浅谈县级广播电视台节目的本土化战略

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1、浅谈县级广播电视台节目的本土化战暁摘要：在激烈的媒体竞争屮，地方台面临生存与危机的挑战。那么如何办好县级广播电视台节目，提升地方台的核心竞争力？笔者认为：当从实际出发，实施节目本土化战略，学习践行科学发展新闻观，探索新闻发展的规律，寻找生存和发展空间，这是广播电视事业新跨越的必由之路。本文作者着重从三个方面阐述地方台发展契机及发展前景的展望。关键词：县级；广播；本土化战略我国新时期正经历着空前的社会转型，其核心是从非市场经济转向市场经济；其目的则是借市场经济的推助剂，牵动引发整个社会政治、经济、文化、科技、教育领域的现代化。时下，新闻媒体的竞争日趋激烈。那么

2、作为县级台如何参与竞争，在竞争中走出一条自我生存、自我发展的新路子？笔者试从三个方面展开深入的探讨，谈一些粗浅的看法和建议。一、节目本土化是县级台发展的新路子全国广播、电视、报刊形成三足鼎立的传播媒介。广播电视是我国当今最具影响力的大众传媒之一，是各级党委、政府和人民的喉舌，担负着崇高使命和社会责任。众所周知，地方台在与屮央台、省市级台的竞争力中存在着明显劣势，这是不争的事实。县级广播电视台如何将劣势转化为优势呢？笔者认为：我们只能从当地实际出发，以己Z长，补己Z短，实施节目本土化战略，以本地的社会、经济、历史、文化、科技、教育为出发点，挖掘自身地域特色，坚

3、持差异化原则，在冲击激烈的媒体竞争中站稳脚，彰显本地主流媒体传播上的地域性优势。其核心就是以本土化的理念，特有视角和表达方式，精心构思策划，设置品牌节冃。（-）以节目本土化，提升县级广播电视台的核心竞争力。近年来，随着我国政治、经济、文化和社会建设等各项事业的快速发展。广电人进一步提高新闻事业发展规律的认识，特别是学习践行马克思主义新闻观，“以人为本”、“与时俱进”的理念不断提升。在宣传中充分发挥“喉舌”作用，其服务功能逐渐强化，大胆实践，大胆创新，不仅报道题材内容要为百姓着想，而且编制节目形式要有新突破。（二）以节日木土化，彰显县级广播电视台自身价值。当今

4、全国广播电视和报刊等主要媒体在市场竞争格局中，中央台以其强大的资源优势，占领了巨大的市场份额。省级台有明显优势，市级台稍有较好优势。唯有县级台在竞争中处于劣势，面对生存和发展的巨大压力,如果只会简单模仿甚至照搬上级台的一些节目形态，就会使县级台失去了地方特色，迷失了节目竞争方向。因为地方台在人才、可利用资源其至吸引观众的能力等诸多方面，与上级台相比存在巨大差异。山此看来，地方台要生存发展，就必须内练硬功外树形象，发现挖掘本地优势，寻求新的突破点。我们从长远看，本县境内地域优势，乡土文化、风土人情、民俗民风、经济结构、消费习惯等方面的差异性，这些都是当地群众所

5、独冇的。（三）以节日木土化，满足受众对文化生活的更高需求。媒体的竞争，说到底是节目的竞争。媒体竞争日趋激烈的事实表明，媒体在争夺受众的过程中，所传播的内容具有一定的商品属性，受众在一定意义上是媒体的消费者。这对媒体来说，必须把满足受众需求放在重要位置。地方台实施本土化战略中，从频道（率）的设置、栏目开设、内容选择以及表达方式等诸多方面，要以本地受众需求为出发点，满足大众文化生活需求为目的。地方台以本土化为节目理念，同样需要勇气和见解，以群众喜闻乐见的播报方式，报道本地群众生活和工作息息相关的新闻事件，不同社会阶层的生存状况得到相应的体现，从而提高受众的收视率

6、。近几年來，米脂电视台推出的《银州风情》、《记者视点》、《关注民生》等新栏目，着力构建采、编、播、存、用一体化的数字技术新体系。为了增强电视新闻宣传手段，增加科技新闻信息量,2007年开设了群众喜爱的《米脂图文电视》栏日，使电视台播出时间增加到每天15小时。本台推出的《记者视点》节目，采収记者、主持人、受众互动的形式，第一时间播报本县发生的新闻信息，具有较高的收视率。例如，有些重大新闻事件，还被入选全县年度的“十大新闻”之中。本台的《银州风情》节冃，成为受众欢迎的詁牌栏目。同时编辑记者每年积极参加省市广播电视节目的创优评优活动。综上所述，广大群众对新闻媒体的

7、需求，是广播电视台生存发展基础。百姓最关心自己身边所发生的新闻，通过节目本土化得到很好的体现，还原了县级台主流媒体的地位坚持办好自办节目，多出新闻精品，进一步拉近了媒体与受众之间的距离，从而增强了社会影响力，得到社会各界普遍赞誉。二、关于县级台实施本土化战略的探讨广播电视作为一种传播媒体，从广义上讲，它服务对象包括所有的受众，第一属性就是大众性。县级台作为本地的主流媒体，就耍将良好的“精神食粮”提供给当地受众。（-）体现地方特色，打造品牌栏冃。据了解，在广播电视节目实施本土化战略方面，我市12个县（区）广播电视台进行了一系列有益的探索和尝试，做了大量的工作，

8、也取得了一些成果。米脂电视台为适应电视宣传工作的发展