影视广告的幽默性探析

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1、影视广告的幽默性探析影视广告的幽默性探析摘要：2014年的戛纳国际广告节讣人们看到了广告趋于娱乐化的特征，轻松幽默的生活方式成为众望所归，本文从幽默风格的产生原因、影视广告幽默性的重要作用和中国广告的风格的形成三方血探析了影视广告设计与创意的幽默性。关键词：影视广告幽默性影视广告作为一种艺术表现形式，以其独有的传播魅力调动着人们的感官神经，在新技术越来越成熟的前提下，影视广告呈现出一种电影化的表现手段和娱乐化的表现风格，更加强调受众的参与感。因此，如何能够让影视广告深入人心，不至于让技术夺走了产品本身的宣传目的，做有更多期待值的创意就显得尤

2、为重要。幽默恰恰能够做到这一点，它能在毫无预见的状态下，将其目的和意图深入到观众的内心世界，抓住观众的注意力，达到广告宣传的目的。一、萧条催生娱乐2009年的春晚过后，一个叫小沈阳的二人转演员走进了大众的视野，特有的口头禅、中英文夹杂的表演方式迅速引起了粉丝的模仿和大众的热议，并且以他独有的东北农民形象征服了亿万观众，让中国百姓接受了二人转这一民俗文化。从小沈阳的一夜爆红可见，随着社会化的不断加强，能够享受轻松快乐的生活方式成为众望所归，尤其是在2008年以后，经济危机席卷全球，给各行各业的人们都带去了些许恐慌，但恰恰是在这样的经济条件下，

3、造就了娱乐业的空前繁荣。2012年底，电影《人再❷途之泰❷》的上映，首周票房3.1亿人民币，并且以12亿收官，让大众感受到娱乐的强大力量。1929年，美国经历了前所未有的经济大萧条，华尔街股市暴跌，状况惨淡，但当时的美国人即使排队领救济，也会从兜里省下几个钢❷去看喜剧、歌舞片，令好莱坞逆市狂赚，高速发展。喜剧大师卓别林就是在那个时期开始迅速窜红，他所主演的《城市之光》和《摩登时代》都是反映在当时环境下，人们对于失业的讽刺和对枯燥乏味的工作的不满，影片采用诙谐幽默的表演方式，让观众发笑进而产生共鸣。可见，一个国家的文化是耍靠真正走在第一线和社

4、会最底层的人们自发的创造出來的文化才能获得老百姓的喜爱，这也就是为什么小沈阳能够凭借二人转，这样一种具有民俗特征和乡土文化的表演形式而迅速走红的原因。2008年的次贷危机引发全球金融海啸，各行各业都显示出低迷的态势，但美国本土票房的总收入达到了93.3亿美元，比前年增加了5.4%,海外票房总收入为171亿美元，也增长了近5%,两项数字均创下新高。这些都说明在经济危机环境下，人们用娱乐来换取适当的抚慰和满足，造就了空前繁荣的娱乐业。越萧条越娱乐，这种现象恰恰与经济规律背道而驰，但是这些数字让我们不得不相信，越是在经济萧条的年代，人们对于娱乐的

5、需求就越强烈，就好比著名导演吕克？贝松所说：“当我们意志消沉的吋候,这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再•次感觉良好。”二、幽默丰富广告幽默作为广告的创意手法充满着趣味性和快速沟通的能力，有效的提升了观众的兴趣，在一种轻松愉悦的环境下吸引到了消费者的注意，成为现代广告领域中喜闻乐见的一种形式。如2014年，三星联合瑞士电信公司Swisscom在街头开展了一项有趣的活动，路人只要在各种干扰下盯着荧幕达到一定的时间，既可以获得三星GALAXYS4手机一部。三星利用与观众互动的形式，直接让消费者参与到活动中，推广了自己的品牌，达到了其

6、宣传的目的。为了使广告更具亲和力，更容易被观众接受且牢记在心,就必需有其特殊的魅力，这就好比大多数女孩了都希望自己的男朋友具有幽默感一样，能在甜蜜的恋爱时期增添更多的情趣。有研究表明，人们越是在轻松愉快的心境下，对信息的接收率就越高。因此在影视广告的创作过程中加入充满喜剧性、趣味性的情景，将以往直口单调的推销目的通过轻松诙谐的剧情表现出來，让观众在完全放松的状态下，卸下警惕，在笑声中发觉商品的可爱之处，进而欲将其占为已有，达到销售冃的，这种形式无论是对于广告人述是商家来说无疑都有着革命性的贡献。如2014年戛纳国际广告节影视类金奖作品《Mo

7、msong》，广告中一位母亲因为儿了喷上香氛产品而太招女孩子喜欢，渐渐开始将更多的时间用来陪女友，于是引发出了悲伤老妈的醋意与不舍。该广告片将传统的婆媳紧张关系通过另类幽默搞笑的剧情表现出來，令人捧腹，印象深刻。三、广告的中国风广告作为一个国家经济发展状况的晴雨表，在短短的儿年内就取得了飞速的发展，但是中国的影视广告往往成为观众在观看电视节冃期间上厕所、抽袋烟、吃个水果的休息时间，或者已经被遥控器这个广告杀手所替换。如果广告能像赵本山、小沈阳的小品那样，娱乐大众，成为电视节冃的一部分，相信会有更多观众愿意坐下来收看。幽默风趣的影视广告作品往

8、往能够被人们竞相传颂，可以让不同的群体间产生共鸣，这是共同价值观的作用。药品“泻利停”的成功，应该说主要得益于赵木山的那句幽默风趣的广告词，“拉肚子，选好药，选药也要有诀窍，别看