浅谈路透社经久不衰之原因

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1、浅谈路透社经久不衰之原因【摘要】世界四大通讯社之一的路透社在经过了长达一个半世纪的风雨的洗礼之后依旧走在国际新闻界的前列。路透社经久不衰的发展，得力于诸多的因素，不论是外部还是内部，都为其发展壮大创造了有利条件。最主要的还是路透人自身的努力与创新。从通讯社成立之初，路透社的每一位成员都紧紧跟随时代的步伐，提升自身专业素养，改进整体传播能力，使得路透社在世界通讯史中书写了光辉的一页。路透社所采取的各种运营方式和营销策略，都值得我们去研究和借鉴。【关键词】路透社经久不衰原因策略路透社经过一个半世纪的风风雨雨，如今已经发展成为集新闻资讯、财经服务、投资管理于一身的世界性集团。涉及经济、金融

2、、时事等领域，成为真正的跨国的大公司。其中对重大事件的报道为当时的路透社赢得了重要的声誉，并且企业管理人自身也在公司进行了内部的重组与改革，使得路透不断的发展壮大，走在世界通讯事业的前列。一、重大事件报道的推动作用路透社之所以有如此大的声誉，主要是其对重大事件进行详细、真实、客观、及时的报道。“为路透社在国际新闻界赢得了巨大信誉和影响的则是它良好的新闻产品以及一个半世纪以来许多重大时政事件的独家或首发报道。"①如在19世纪路透社抢先发布了美国总统林肯遇刺消息、拿破仑三世警告奥地利的国会演说词和第一次世界大战停火、1944年英国诺曼底登陆、以及德国柏林墙的建立与倒塌、上世纪90年代伊拉

3、克入侵科威特等事件。对突发事件的报道使得路透社在国际新闻界声名鹊起，为以后的发展奠定了不可磨灭的基础。这相对于在第一次世界大战之后才崛起的美联社来说，路透社具有更加丰富的经验和发展历程。使得路透社在与世界各大通讯社的竞争中具有令对手无法追赶的历史优势。对重大突发事件的报道为其赢得声誉，下面我们将从战争报道、时政报道以及财经报道三方面来具体分析。1、战争报道广泛迅速从19世纪到20世纪，世界性的战争爆发无数次，资本主义国家进行殖民扩张，从第一次世界大战爆发到今天为止，自路透社的经营业务扩展到报纸以来，就对世界各地的战争情况进行紧密的追踪报道。战争报道广泛迅速成为路透社新闻业务的亮点之一

4、。例如：路透社在美国南北战争中的突出表现，第一次世界大战停火，1944年诺曼底登陆的新闻,上世纪90年代初伊拉克入侵科威特事件等等。又如2003年美军发动伊拉克战争，路透社派战地记者到达采访地点，这些记者冒着生命危险跟随作战部队，及时发布战争状况，并以最快速度通过广播抢先发布了首都巴格达陷落的消息以及首脑萨达姆被捕的消息。而相对于同时间成立的美联社，路透社对新闻报道的迅速及时大大增加了自身的声誉。2、政治报道真实及时新闻最基本的两个特点就是真实和新鲜。不论是哪种新闻，真实客观、迅速及时是必不可少的两个条件。路透社关于时事政治的新闻报道准确的做到了以上两点要求。特别是在1859年，在法

5、国和奥地利关系日趋紧张的背景下，法兰西帝国的拿破仑三世将在当时的法国国会定于2月7日举行的国会上发表有关其外交政策的重要演说。极具新闻敏感性的路透立即安排路透社驻巴黎记者第一时间得到拿破仑三世的演讲稿，并在这之前高价包租了从巴黎至伦敦之间唯一的电报传送线路，通过这条电报线路向英国传送演说实况，传送与翻译同时进行，仅两小时后，伦敦各报的编辑们就看到了拿破仑三世准备参与奥地利战争的新闻报道。再看1865年4月14H,路透社驻纽约记者麦克林不惜高价租快速游艇追赶已经起航的油轮并把美国总统林肯遇刺身亡消息成功传递到英国路透社总部，使路透社在第一时间抢先发布了这一震惊世界的讯息。政治是世界各国

6、民众时时刻刻关注的焦点，也是人们主要的议论话题，一个优秀的政治报道可以引起有利的连锁反应，路透社正是抓住了这一效果，在政治报道方面投入很大部分的精力，将路透一直引向世界通讯社之林的尖端。3、财经报道准确客观对于财经方面的讯息，路透社从成立之初就已经主要从事此方面的业务。路透社的前身路透办事处刚创办的时候，初期业务主要是将欧洲大陆的金融信息汇集编成手抄的“路透社快讯”。路透社从发布经济信息起家，其现在主要业务仍然是为全球各大金融机构提供财经信息，这部分收入占路透社总收入的90%o"路透社的主要指导方针一直是财经信息的提供，现在已经是世界最大的财经信息提供商。”“由于其长期注意维护新闻信

7、息的准确性和客观性，信息产品的质量较高，在金融机构和企业界广受欢迎。”②路透社是世界最大的财经信息提供者，经济讯息的重要地位为路透社的业务提供了广阔的发展空间，为路透社在世界范围内扩大影响发挥了不可替代的作用。二、严谨的新闻报道原则作为历史悠久的世界通讯社之一，一直以来，路透社在采集、编辑新闻时已经形成一套自己独特的报道原则。在路透社的《采编人员手册》中，第一条就明确提出，采编人员一定要把'‘准确性”放在"高于一切”的地位。要求记者在搜集事件资料时务必要认