英语饮料广告中的语用预设研究

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1、英语饮料广告中的语用预设研究英语045李雨娟(指导教师：裴正方)(仲恺农业工程学院外语系，广东，广州510225)StudyonPragmaticPresuppositioninEnglishBeverageAdvertising(DepartmentofForeignlanguages,ZhongkaiUniversityofAgricultureandEngineering,Guangzhou,510225,China)Abstract:Advertisinglanguagehasreceivedathoroughst

2、udyfromdifferentaspects・Withthedevelopmentoflinguistics,thestudiesonadvertisinglanguageareinclinedtotherelationshipbetweenlanguageandcontext.Inthiscase,pragmaticpresuppositionappearstobetheverytoolforitssensitivenaturetocontext.Inaddition,commongroundandappropriat

3、enessofpragmaticpresuppositionalsomakegreatcontributiontotheconciseandeconomicaladvertisement.However,otherpropertieslikeone-sidedness,subjectivityandlatencyareequallynoticed.Properexploitationofthesefeaturesmaydevelopusefulmarketstrategies.Therefore,itisofgreatsi

4、gnificancetostudyadvertisinglanguagefrompragmaticpresuppositionperspective・ThethesisfocusesonthephenomenonofpragmaticpresuppositioninEnglishadvertisementforbeverage・Basedonthefoundationaltheory,theclassificationsandfunctionsofpragmaticpresuppositionareexposedbyqua

5、litativestudymethod・Meanwhile,acasestudyisconductedtotentativelyexplorethedistributionandfrequencyofeachtypebyquantitativeanalysis.Researchfindingsshowthatpragmaticpresuppositionoccursin94%ofthecollected100drinksadvertisements;thestatepresuppositionaccountsforthel

6、argestpercentage(40%)amongallfiveclassifications、followedbybeliefpresupposition,behaviorpresupposition,existentialpresuppositionandfactpresupposition,for22%,14%,13%,5%respectively.KeyWords:advertisinglanguagepragmaticpresuppositionfunctionclassificationsdescriptio

7、n摘要:广告语言的研究一直以来都备受各个领域学者们的青睐。在语言学领域，语言学的发展使得广告语言的研究逐渐趋向于语言与语境的关系的研究。于是，对语境皱感的语用预设便成为了分析广告语言的理想工具。语用预设的共知性和合适性简化了广告的语言，节省了广告的费用。另外，语用预设本身还具冇单向性、主观性和隐蔽性。巧妙运用这些特征可以衍生出有效的广告撰写策略。因此，从语用预设的视介研究广告语言是很有意义的。本文主要致力于研究英文饮料广告语言的语用预设现象。作者以语用预设作为研究基本理论，结合定性研究和处量研究方法，通过分析语用预设在饮料

8、广告中的类型和功能，同时对各预设类型在英文广告中的分布和出现频率也进行调查研究，力图探讨语用预设在英文饮料广告小运用的深度和广度。调查结果发现：语用预设在英文饮料广告屮的运用程度极高，在收集的100条广告语屮呈现出94%的高频率。与此同时，状态预设在五种语用预设类型中出现的频率最高，达到40%。其余的信