中国彩电业营销管理现状分析及发展趋势

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1、中国彩电业营销管理现状分析及发展趋势山四财经大学硕士学位论文中国彩屯业营销管理现状分析与发展趋势姓名侯春秀中请学位级别硕士专业企业管理指导教师樊而峻2006-08-25中国彩电业营销分析与发展战略思考彩电技术的更新换代和城乡不同消费者对彩电的不同需求使得中国彩业的市场技术竞争环境以及营销呈现出新特点中国彩电企业面临多种战略选择小国彩电业市场呈现五大特点产品结构从传统的CRT转向平板电视市场主体多元化国内外厂商纷纷进入平板电视市场国产品牌主导市场外资品牌主耍占据高端彩电市场城乡市场以及不同层次消费群体的需求

2、差异扩大中国彩电业市场国际化特征越來越明显中国彩电企业加快开拓国际市场的步中国彩电业的技术竞争坏境从单一的市场竞争关系逐步转变为竞争与作的协调关系高技术含量高清晰度数字化是彩电业技术发展的主要趋势人性化的设计广受欢迎环保节能的绿色设计成为彩电技术的新突破中国彩电业营销发展具有四大主要特点与趋向一是农村市场营销模式差异化为主二是国际市场营销模式趋向多样化三是渠道模式由深度分销向复合渠道演变四是营销策略呈现出价格战向提升顾客满意度转变品牌建设日趋重视产品策略和技术开发不断创新差异化策略日渐推广产业链策略方兴未

3、艾的新趋向屮国彩电业在新的由场竞争及技术环境下实施品牌战略低成本战略多元化战略竞合战略技术领先战略和进入国际市场战略或战略组合应是合理的选择关键词小国彩电业市场技术竞争环境营销特点与趋向战略中国彩电业营销分析与发展战略思考AbstractThecolortelevisiontechnologysrenewalandthedifferentdemandtothecolortelevisionbetweenthecityandcountrysidesdiffcrcntconsumersmakesitprose

4、ntthenewcharacteristictotheChinesecolorelectricalindustrythemarketthethemarkctingChinesetechnicalcompetitionenvironmentaswellascolortelevisionenterprisesfacewithmanykindsofstrategicchoicesTheChinesecolortelevisionindustrymarketpresentsfivemajorcharacteris

5、ticstheproductconfigurationchangestotheplatetelevisionfromtraditionalCRTthemarketmainbodyismultipledomesticandforeignmanufacturcrscntertheplatctelevisionmarketinabundancethedomesticallyproducedbrandsleadthemarkettheforeignbrandsmainlyoccupythehighendofthe

6、colortelevisionmarketcityandcountrysidemarketaswellasdifferentlevelexpensecommunitysdemanddifferencehavebeenwidenedtheChinesecolortelevisionindustrymarketinternationalizationcolorcharacteristicismoreandmoreobviousChinesetelevisionenterprisesspeedupthestep

7、ofdevelopinginternationalmarketTheChinesecolortelevisionenterprisestechnicalcompetitionenvironmenttransformsgraduallyfromthesolemarkctcompetitionrelationshiptothecompetitionandthecooperationcoordinatedrelationshipThehigh-techcontentthehighdefinitionandthe

8、digitizationarethemaintendencyofthecolorelectricalindustrytechnologicaldevelopmentItiswelcometoadoptthefriendlydesigntheenvironmentaiprotectionandenergyconservationgreendesignsarethenewbreakthroughofthecolortelevisi