探析影视广告的共情心理应用

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1、单位代码１０１６６／０＾＼：硕士学位论文探析影视广告的共情心理应用腿深论文作者：射学学科专业：许昊指导教师：■城ｉ十雜培养单位：抑制培养类别：２０１８＾５＾２０Ｂ完成时间：沈阳师范大学学位评定委员会曰制研究生编号：考｜｜教育硕士罰一同等学力伸技夫爹硕士学位论文题目：探析影视广告的共情心理应用培养单位：美术与设计学院专业名称：美术学指导教师：许昊研究生：韩基琛完成时间：２０１８．５．２０沈阳师范大学研究生处制全曰制研究生Ｖ＾￣

2、￣￣文丨｜教育硕士震＾ｒ同等学力｜ＩＩ两ｉＬ夫受硕士学位论文题目：探析影视广告的共情心理应用论文编号‘专业名称：美术学培养单位：美术与设计学院沈阳师范大学研究生处制学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是在导师的指导下取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外论文不包含其他个人已经发，本表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示了谢意。：豕日期：作者签名受＿学位论文使用授权声明Ｖ本人授权沈阳师范大学研究生处，将本人

3、硕士学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅；有权可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本规定。：作者签名考日期：探析影视广告的共情心理应用中文摘要本文采用实证引用和理论与数据分析相结合的方法，探析影视广告中共情心理的应用；论文立足认知心理学与色彩心理学专业理论，以影视广告的传播过程为线索，探讨视知觉过程、共情技术理论及其发展，并对共情技术在影视广告中的实际应用进行研究；力图通过系统化归纳

4、，总结影视广告中共情技术的理论意义与实操价值。影视广告通过视觉画面的刺激使受众产生情感共情，“共情”是一种心理情感，表现为“情感认同”和“心理倾斜”，这种“认同”和“倾斜”，将转化为消费冲动或品牌认同。作为影视广告刺激情感共情的生理基础，人体视知觉系统构成复杂，因此本文首先通过眼睛的成像原理、色觉理论和大脑神经系统对人体视神经系统进行分析讨论，为“共情”提供理论支撑。本文在色觉理论中将三色学说、对立学说、阶段学说进行分别阐述，并对大脑神经系统中关于视觉反馈的脑部区块加以理论分析。视知觉系统是视觉刺激的传递机构，决定着我们接受外部世界的方式和方法，并与

5、其他认知系统相互作用，产生心理和生理反应。本文认为,大脑中存储的先备知识也是产生共情心理的先决条件之一,因此笔者在本文以认知心理学为基础,通过分析模板匹配理论、视像存储理论等，从不同角度来讨论视知觉系统与共情心理的关系。“共情”虽然是影视广告中重要的情感符号，但并不能单纯追求最大“共情”。“共情”的方式和力度要根据影视广告实际表达的内容和环境，不同的产品策划，“共情”的目的和诉求也截然不同。本文将“共情”技术通过典型案例逐个分析，根据认知心理学和色彩心理学理论，推敲“共情”技术的应用过程和方法。共情技术在影视广告领域有着广泛的应用空间，正确认识和应用

6、共情技术将为影视广告提升更多价值。在虚拟技术、人工智能日趋完善的未来，VR、AR、MR等技术，在影视广告中也会日渐成熟，传统的影视广告形式将会受到前所未有的冲击；在更加真实的广告体验视觉环境下，共情技术的应用场景也将更加丰富。但，无论技术进行怎样的变革，广告服务于人的理念将始终如一。关键词：影视广告，认知心理学，色彩心理学，共情，营销IAnalysisoffilmandtelevisionadvertisingpsychologicalapplicationempathyAbstractThispaperusesthemethodofempirica

7、lreferenceandcombiningtheorywithdataanalysistoexploretheapplicationofthe“Empathy”infilmadvertisement.ThepaperisbasedonthespecializedtheoryofCognitivePsychologyandColorPsychology,takespropagationprocessoffilmadvertisementasitsmainthread,todiscussestheprocessofvisualperception,th

8、etheoryof“Empathy”anditsdevelopment,andstudiesthepract