《科学决策的重要性》PPT课件

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1、科学决策的重要性一、企业概况北大方正集团公司的前身是北京大学新技术公司。1992年4月集团公司成立后开始以汉字信息处理技术为核心，走上软件开发销售、硬件代理分销、自主品牌硬件生产销售、系统集成等IT多元化产业发展的道路。方正集团在实行多元化经营的进程中，按照“控制权上移、经营权下放”以及五个统一,即财务统一、人事统一、投资管理权统一、品牌推广统一、内控统一的经营理念，在不长的一段时期中逐渐强盛，成为集团化、多元化、国际化的高科技跨国公司。在短短的几年里，方正涉足了金融、钢铁、制药等行业，都获得成功。巨人集团是以史玉柱为法人代表的新技术开发公

2、司。公司1991年成立后，开发M-6401汉卡上市，销售量占据全国同类产品之首，获纯利达1000万元。此后巨人集团开始了战略转移，在以后的几年中，大举向房地产、生物制药、保健品等行业扩张。由于管理经营不善，资金供应断线，财务周转不灵，最终走向衰落。结合北大方正集团和巨人集团的实例，对企业科学决策的重要性进行分析一战略选择这里所说的战略选择既包括战略模式的选择，又包括时机的选择。方正集团始终坚持公司创立时所选的经营战略，运用国家宏观产业政策的扶持和自身在人才、科研、技术、资金等方面的优势，选择了适当产业、适当时机向相关产业发展，进行多元化经营

3、，所以它取得了成功。而巨人集团是因为战略选择模式和时机失误，在公司规模实力不够强大时，选择了多元化经营，致使其企业发展陷入困境。另外，企业的扩张必须以具有一定竞争力的产品作基础。方正向化工、稀土应用、生物工程等产业扩展，是因为有北大技术研究的优势。但巨人集团向房地产行业扩展仅仅是房地产热浪潮中的追随者，在其中并无优势可言，一旦行业不景气，必然要遭到风险损失。因此战略时机的选择对企业至关重要。一定要选准进入的行业，一定要把握好进入的最佳时机，不可盲目扩张。巨人集团的失败正是战略模式和选择时机的失误造成的。二资金、技术和管理方正集团：在资金方面

4、有政府的科技投资、自身产业利润和上市股票、银行的融资；在技术上有北大作坚实后盾，其下设有一个方正技术研究院，包括有院士、博士在内的约300名研究人员；在管理上建立了现代企业制度，建立起善待员工、吸引英才、人尽其才的机制，采用先进的管理模式，创造了和谐的人文环境，在管理制度上为企业发展提供了保证。巨人集团：在资金方面，缺乏与银行的信贷联系，没有资本运作途径，失去了融资带来的利益，一味依靠自有积累资本，限制了投资能力；在技术方面，由于房地产行业对于巨人集团是一个全新的领域，其技术不能支持这一行业的发展，不具备技术优势；在管理方面，巨人集团管理效

5、率低下，领导体制、决策机制、企业组织、财务控制、员工管理等方面都不能适应集团发展的需要。建立现代企业制度，实现科学管理，企业家的素质起着决定性作用，最关键的是企业家必须具有科学头脑，实行民主集中的决策方式。而巨人集团董事会形同虚设，重大决策一人说了算，形成了家长制和绝对权威，导致在重大决策上出现了系列失误。三企业素质、企业核心能力方正集团涉足的汉字激光照排系统、计算机、显示器、激光打印机、信息通讯系统等多种业务与其核心能力相关性非常高，他们是以电子技术为依托而拓展开来的，相互补充、促进，结果取得了成功。而巨人集团涉及的是与其核心能力不相关的

6、行业，无法的到技术的支持，最后走向失败。四技术创新企业集团的发展离不开技术的支撑，尤其是当企业想在市场上开辟新天地独领风骚时，技术是至关重要的。方正在这方面的表现是：个人创新过渡到集团创新；单个创新过渡到多项创新；坚持高起点跨越式。无论是信息产业还是其他产业，要想拥有并长期保持竞争优势，就应始终坚持创新。只有不断创新，在前进中才能保持优势，停止就意味着落后。而巨人集团则是在发展方向上热衷于赶浪头、铺摊子、上项目，没有经过细致的市场分析和投资分析，没有从企业的自身优势、特点和可能性出发，盲目涌向高利行业，加上对市场和行业经济信息的收集、分析不

7、足，决策体系不合理，最终使企业陷入经营困境。因此，企业的发展离不开创新，创新是多元化战略实施成功的坚实基础。从方正集团与巨人集团案例分析中可以得到，企业进行科学决策的至关重要。PEST分析医药工业的PEST分析：一、政策与法律环境我国正在建立医（院）、药（房）分离制度和非处方药（OTC）的管理制度。新型的社会保障体系将取代传统的公费医疗制度。我国加入WTO以后，中成药产品的出口前景将发生变化。二、经济环境城乡居民收入持续上升，居民的保健意识不断提高。我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道和融资方式趋向多样化。三、社会环境国民教育水平逐

8、步提高，越来越多的人愿以科学的眼光看待药品和保健品。人口结构呈现老龄化，老年人的保健和治疗问题受到重视。四、技术环境各种新型的淬取技术可能在制药领域得到广泛的应用。生物医学技术的