七天连锁酒店绿色营销策略分析

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1、目录1前言11・1研究背景11・2研究H的和意义21・3文献综述21.3.1绿色营销的定义21.3.2酒店绿色营销现状的相关文献31.3.3酒店绿色营销发展策略的相关文献31・4研究方法42七天连锁酒店营销环境分析42.1宏观环境分析42.1・1政治环境42.1.2经济环境52.1.3社会文化环境62.2竞争分析63.七天连锁酒店的目标市场选择和市场定位83.1目标市场选择83.2市场定位94七天连锁酒店的绿色营销组合94.1绿色营销产品策略94.2绿色营销价格策略104.3绿色营销渠道策略104.4绿色营销促销策略104.5绿色

2、营销人员策略114.6绿色营销有形展示策略114・7绿色营销流程策略125七天连锁酒店绿色营销存在的问题与建议135.1绿色营销理念的推广不够完善135・2服务人员未能完全实行绿色营销135.3口标定位还没有完全实现绿色142.4能源未能最大利用146结论14AnAnalysisofGreenMarketingStrategiesofSevenDaysInnAbstract:WiththerapiddevelopmentofChina'seconomyandpeople'slivingstandards,peopletravelm

3、orefrequently,increasingdemandsofthehotelservice.Also,peoplepaymoreattentionstothe"greenMlifestyle.Greenmarketinghasbecomeanewtrendintheinternationalmarket.Hotelsinourcountryshouldhaveasenseofgreenmarketing,tomeettheneedofaneweraandbeconsistentwiththeconceptofsocialma

4、rketing・Alsohotelscanobtainsustainableandlong-termdevelopment.Inthispaper,first,SevenDayHotelchainisanalyzedtorevealtherealsituationofthehotelgreenmarketinginChina.Second,theSTPstrategyandmarketingmixofSevenDayHotelchain'sgreenmarketingwillbediscussed.Third,itsumsupth

5、eimplementationobstaclesofhotelgreenmarketing,andthereccomendationsisgiven.Keywords：Greenmarketing;hotel;greenproductstrategy;greenpricingstrategy;greenchannelstrategy;greenpromotionstrategy;greenpersonnalstrategy;greenphysicalevidencestrategy;GreenProcessStrategy七天连锁

6、酒店绿色营销策略分析摘要：随着我国经济的飞速发展与人民生活水平的提高，人们外出旅游越来越频繁，酒店业的需求越來越大。同时，人们对绿色生活也越來越重视。绿色营销逐步成为国际市场的新潮流，我们国家的酒店应该要有绿色营销意识，这样才能迎合新时代的步伐，更符合社会营销观念，并且能从屮获得长远的可持续发展。本文以七犬连锁酒店绿色营俏策略为分析目标,分析我国现实酒店绿色营销的情况，通过分析七天连锁酒店的STP战略和绿色市场营销组合，研究实施酒店绿色营销面临的障碍，并提出实施绿色营销的相关对策。关键词：绿色营销；酒店；绿色产品策略；绿色价格策略

7、；绿色渠道策略；绿色促俏策略；绿色人员策略；绿色有形展示策略；绿色流程策略1前言1.1研究背景90年代，世界进入了“环保时代”、“绿色时代”。绿色时代的到来对世界经济发展产生巨大影响，酒店业也不例外。人们在生产和消费过程中，越来越关注资源与环境保护。虽然酒店不像能耗大、污染严重的重工业给生态和生物带来严重的破坏，但也会给环境带来程度不同的隐性或显性的污染及资源浪费。我国可持续发展战略的确立，从政策上、法律上对我国酒店的经营行为作了规范，要求酒店必须实现营销绿色化；国际环境保护的潮流也对我国洒店产生垂人冲击，要求酒店按国际环境标准从

8、事营销。在国内外的环保压力下，我国少数酒店开始树立绿色营销意识。然而，毋滞讳言，我国人多数酒店离绿色营销尚远，甚至根本不具有绿色营销色彩。绿色营销的产生有其社会背景，多年来，单纯追求发展速度和经济规模，只重视当前消费者的需求，企业忽略了社会长远利益