报纸广告营销策略创新路径广告营销论文

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1、报纸广告营销策略创新路径广告营销论文一、目前报纸广告营销而临的市场环境随着电子媒体介质的不断创新，对于传统媒介特别是报纸媒休的冲击较大，在广告领域U益供过于求的环境中,媒介间竞争也愈发激烈。面对众多的媒体渠道，广告商的广告投入比重分散□乂较大的差界，报纸作为传统媒体，更要紧紧抓住其核心市场，因此，有必要了解报纸广告营悄当前而临的市场环境。1、多元化、电子化媒体渠道竞争激烈，传统媒体不受青睐。随着网络信息技术的成熟运用，多元化的电了网络媒体快速崛起，从电梯广告、地铁广告以及户外电了广告牌等新兴媒体的出现，给报纸

2、广告等传统媒体造成了巨大的冲击，•其中最为明显的是报纸。报纸的受众人群有限，而网络媒体具有快速性、反复性，并且电梯、地铁等电了广告肯观性强，且辐射范围更广泛。2、广告商的需求水平提高，而报纸广告效果不佳。随着电子信息时代的到来，消费者对于报纸的关注度逐渐下滑，収而代之的是电子类广告效果上升，同时，來自于广告商対于传播效果的需求更高，希望更加有效精准地传递到目标人群当屮来拉动消费者潜在需求,而报纸广告虽然价格相对较低，但其效果表现不佳，因而很难满足广告商的要求，报纸媒体需要创新具广告营销策略，保持其现有的广告市

3、场份额。二、报纸广告营销的特点及发展趋势1、广告营销策划方案成为报纸广告创收的主要來源。广告营销策划方案的设计，已成为报纸广告创收的新动力，报纸广告策划能够给报纸媒体带来潜在的收益，特别是一些适合于报纸版面的行业广告。在广告策划完善的前提下，能够为广告商积极宣传产品，创造良好的经济效益和社会效益，同时也为读者増加了集屮了解某类广告信息提供直接方便的途径，氏期的分类广告营销策划可以实现报纸媒介、广告商以及消费者共同的利益。2、分众化的媒介削弱报纸的广告量。所谓分众化媒体是指消费者依据个人收入水平、消费能力、生活

4、方式以及购物偏好等搜素某类广告信息的平台媒体，例如，网络搜素引擎为广告市场扩人市场规模。日前，消费者对新鲜事物的了解和接受速度逐渐加快，有兴趣主动去了解捜寻一些信息。因此，分众化媒介在广告收入上严重威胁到报纸广告，构成竞争压力。3、汽车、房地产等广告占据报纸广告版面的绝人比重。近年来，许多报纸广告偏向于向某类行业广告的趋势发展，近年来，许多报纸广告偏向于向某类行业广告的趋势发展,其中，房产迸业、汽车运输、医疗、商贸、家电家居类占65%-75%的比重，具有明显的行业偏向，H•这类广告所占报纸版面和版面价值也相对

5、较高。在实际中，一些报纸媒介针对主要广告客八商类别，集中设计具有针対性的专刊等方式來满足客户需要，通常广告策划为经营性专刊专版的行业类型主要包括房地产、汽车、通讯、旅游和教冇等，同时，向特定行业的人士提供专业性、针对性、深度性的行业信息服务，与行业龙头企业、行业协会及研究专家建立良好的沟通合作关系，为广告客户提供一体化定制服务，帮助客户企业解决公关问题。三、报纸媒介广告营销策略创新途径1、加强广告策划营销策略，创新报纸广告服务形式。对于广告商來说，广告策划是其产品营销策略屮的一个重要组成部分，广告商在进行广告

6、投入预算时，不仅希望借助于报纸媒介向读者传递商品信息，提高产品的知名度，更能通过各种活动来塑造和提升品牌形象。因此，报纸在为广告商筹划广告策略时，不仅要满足产品广告服务，更要提供一种促销功能,可采取一些适当的公关活动来加强广告策划的实效性。一般在设计报纸广告策划时，需要结合目标市场的服务领域，走进市场，调查市场消费主体的人群特点以及预期的广告效果，广告策划已成为当询报纸广告营销中的重要战略步骤。报纸媒介要与广告商或企业共同制定切实可行的广告策划，提高客户的信任度，以及白身的广告竞争力，建立社会公信力，并以此来

7、发展更多的潜在客户。2、抓住报纸广告主要受众群体的消费特点，提供更梢准的产品信息。在新的营销环境下，报纸广告要抓住受众群体的消费特点，提供更为精准的产品信息；来增加产品的潜在消费者。因而，报纸广告的营销组织也有传统的4P转型为4C,即由企业为屮心转变为以消费者为中心的营销模式，积极主动地了解目标市场消费者的需求、支付成本、消费水平以及获得便利性等方面基木数据。报纸媒体的广告营销过去更多地关注于广告的投资回报率，围绕这产品詁牌以及产品促销为主來宣传产品信息，这种宣传方式很难为广告客户梢准地找寻目标消费群体。当丽

8、报纸广告应更加关注于受众群体的消费特点，整合现有的营销模式创新广告策划，建立互动式的营销计划，为客户提供更为精准的寻找目标客户，及时反馈广告效果。3、广告传播渠道电子化，建立网站平台及多媒体报纸。报纸广告应积极应丿IJ新技术,将网络技术快速发展和更新作为自身创新广告营销渠道的关键。面对新兴的各种网络报纸媒介，应充分利用自身品牌形象优势，将报纸内容拓展到网络和手机平台上，拓展网络和手机上的多媒体报纸。