论区域性品牌扩张策略（毕业论文）

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1、本科毕业论文题目：论区域嗣輔学院：管理学院专业：市场营销学号：学生姓名：指导教师：H期：二O—二年五月企业从创立再到成长，规模越來越大，市场辐射范围也越來越人。众多区域性品牌市场扩张成为经济领域的普遍现彖。但区域性扩张风险伴随而生，区域性品牌扩张的成功率偏低。这就需要区域性品牌企业拥有科学的扩张策略，使区域性企业自身实力得到提高的同吋，不断发展壮大。本文首先阐述了区域性品牌扩张的内涵和特点，以及扩张的益处。其次，通过数据及现实观察，归纳分析了我国区域性品牌扩张的现状，进而捉出扩张过程中产生的企业内部经济和外部经济问题。然后，

2、综合运用相关理论，分析区域性品牌扩张中，各类影响因索对扩张的影响作用过程和结果。论文选择近年來我国区域性品牌扩张屮具有代表性的例子，辅助说明各影响因素在现实屮的体现。最后，运过SWOT分析，认清区域性品牌扩张企业的优劣势及面临的机会和威胁,综合各影响因素，及现实屮的案例参考，从4P的角度捉岀区域性品牌扩张策略的路径选择，为区域性品牌扩张企业提供系统的策略支持。关键词：区域性品牌；扩张策略；路径选择ABSTRACTFromthecreationtothegrowth,enterprise,sincreasingscaleoft

3、hemarketrangeofradiationisalsogrowing.Manymarketexpansionofregionalbrandsisbecomeacommonphenomenonintheeconomicfield.However,theriskofregionalexpansionisaccompaningwithittobelowsuccessrateofexpansionbytheregionalbrand.Soregionalbrandsneedscientificexpansionstrategy

4、jnordertotheregionalenterprisesstrengthhasbeenincreasedatthesametime,continuetogrowanddevelop.Firstly,thearticledescribesthecontentandfeaturesoftheexpansionoftheregionalbrand,aswellasthebenefitsofexpansionoSecondly,bythedataandrealisticobservation,inductiveanalysis

5、statusofChinasregionalbrandexpansion,andthenputforwardthequestionwitchinternalandexternaleconomiesinexpansion.Then,authoruseoftheintegratedtheorytoanalysisallinfluencingfactorsthatinfluencetheprocessandresultsofexpansion.ArticleselectrepresentativeexamplesaboutChin

6、a'sregionalbrandofexpansioninrecentyearsinordertohelptoexplaineachfactortotheembodimentinreality.Finally,bytheSWOTanalysistoclearlyunderstandoftheregionalenterprise'sstrengthsandweaknesses，opportunitiesandthreats.Facingvariouscomprehensiveinfluencingfactors,andrefe

7、rencingrealitycase,pathselectionoftheregionalbrandexpansionstrategyby4P,inordertoprovidesystematicexpansionstrategyfortheexpansionofregionalbrandenterprisesKeywords:Regionalbrand;Expansionstrategy;Pathselection目录错误！未找到引用源。1绪论1.1研究意义与研究目的1.1.1研究意义区域性品牌扩张在国内经济大发展的背景下

8、具有普遍意义，地方政府鼓励当地企业发展壮大，企业自身做大做强意愿强烈，甚至在国际市场方面也号召国内企业走出去。如此背景下，区域性企业品牌扩张频繁，成功者比例较低，损害企业的同时造成外部环境的不经济，且有关此方面研究较少，企业缺乏必要的理论指导，期望通过本文的研究，为区域性品牌扩张提供理论依