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《洛阳旅游目的地形象树立和传播策略初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、洛阳旅游目的地形象树立和传播策略初探目前，旅游业在全球范围蓬勃发展，旅游产品的区际竞争口趋激烈。在这种情况下，旅游目的地形象已成为一个贯穿旅游地发展过程的的重耍因素，越来越多的旅游0的地将形象树立和形象传播作为工作的重点。进行旅游0的地旅游形象的策划和传播，对于旅游目的地旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有重要的意义，并成为旅游目的地山领市场制高点的关键。洛阳集古都文化、牡丹文化、河洛文化等于一身，在众多历史文化名城中，像这样的资源组合绝无仅有，发展旅游业的条件得天独厚。但现实发展却并不是很理性。形成这种局面的原因是多方面的，其中，旅游形象树立和传
2、播滞后是一个方面。因此，本文在参考大量文献资料后，先浅析旅游廿的地形象的概念和意义，进而对洛阳旅游形象进行定位分析，最后对洛阳旅游形象树立与形象传播策略进行初步探讨。关键词：洛阳，旅游目的地形象，树立，传播SEARCHONTHEESTABLISHMENTANDDISSEMINATIONSTRATEGIESOFLUOYANG^STOURISTDESTINATIONIMAGEABSTRACTAtpresent,thetourismindustryisboomingallovertheworld,andthecompetitionoftourismprodu
3、ctisbecomingfierce・Inthecircumstances,theimageoftourismdestinationhasbecomeanimportantfactorthroughtheprosessofdevelopmentoftourismdestination,andtherefore,moreandmoretourismdestinationsworktofocusontheestablishmentanddisseminationofimage・Itisverysignificanttoestablishanddissemi
4、natetourismdestinationimageforthedevelopment,plans,constructionandmanagementoftourismdestination,whicharethekeystooccupythemarketfortourismdestinstion.Luoyangconvergesancientculture,peonycultureandHeluocivilization.Withthiskindofresourcecombination,Luoyangisuniqueamongmanyfamous
5、citiswithhistoricandculturalheritage.Luoyang9sconditionofdevelopingtourismisadvantaged,buttherealdevelopmentisnotverysatisfactory.Thereasonsforformingthissituationarevarious,amongthem,thelaginestablishmentanddisseminationofimageisoneaspect.Soafterreferringtomanyreferencedocument
6、s,thisarticlefirstsimplyanalyzestheconceptionandmeaningoftourismdestinationimage,andthen,analyzesandsituatesthetourismimageofLuoyang,atlast,researchsontheestablishmentanddisseminationstrategeisofLuoyang，stourismimage・KEYWORDS：LUOYANG,TOURISMDESTINATIONIMAGE,ESTABLISHMENT,DISSEMI
7、NATIONa-fl刖§1第1章旅游目的地形象基本理论21.1旅游目的地形象21」」旅游目的地形象概念21.1.2旅游冃的地形象内在维度1」.3旅游目的地形象构成要素31.2旅游冃的地形象的意义4121诱发旅游者产生出游动机41.2.2增强旅游者的购买信心4第2章洛阳旅游目的地形象分析52.1洛阳旅游资源分析62.1.1牡丹文化资源62.1.2石窟文化资源62.1.3佛教文化资源72.2洛阳旅游目的地形象定位分析82.2.1牡丹花城92.2.2佛都2.2.3千年帝都10第3章洛阳旅游目的地形象树立123」突出洛阳特色，提高资源优势123丄1宣传牡丹文化
8、，提高牡丹品味123.1.2整合佛教资源，打造佛都123.1.3还原占都，展现占都风采133.
