《软文相关知识》PPT课件

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1、软文相关知识软文定义顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费

2、文字广告。广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。软文=广告软文的最高境界就是把广告写的不像广告怎么写软文1.写软文首先要选切入点，即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容，好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成，把软性广告做到极致。2.设计文章结构，把握整体方向，控制文章走

3、势，选好冲击力强的标题。3.完善整体文字，按框架丰富内容，润色具体内容。4.反复沟通和完善。当然，如果你需要更好的软文，那么可以找公关公司或者记者撰写，如今互联网上也有许多个人提供专业软文写作的服务。软文的几种形式1、悬念式(也可以叫设问式。)2、故事式3、情感式4、恐吓式5、促销式6、新闻式软文的范围针对客户针对搜索引擎针对客户一种是立意直接性的：这类文章主题在对ddseo和dd.rockj.cn产品的介绍，用法，以及相关的技术性文章。一种是立意间接性的：这类文章主题可以是以下几种：1、网上的流行色----主题写成新闻性的软文；2、多数网友们关心的问题----

4、-建议性的软文；3、一问一答的主题，可以在论坛里面COPY别人的主题与评论---将其整合到一起就是一篇文章；4、转载美文，留原创地址；5、采集有故事情节的文章，可以分篇发布，形成连载的软文；6、夸张的话题；针对搜索引擎一种是原创性的：大部分由自己撰写的技术性，爱好性，指导性，建议性的文章。一种是伪原创性的：通过对采集的文章进行一些小修改，改文章内容人名字，人称，经及先后顺序。只要没有语法错误。翻译文章。软文的内容规范标题：带有关键词相关的独一无二的长主题。标题里面可以加特殊符号。关键词：推广站点的的核心词的匹配词与长尾词。内容：软文的字数没有必要过长，一般就三段

5、。对于软文里面的超链接和关键词的数量要尽量控制在三个左右。注意：文章内容的关键词可以进行一些编辑：字体改变，加粗，变色，斜体--------是对访客是突出，像搜索引擎GOOGLE会对些做一些着重的考虑。对于有些文章可以加放一些有吸引力的图片。再在图片上加描述与超链接。软文内容采集的时候注意：如果采集的文章在互联网上的出现率很高，在某种程度上已经是一种范文了，如文章的浏览量与评论达到一定高度，这种文章不能采集，除非转载，留原创地址。软文撰写的禁忌1、忌知己不知彼2、忌软文写作忽视标题3、忌软文写作拖泥带水4、忌软文传播无战略规划5、忌篇幅过长过多6、忌不充分考虑

6、软文对于读者的“可接受性”写好软文的要点（一）以行业趋势为切入点，宣传本企业产品的先进性。二）从消费者生活出发，以故事性引导打动读者阅读下去。（三）当确立了目标后，软文的发布一定要遵循连续性、计划性的原则。（四）适当的夸张，在找到支持点后一定要对产品利益作某些夸张描述，不可停留在一般性记述上，语言尤其要口语化。（五）与专业版面合作，选取具新闻价值的切入内容，让软文成为真正的有偿新闻。总结两点:1、写软文一定要让GOOGLE搜索引擎觉得你独一无二。2、写的软文一定要让别人看了你的文章后能够学到一些东西。软文的危害“软文”是广告行业的一个流行术语，指大量存在于我国大

7、众媒体中，以新闻报道形式发布的广告。其基本特征在于混淆广告和新闻报道之间的界限，以达到使读者将付费广告误以为客观报道的目的。就报纸软文广告而言，其形式大体有两类：第一类，采用专题报道等新闻形式报道中多涉及企业的历史、生产、管理、企业竞争力、行业优势、企业文化等有关企业形象的内容，采用通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、专家咨询、科普宣传等样式。这类软文具有一般新闻报道的外在形式，通常没有明显的产品销售信息，且不在标有“广告”字样的版面中，因此是最具隐蔽性，最为典型的一类软文广告。第二类，采用新闻报道和广告的混合形式这类软文下分两个子类：其一，新闻报道

8、与广告是分开的。这种分离