什么是企业文化如何打造特色企业文化

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1、什么是企业文化如何打造特色企业文化　　　　什么是企业文化?企业文化就是在企业长期发展过程形成的一种理念是支撑企业实现可持续发展的有效动力在企业发展过程中文化再造的能力是推动企业发展的原动力优秀的企业文化具有凝聚力和吸引力可以凝聚职工的向心力吸引更多的人才为企业发展服务更重要的是吸引更多经销商、消费者的广泛参与实现企业市场竞争突破总之企业文化既是一个企业在长期发展过程中形成的积淀和理念又是实现百年基业的精神和灵魂　　　　多年来景芝酒业始终把文化建设上升到企业发展的高度历练景芝悠久的历史文化形成了“诚实守信、

2、开拓创新”的企业精神、“干事创业加快发展振兴景酒”的核心理念和“为顾客为职工为股东为社会”的核心价值观坚持以振兴鲁酒为己任提出了以市场营销突破为引领以品质保障、品牌建设和文化建设为支撑的发展战略在文化营销、文化挖掘、文化品牌以及文化产业的打造上走出了个性化的道路　　　　一、注重文化力量打造个性化文化营销竞争新优势　　　　文化与营销有着密切的关系当前随着消费趋势的升级消费理念也在不断变化消费者购买商品的目的不仅仅是为了取得商品的使用价值同时也是为了获得一种精神文化享受景芝酒业的营销如何吸引消费者关键就是如何

3、发挥文化营销的优势白酒本身就是一种文化它是企业品牌、文化和精神价值的具体体现因此做酒就是做文化白酒营销实质上就是文化的营销　　　　景芝酒业从文化的角度给白酒做了这样的定义：“白酒是以产品为载体品牌、品质和精神价值的具体体现”为赋予白酒文化以新的内涵景芝酒业结合酒文化旅游建设了国家AAAA级旅游景区酒之城和国家AAA级旅游景区齐鲁酒地两个国家级旅游品牌开辟了酒道文化、洞藏文化、生态文化、品鉴文化、酒赋文化、酒源文化和酒祖文化板块形成“齐鲁酒文化游”的重要景点成为集休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区

4、通过“讲述酒城故事、开启文化之旅”主题宣传形成了景芝个性化的文化营销体系　　　　二、注重历史文化底蕴与现代文化元素相结合塑造文化竞争新优势　　　　在当前形势下历史底蕴的追求不再是唯一企业文化必须融入现代的元素形成历史与现代相融合的独特文化特征这也是当前企业文化品牌塑造的核心内容　　　　景芝酒传统酿造技艺是一部景芝酒酿造的工艺史见证了景芝地区社会发展的沧桑变迁勤劳质朴的景酒人总结传统酿造经验形成了“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”的酿酒三字经作为山东省业内首个非物质文化遗产名录入选者

5、景芝酒业又申报了国家级非物质文化遗产为打造景芝优质品牌奠定了强有力的基础也为引领鲁酒振兴推动地方经济发展提供了文化根源上的支撑　　　　为了把酒文化推向深入xx年景芝酒业成立了景芝酒文化研究会全面推进景芝酒文化的深度探索、挖掘和研究创造性地提出以中国古代大舜为“中华酿酒始祖”的课题得到考古界权威人士的肯定景芝酒业还推进“中华酒学”研究将历史文化、人文文化、地域文化、酿酒文化和生态文化等元素有机结合从区域文化的角度上升到行业的高度进行综合性研究促进对传统酒文化的全面深入挖掘为“山东是中国白酒发源地景芝是中国白

6、酒重要发源地之一”的文化挖潜工程提供了历史依据和文化支撑　　　　三、注重以文化提升品牌内涵增强品牌竞争新优势　　　　品牌文化是品牌的灵魂优秀的品牌蕴含着丰富的文化内涵品牌只有赋予文化内涵才会有生命力才能提升市场竞争力　　　　景芝酒业以景芝独有的文化元素为核心丰富和提升景芝品牌内涵确立了“市场决定品牌品牌源自品质”的品牌理念将企业文化与品牌建设、市场营销相结合把“情感文化”与“景酒文化”有机融合在品牌传播上塑造了“真心酿真情”、“好客山东人好酒景阳春”和“一品景芝国标芝香”的崭新形象全程赞助《大宅门》、《闯

7、关东》、《大掌门》、《景芝交通站》等央视大剧成立山东景芝酒业围棋队使之成为全国12支甲级队中市场运作和主场经营最好的围棋队;设立“景芝酒业围棋世界冠军奖励基金”成为中国体育新营销的成功案例　　　　四、注重文化与产业相融合形成文化品牌战略竞争新优势　　　　文化战略决定着企业文化的高度企业文化的高度决定着企业发展的程度　　　　景芝酒业按照《景酒文化战略实施方案》全面打造文化产业品牌创新“生态文化”和“酒地文化”规划建设了景酒现代生态酿酒产业园和齐鲁酒地文化创意产业园“两大园区”景酒现代生态酿酒产业园被中国酒业

8、协会评价为全国生态酿酒产业示范园区齐鲁酒地文化创意产业园被评为“山东省十二五文化产业规划”首期重点建设园区和潍坊市XX年重点建设项目申报了XX年省重点建设项目、省重点文化建设项目和省重点旅游建设项目　　　　景芝酒业的目标就是把以“现代生态酿造”为核心的景酒现代酿酒产业园打造成全国行业的新高度;把以“文化旅游酒类窖藏”为载体的齐鲁酒地文化创意产业园建设成中国酒文化产业的高地两大园区全面建成后必将拉动景芝酒业走向一个全新境界成为引