《玉泉Asa》策划赵庆子

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1、—、杂志名称《玉泉Asa》A—as—supera—affair环境资源分析（-）机遇空间（1）徐师大目前还没有相同或相似杂志，总的来说比较创新。（2）有针对性，针对新时代大学生的好奇心，为他们提供更新信息，关注身边的人事。（3）不少人心中都有一个展现自我的想法，我们的杂志是学生独立自主创建的,是一个可以实现自己小小梦想的舞台。（4）随着读图吋代的到来，图片对受众的冲击力和吸引力进一步得到提升，图片已经形成了较强的受众基础，大学生就是其中重耍的一群，所以我们有比较稳定的读者群。（二）资源优势（1）徐师大优美的环境，这为杂志提供了很好的素材，我校的摄影协会，能

2、够帮忙提供采集素材。（2）我校有很多热爱写作，关注校园的学生，很多学生渴望有个实践自己的机会。（三）市场分析1、读者（发行）市场大学生追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们倡导新潮，是新产品和新品牌的主动体验者;他们是未来的社会精英和实力阶层，毕业之后的儿年内，他们是最具消费能力和消费冲动的消费人群；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年消费的趋向。根据新生代监测机构调查数据显示，随着年龄增长，尝试新品牌的意愿在逐渐递减，在H3（高学历、高消费、高感度）人群中，25-29岁人群屮，22%的人愿

3、意尝试新品牌，而30-34岁人群中这一比例则剧减为12%,可以这样来预估：大学阶段（19-23岁）是未来高收入人群品牌忠诚形成、固化的关键期。在大学时代，品牌会在他们的消费理念中打下深刻的烙印，大学生有更清晰的品牌意识：无论是在高价值产品、快速消费品还是消费服务，21世纪新生代的大学生有着显著的品牌倾向。大学生有着强烈的消费欲望和广泛的消费领域，比如，电脑、手机、服装、体育用品、营养品、化妆品、mp3、书刊、学习用品等等。另外，考研领域的大学生还有考研书籍、辅导班等专门的消费领域。这些方面都是我们有效的潜在广告客户群体。对企业而言，不言而喻的意义在于：如果

4、能够借助有效的手段，将品牌、形象以及价值和大学生有一个全方位接触，在大学生的观念里根植美好卬象，对未来的市场竞争将有无法估量的助益。对大学生的成功说服，实际上就意味着一个品牌已经在未来为自己打下了一个长达数年甚至数十年的半壁江山。企业早已发现大学生群体消费对他们的战略价值，并开始寻找打开这座金矿的可能路径。因而，既具有对大学生读者影响力，又具备强大晶牌传播力的媒体,成为企业界和广告界的渴望和需求，大学生群体也因此逐渐成为众多媒休和相关机构关注和开发的对象。2、竞争情况根据相关调研机构和我们的调查，在目前大学牛•接触的媒体中，杂志的比重是比较小的。网络排在首

5、位，平面媒体中，都市报纸居首。有73.4%的学生通过网络获取信息，第二位的是报纸，占10.4%0很多的媒体都看到了这个市场，并纷纷介入进来。比如一些网站、DM杂志、校园电视广播网等。据初步了解，以大学生为读者对象的杂志大体有这样几种:(1)综合情感励志类，比如，《读者》，《青年文摘》、《知音•校园版》、《南风》等。(2)时尚消费休闲类，比如，《数码时尚》、《瑞丽》、《科学人众•潮流志》、《EASY》等。(3)大学生校园学习生活的综合性杂志，比如，《大学生》，《东西南北大学生》、《大学时代》等。这一类目前是大学生杂志中影响比较大的。(4)以学科或大学生几个关

6、键话题为中心的实用性、指导性杂志。学科方面，针对英语、计算机的较多。大学生的几个焦点问题，主要是,考研、留学、就业等。由于目前就业比较难，也是最受大学生关注的问题，杂志也比较多，比如，《职场》，《中国人学生就业》，《人学生求职宝典》，《21世纪报•大学周》刊等。3、稿源渠道（1）充足的稿源是朵志的保证。应主要从各系优秀写手、协会内部写手、征文比赛、特约稿件、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。（2）转载知名人士有关大学生活和规划的文章。（3）与各合作伙伴资源共享，寻找有意义的题材。（4）关注校园大小事件、新奇事件、优秀人物等。三、杂志宗旨真实反映校

7、园风采，提供最新时尚的校园信息，打造一个为在校人学生展示自我风采和才华的广阔平台。“提供学习生活资讯，与师大学子共成长”是办刊宀匕Z5曰o综合烈校园杂志五、杂志风格定位质朴新颖实用创新六、杂志目标受众定位徐州师范大学所有关心自身成长的学生七、项目简述《玉泉Asa》是我校在校大学生创办的一本综合性，具有强大信息量的校园杂志，它具备先进性，时效性,健康性，可读性,全面性，时尚性，适合并贴近大学学生生活。每期发行五百份，杜绝不良信息与内容，为建设健康活跃的校园文化而努力，力求做到学校中学生与学生，学生与老师，学生与社会的沟通交流,成为徐师有较大影响力的手中读物。

8、同时《玉泉Asa》本着服务学生的宗旨，为学生成长进步提供帮助，为企