浅谈县级广播电视台经营及发展思路.doc

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1、浅谈县级广播电视台经营及发展思路实施精品战略强化产业开发以市场为导向在创新中突破发展浅论县级广播电视台经营和发展的思路与对策广播电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。处在最基层的县级广播电视台，和中省市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务最重，困难也最大。然而，县级广播电视台却肩负着连接中央、省、市与基层的桥梁与枢纽作用,一方面它承担着上级广播电视台的收转任务，把中央及各级党委的精神及时传播出来，让人民群众及时了解中央

2、的信息，另一方面它又要将基层的情况和呼声传递上去，让上级了解基层，同时也挖掘经验。A县广播电视台组建于XX年7月，系全额拨款事业单位，副科级建制，前身是A人民广播电台和A有线电视台，主要承担全县广播电视新闻宣传和节目设置与传输的任务。有正式职工33名，其中大学学历7人，中级职称5人。近年来，随着全县经济社会的全面进步和广播电视事业发展浅谈县级广播电视台经营及发展思路实施精品战略强化产业开发以市场为导向在创新中突破发展浅论县级广播电视台经营和发展的思路与对策广播电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化

3、生活不可或缺的重要载体。处在最基层的县级广播电视台，和中省市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务最重，困难也最大。然而，县级广播电视台却肩负着连接中央、省、市与基层的桥梁与枢纽作用,一方面它承担着上级广播电视台的收转任务，把中央及各级党委的精神及时传播出来，让人民群众及时了解中央的信息，另一方面它又要将基层的情况和呼声传递上去，让上级了解基层，同时也挖掘经验。A县广播电视台组建于XX年7月，系全额拨款事业单位，副科级建制，前身是A人民广播电台和A有线电视台，主要承担全县广播电视新闻宣传和节目设置与传输的任务。

4、有正式职工33名，其中大学学历7人，中级职称5人。近年来，随着全县经济社会的全面进步和广播电视事业发展的突飞猛进，广播电视台在自身的经营和发展上也实现了质的飞跃。现开办一套广播节目和一套电视节目，广播节目日播出时长14小时，主要收转中、省、市台节目，同时开设《A新闻》节目，电视节目日播出时长16小时，除《A新闻》、《周末话题》等主打栏目外，还开设有《法制时空》、《畜牧观察》、《农业天地》等栏目，广播电视新闻宣传质量在全市名列前茅，跻身全省“甲级队乃行列，多人多件作品先后在中、省、市评选中获奖，XX年初成功举办我县首台春节晚会。节目制作和播出系统已基本实现数字化，传

5、输上主要依靠广播电视光纤“共缆传输”技术（广播节目以城区和集镇音箱辅助），电视节目覆盖率44.4%,广播节目覆盖率46.67%。和其他县级台一样，我县广播电视台在建立和发展之初，也是由政府投资，主要用于宣传党和政府的路线、方针、政策和政令，是一个政府直属机构，发挥的是喉舌功能，开展的是无偿服务。但是，广播电视是一项高科技、重装备、高投入的公益性社会事业，随着改革的不断深入和社会主义市场经济的逐步完善，广播电视已迈入一个全新的发展阶段，国家财政拔付的经费已远不能满足事业发展的需要，XX年县财政预算拔给广电局事业经费不足8万元，而仅广播电视台全年运转费用就需77.49

6、万元。也就是说，广播电视台要得以生存和发展，已不能单纯依赖政府“供奶S还必须具有一定的“造血”功能，在体现政治属性的同时，也充分体现其经济属性，迫使广播电视台在不知不觉中滋生产业功能，并且，这种产业功能要日益增强，成为广播电视台生存和运营的经济基础。浙江省浦江县广播电视台1999年运转经费300万元，年上缴各项税费超过80万元，但县财政拨款只有30万元。显而易见，在社会主义市场经济条件下，广播电视台已不仅仅是发挥喉舌功能的政治机构，而且是一个创造物质效益的经济实体,具有政治、经济两重属性和喉舌、产业双重功能，喉舌功能是产业功能实现的社会保证，产业功能又是喉舌功能实

7、现的经济基础和重要支撑。但是在我县，由于区域经济发展滞后，政府财力有限,思想观念落后，体制机制不活，专业人才匮乏等多种因素制约，广播电视台在发展和经营中存在着许多难以解决的矛盾和问题，主要表现在观念理念不新，体制机制不活，经营运转不灵，社会效益不高。因此，在市场经济条件下,如何充分发挥我县广播电视台的重要作用，进一步加强管理与经营，实现科学发展和突破发展，提升媒体竞争优势,就成为亟需解决的头等大事。那么，县级广播电视台如何走出困境，搞好管理经营、实现又好又快发展的出路究竟在哪里？以我县广播电视台为例，现做一点粗浅分析，与大家共飨：一、树立精品意识，提高宣传质量，实

8、现特色化与