优酷土豆合并分析

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1、组员：马明星、王凯、蒋文豪、贾志强、赵羽、陈绪文、刘春生、胡启军2012年3月29日植树节，种“优豆”！2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班主要内容1、题目解读2、各自介绍3、合并原因分析4、可预见变化5、三大难题6、结语2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班北京时间3月12日下午消息，优酷(NYSE:YOKU)和土豆(Nasdaq:TUDO)共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。合并后，优酷将拥有新公司约71.5%的股份，土豆将拥有约28.5%的股份。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司(Youku

2、TudouInc.)。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码YOKU。题目解读2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市，每股兑换成7.177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证(TudouADS)将退市并兑换成1.595股优酷美国存托凭证(YoukuADS)。每股TudouADS相当于4股土豆B类普通股，每股YoukuADS相当于18股优酷A类普通股。2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班优酷和土豆的合并

3、让很多人感到非常的诧异，这看上去是一场不可能的联姻，就像可口可乐不可能与百事可乐合并，因特尔不可能与IBM合并一样，排名第二的企业已经经历了与老大的长期艰苦的竞争，获得了相对稳固的行业地位之后，怎么可能突然放弃竞争投身到老大的怀抱当中呢?2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班（一）优酷网介绍是中国网络视频行业的第一品牌。其发展趋向于一个新闻热点的官方视频网站，是一个以提供视频搜索、视频观看为主的网站。它于美国东部时间2010年12月8日成功在纽约证交所正式挂牌上市。各自简介2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班（二）土豆网介绍是中国的一家大型视频

4、分享网站，在视频行业中仅次于优酷。其标语是“每个人都是生活的导演”，所以土豆网的发展趋向于大众化，为大众提供一个自我展示的空间的平台。它于2011年8月17日晚上9点45分，在美国纳斯达克上市。2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班（一）视频业斗争激烈合并是一条光明之路过去几年，优酷与土豆之间的竞争日趋白热化，双方不惜一切代价要打倒对方，但是双方一直没能为对方带来实质性的打击。同时，视频行业一直无法迎来曙光，两家企业上市之后储备的资金也已花费大半。现如今，视频服务越来越同质化，影视剧版权越来越昂贵，行业竞争越来越激烈，这时两大巨头选择合并可以稳固双方的地位，并

5、且同时能保证双方的利益。双方的合并开辟了视频业的合并热潮，未来将会有更多的视频网站会被合并或者收购。合并原因分析2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班（二）视频两巨头合并降低内耗稳居第一过去两年，土豆和优酷在视频第一的位置上你争我夺，双方共亏损了9.3亿元。在乐视、56、酷6，以及富二代搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等逐渐投入大量资金争夺视频市场后，视频业优酷、土豆、酷6三足鼎立的局面已不在，转而逐渐形成群雄割据的现状。在其他视频网站向视频市场发力的情况下，他们正逐渐缩小与优酷土豆之间的差距，并有迎头赶上的势头。在这种情况下，曾经的两大巨头如果在继续内耗下去，早晚

6、会被富二代视频企业追赶上。而在双方合并之后，将会暂时稳定视频市场格局，稳居龙头地位。2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班（三）稳定视频市场抵御“富二代”侵袭优酷与土豆的合并是势在必行的一件事，搜狐有搜狐视频、腾讯有腾讯视频、百度有爱奇艺，这些在追赶优酷土豆的视频网站背后都有靠山，视频只是他们的分支业务。而对于优酷和土豆来说，视频则是他们生命。优酷和土豆是视频业的两大巨头，他们被其他网站的收购可能性不大，而他们为了保住在视频业的领先地位，双方合并是一条最稳妥的道路。2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班合并后的预见变化一、合并后新公司所占市场份额

7、最大。根据市场咨询机构易观国际的最近统计，2011年第四季度，中国网络视频市场收入占比最大的为优酷网21.8%，其次为土豆网13.7%，第三名搜狐13.3%，其余各家则以个位数的占比瓜分市场。由此而言，优酷与土豆合并后成为了行业当然的老大，近36%。2021/9/2湖北师范学院经济与管理学院0903班二、版权资源更加集中土豆此前曾一次性向乐视网买下两年多的版权影视剧，优酷也与狮门影视等影视公司展开了版权合作，两家公司的内容重合度较高，而这两家公司的版权资源也几乎可代表整个视频行业的现状。2021/9/2湖北师范学院