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1、基于市场国际化的中小企业营销战略研究毕业论文（20__届）基于市场国际化的中小企业营销战略研究I基于市场国际化的中小企业营销战略研究摘要在改革开放和经济全球化的大背景下，中小企业走向国际化市场已成为一种必然的选择。然而，在融入国际化过程中，中小企业也面临技术落后、人才匮乏，融资能力低，管理软肋和竞争力弱等问题的制约。显然，如何制定和选择合理的国际营销战略，是中小企业提高企业竞争力，避免国际市场冲击，在国际市场中平稳发展的关键所在。本文在通过对宁波中小企业国际化深入调研基础上，采用SWOT分析模型，提出中小企业进军国际市场的营销战略，包括人才战略，品牌战略
2、，网络营销战略等，为中小企业制定和选择国际营销战略提供借鉴和参考。关键词：市场国际化、SWOT分析；营销战略；中小企业I基于市场国际化的中小企业营销战略研究AbstractInreform,openingupandthebackgroundofeconomicglobalization,thesmallandmedium-sizedenterprisestogointotheinternationalmarkethasbecomeaninevitablechoice.However,inintotheinternationalizationprocess
3、,andsmallandmedium-sizedenterprisesarefacingbackwardintechnology,talentshortage,financingcapabilityislow,managementsoftribandweakcompetitivenessproblemssuchastherestriction.Obviously,howtodevelopandtherationalchoiceofinternationalmarketingstrategy,isthemediumandsmallenterprisesen
4、hancethecompetitivenessofenterprisesandavoidtheinternationalmarketimpactintheinternationalmarket,thesteadydevelopmentofthekey.Inthispaper,theinternationalizationofningbosmesthroughdeepresearchbasedontheSWOTanalysismodelofsmallandmedium-sizedenterprises,putsforwardthemarketingstra
5、tegyintotheinternationalmarket,includingtalentstrategy,brandstrategy,networkmarketingstrategyetc,forsmallandmedium-sizedenterprisesformulationandchoosetheinternationalmarketingstrategyofreferenceandreference.Keywords:marketinternationalization,SWOTanalysis;Marketingstrategy;Small
6、andmedium-sizedenterprise0基于市场国际化的中小企业营销战略研究目录0基于市场国际化的中小企业营销战略研究引言11中小企业营销战略研究综述21.1市场国际化成为发展趋势21.1.1经济全球化21.1.2WTO及其功能21.1.3“走出去”战略31.1.4企业拓展发展空间31.2中小企业基本特征与优势31.3中小企业的战略分析42宁波中小企业SWOT分析62.1中小企业遇到的机遇62.1.1国际需求62.1.2电子商务62.1.3政府政策72.1.4企业互惠72.2中小企业面临的威胁72.2.1贸易风险72.2.2资金风险82.2.
7、3文化风险82.2.4贸易保护主义风险82.2.5成本上涨过快92.3中小企业具有的优势92.3.1地理优势92.3.2专业化生产102.3.3决策灵活102.3.4集群优势112.4中小企业存在的劣势112.4.1缺乏相关市场信息112.4.2融资能力低下112.4.3缺乏优秀的人才122.4.4研发创新能力弱123宁波中小企业国际化营销战略模式123.1“借力”和“联合”营销战略120基于市场国际化的中小企业营销战略研究3.2网络营销战略133.3品牌营销战略143.4市场细分战略144宁波燎原灯具公司国际营销战略案例分析15参考文献17致谢180基
8、于市场国际化的中小企业营销战略研究引言在经济全球化的大背景下,国际化发展已成为众
