品牌-毕业论文（设计）-论区域性品牌扩张策略

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1、本科毕业论文题目：论区域嗣砌广张«学院：管理学院专业：市场营销学号：学生姓名：指导教师：日期：二O—二年五月摘要企业从创立再到成长，规模越来越大，市场辐射范围也越来越大。众多区域性品牌市场扩张成为经济领域的普遍现彖。但区域性扩张风险伴随而生，区域性品牌扩张的成功率偏低。这就需要区域性品牌企业拥有科学的扩张策略，使区域性企业自身实力得到提高的同时，不断发展壮大。本文首先阐述了区域性品牌扩张的内涵和特点，以及扩张的益处。其次，通过数据及现实观察，归纳分析了我国区域性品牌扩张的现状，进而提出扩张过程中产生的企业内部经济和外部经济问题。然后，综合运用相

2、关理论，分析区域性品牌扩张中，各类影响因素对扩张的影响作用过程和结果。论文选择近年来我国区域性品牌扩张中具有代表性的例了，辅助说明各影响因素在现实中的体现。最后，运过SWOT分析，认清区域性品牌扩张金业的优劣势及面临的机会和威胁，综合各影响因素，及现实屮的案例参考，从4P的角度提出区域性品牌扩张策略的路径选择，为区域性品牌扩张企业提供系统的策略支持。关键词：区域性品牌；扩张策略；路径选择ABSTRACTFromthecreationtothegrowth,enterprise,sincreasingscaleofthemarketrangeof

3、radiationisalsogrowing・Manymarketexpansionofregionalbrandsisbecomeacommonphenomenonintheeconomicfield・However,theriskofregionalexpansionisaccompaningwithittobelowsuccessrateofexpansionbytheregionalbrand.Soregionalbrandsneedscientificexpansionstrategyjnordertotheregionalenter

4、prisesstrengthhasbeenincreasedatthesametime,continuetogrowanddevelop.Firstly,thearticledescribesthecontentandfeaturesoftheexpansionoftheregionalbrand,aswellasthebenefitsofexpansion□Secondly,bythedataandrealisticobservation,inductiveanalysisstatusofChina'sregionalbrandexpansi

5、on,andthenputforwardthequestionwitchinternalandexternaleconomiesinexpansion.Then,authoruseoftheintegratedtheorytoanalysisallinfluencingfactorsthatinfluencetheprocessandresultsofexpansion.ArticleselectrepresentativeexamplesaboutChina'sregionalbrandofexpansioninrecentyearsinor

6、dertohelptoexplaineachfactortotheembodimentinreality.Finally,bytheSWOTanalysistoclearlyunderstandoftheregionalenterprise'sstrengthsandweaknesses,opportunitiesandthreats.Facingvariouscomprehensiveinfluencingfactors,andreferencingrealitycase,pathselectionoftheregionalbrandexpa

7、nsionstrategyby4P,inordertoprovidesystematicexpansionstrategyfortheexpansionofregionalbrandenterprisesKeywords:Regionalbrand;Expansionstrategy;Pathselection目录1绪论11」研究意义与研究目白勺11.1.1研究意义11」.2研究目的11.2文献综述12区域性品牌内涵32」区域性品牌的定义32.2区域性品牌特性4221市场区域范围狭小集中42.2.2大部分品牌产品经营品类单一42.2.3股权集中

8、，结构简单42.2.4企业文化中本地文化浓重52.3区域性品牌扩张的作用52.3.1产生规模经济效益52.3.2品牌及渠道资源充分利用52.3.3增强