毕业论文（设计）-浅析“家电下乡”营销策略

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1、奥山东工商学院SHANDONGINSTITUTEOFBUSINESSANDTECHNOLOGY毕业论文(设计)GRADUATIONTHESIS(DESIGN)分院（系别）国际商学院专业市场营销DepartmentSpecialty班级商营班学号ClassNumber论文（设计）作者论文完成日期年5月15日AuthorofThesis(Design)Date论文（设计）指导教师指导教师职称教授Advisor—TheTitleofAdvisor浅析“家电下乡”营销策略论文(设计)题目TitleOfThesis(Design)

2、浅析“家电下乡”营销策略”HOMEAPPLIANCECOUNTRYSIDEnMARKETINGSTRATEGYDongBo2011年5月15日May15,2011.摘要近几年而对世界金融危机给我国经济运行带来的挑战，国家捉出了扩大内需，开拓农村市场，对农民购买家电实行财政补贴。这是我国扩大内需尤其是挖掘农村消费市场潜力、缓解家电行业经营困境、确保经济平稳较快发展的一项重要措施。当前，我国开展的家电下乡为金业带来了机会，同时企业也要应对各种竞争的挑战。对丁各家电企业来说，争食“家电下乡”蛋糕的市场竞争必将异常激烈。因此选择

3、恰当的市场营销策略，对于各家电企业來说变得尤为紧迫和重要。词：家电卜•乡；营销策略AbstractInrecentyearsintheworldfinancialcrisistofacethechallengesofeconomicoperation,thecountryproposestoexpanddomesticdemand,developtheruralmarket,topracticefiscalsubsidiesfarmersbuyhomeappliance.ThisisChinafsexpandingdom

4、esticdemandespeciallyminingruralconsumermarketpotential,alleviatehouseholdelectricalapplianceindustrymanagementsituation,toensurefastyetsteadyeconomicdevelopmentofanimportantmeasures.Atpresent,ourcountrycountrysideforelectricalappliancesforenterprisetobringtheopp

5、ortunity,atthesametimetheenterprisealsotodealwithallkindsofthechallengeofcompetition.Foreachhomeapplianceenterprisespeaking,flocknhomeapplianceofcountryside11cakeunusuallyfiercemarketcompetitionwill.Sochooseappropriatemarketingstrategies,andforthehomeapplianceent

6、erprisethatisparticularlyurgentandimportant:.Keywords:Homeappliancefields；Marketingstrategy目录一、家电下乡的背景及主要意义1（一）家电下乡政策出台的背景2（二）家电下乡政策出台的主要意义2二、家电下乡政策实施的现状3（一）家电下乡之农村市场的特点4（二）家电下乡政策实施的主要障碍6（三）家电下乡政策实施的主要动力7三、家电下乡的营销策略8（-）具体的营销策略8（-）基于农村市场的特点具体的解决方法9三、结论11致谢语12参考文献1

7、3家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。从2009年2月113起，家电下乡在原來14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰

8、箱、手机、洗衣机”之外，木次家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。家电下乡是把具体产品型号及承担家电下乡任务的流通企业由政府通过招标的方式产生，中央和地方财政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格13%的补贴，提高农民的消费能力,加快农村消费升级的。⑴目前,家电企业中标后没有了招标前的激情，面对无规律可循、战