇、近至社区，预算规模可大可小，动静皆宜。2010年投资户外媒体最耀眼的三大商业类別为：金融业、建筑类、服饰类。随着经济复苏，停滞一阵子的金融产业如雨後春

6、笋，大量推出新服务，无论是联名卡或冋归品牌形彖,尤其投资型产品，趁买气冋温Z际，广告主积极在市场宣传动作频繁，而家外传播是其中一项最快速提髙到达率的行销管道。建筑业长年以预售案指示牌的形式在户外霽岀已不是新意，值得注意的是，这个产业已跨入了商业版面或大量运用交通媒体來替代传统看板，反应了如FI屮天的房地产业主，为了捉昇建案的质感，企图区隔与同业之间的地位，不惜提髙成木采用了黄金地段的版而做为推另外，服饰类，除了日木休闲服品牌UNIQLO单波上市活动力道卜足、藉着世足赛议题发辉的运动品类、人量透过知名代言人的各式牛仔裤、还有走在潮流尖端的休闲鞋也不

7、遑多让。以上众多户外行销方法综合了传统形式、数位看板、立体装置物与整合行销，多元的搭配再次证明了家外传播的影响力及灵活性。被隐藏的户外数位媒体势力蓄势待发户外媒体在过去8年占总广告量的最高纪录不过维持在整体的8%以下，2010年户外媒体总投资额成长了15%，却只占了整体的6%,然而这确实反应了市场的真相吗？从ACNielsen早期追踪的16家供应商到去年仅有的13家供应商所捉供的预估数字，儿乎仍停留在制式的媒体形式上，许多新兴媒体皆未纳入监控的种类，例如台湾约有30家供应商所经营的35,000而电子萤幕，散布在全国各角落可播放广告讯息，营业额推估

8、超出新台币12亿,但ACNielsen监控数据从2006至2010年仅记载了「办公人楼萤幕」。虽说参考数据与市场实际有悬殊差距,但是仍有