宁波企业的品牌国际化发展研究【毕业论文】

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1、毕业论文（20__届）宁波企业的品牌国际化发展研究II摘要随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的深入，企业与企业之间的竞争同益激烈并且向国际化竞争发展，越来越多的企业将实施品牌国际化战略提上同程。企业之间的竞争将是品牌之间的竞争，拥有国际竞争力的品牌，是企业获得高利润的重要保证。许多国际知名品牌通过实施成功的品牌战略控制着国内和国际市场。随着我国加入WTO，我国企业的发展逐步融入到世界发展的潮流中，面临着与世界品牌同台竞争。在经济全球化的背景下，国内市场已经逐渐成为国际市场，要想在竞争中取胜，我国企业需要实施品牌国际化战略，建立国际品牌。

2、本文本文将从国际品牌的定位理论出发，从品牌的知名度和信誉、经济价值、市场全球化和品牌文化国际融合性角度，以宁波服装品牌为例，通过对世界服装市场和宁波服装企业的特点分析以及案例对比分析，得出宁波企业品牌国际化的目标市场选择和所应采取的方法：在充分发挥政府在企业品牌国际化建设中的作用的基础上，通过与跨国公司建立战略联盟、增强企业研发和创新能力以及对产品进行准确定位。关键词：品牌；品牌国际化；核心竞争力IIAbstractWiththedevelopmentofscienceandtechnologyandwiththedeepeningofth

3、eglobalization，thecompetitionbetweenenterprisestendstowardsglobalization，andmoreandmoreenterpriseswillimplementthestrategyoftheinternationalbrandsontheagenda．Thecompetitionbetweenenterprisesisbrand'scompetition．Thepossessionofstrongbrandsaretheguaranteeofwinningmarketandga

4、ininghighprofits．Manyworld—famousbrandofclothingfirmlycontroltheinternationalanddomesticmarketsbybrand'sstrategy．WithChina'saccessiontotheWTO,thedevelopmentoftheChina'senterprisesisgraduallymeltingintotheworld'sdevelopingtide，andfacingtocompetewiththeworld—facingbrand．Towi

5、ninthecompetition，theChineseenterprisesarerequiredtheimplementationofbrandstrategyofinternationalizationandestablishaninternationalbrand．Inthispaper,Ningbobrand,forexample,throughtheclothingontheworldmarketandthecharacteristicsofgarmententerprisesinNingbo,Ningboreachedtheg

6、oalofabrandofinternationalmarketselectionandthecountermeasurestobetaken:Basingontheoperationofgovernmentattheconstructionofbrand,buildingthestrategicallianceandtransnationalcorporationsandenhanceenterprises'developmentandinnovationcapabilityandproductpositioning.Keywords:B

7、rand;Internationalofbrand;CorecompetitivenessII目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义12品牌国际化概述32.1国际品牌的概念32.1.1国际品牌的定义32.1.2国际品牌的特征32.2品牌国际化策略研究42.2.1全球化的品牌定位42.2.2核心竞争能力的培育53宁波企业品牌国际化的现状与特点63.1宁波企业品牌建设发展现状63.2宁波企业品牌建设发展特点64日本优衣库与宁波企业案例对比分析94.1日本优衣库品牌国际化案例94.1.1国际知名度和信誉94.1.2经济价值94.1.3市场全球

8、化104.1.4品牌文化国际融合性104.2宁波雅戈尔品牌国际化案例114.2.1国际知名度和信誉114.2.2经济价值124.2.3市场全球化124.2.4品牌文化国际融合性1