略論澳大利亞旅華客源市場的拓展

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1、略論澳大利亞旅華客源市場的拓展澳大利亞是中國的重要旅遊客源國之一。近年來，澳大利亞來中國大陸的旅遊者（旅華市場）穩步增長。雖然增長較快，但仍有巨大的市場空間。因此，把握澳大利亞旅遊市場的特點，加大市場開發力度，對我國國際旅遊業的發展有著十分重要的意義。一、拓展澳大利亞旅華客源市場的有利條件1、澳大利亞居民出遊率高，市場分佈集中。澳洲經濟發達,綜合經濟實力居於世界前列，而且社會保障機制完善，是全球最適宜居住的國傢之一，國民人均收入和可自由支配收入水平高，而且澳洲在職人員每年平均有2-4周帶薪假期，因此，國民出遊能力強，每年出旅遊人數占其總人口的比例相當高。根據澳大利亞官方公佈的

2、數字，2004年澳大利亞出國人數達427萬人次,澳大利亞出國旅遊市場出遊率髙達22%。拓展澳大利亞旅華市場有巨大的市場增長空間。澳大利亞人口高度集中在城市，是世界上城市化程度最高的國傢之一。二十世紀八十年代初的調查統計表明：澳大利亞總人口的85.7%居住在城市地區，當時全國1625萬人中，城市人口就有997.37萬人，人口超2萬的城市和城鎮有40個，過半數集中在新南威爾士和維多利亞州，農村人口僅占14.2%0近年城市化進程進一步加快，目前，約2000萬人中，僅悉尼市就有385萬人，墨爾本有330萬人，占瞭全國人口1/3以上。高度城市化意味著旅遊市場的分佈高度集中，便於開展市場

3、促銷和市場推廣，以較少的投入取得較好的市場效果2、中澳政治經濟文化交流頻繁，兩國互為重要的旅遊客源國。中澳兩國從1972年建交以來，兩國關系發展迅速。近年來,澳大利亞政府實行面向亞洲的外交政策，“脫歐入亞”，積極介入亞太事務，積極發展對華友好交往，中澳兩國高層往來不斷，澳中關系呈現全方位友好發展態勢，增進瞭兩國人民的瞭解、互信和好感，為開拓澳大利亞旅遊市場提供瞭良好的政治環境。中澳兩國經濟貿易發展迅速。1998年底，雙邊貿易額已達50億美元，中國成為澳大利亞第五大貿易夥伴，第七大出口市場；澳大利亞成為中國第九大貿易夥伴，第四大出口市場和最大的對外投資國。2004年雙邊貿易額進

4、一步上升到200億美元。中國成為澳大利亞第二大貨物貿易夥伴和第二大出口市場。2005年，中澳雙邊貿易額達272.4億美元。兩國經濟貿易的發展，推動瞭澳大利亞來華商務旅遊的發展。近年，商務旅遊占到澳大利亞旅華總人數的20%以上。1999年，澳大利亞被確定為中國公民因私自費出國旅遊目的地國傢。近年來，在澳大利亞旅華市場快速增長的同時，中國赴澳遊客直線上升。中國已成為澳大利亞僅次於英國和日本的第三大客源國。根據澳大利亞旅遊業委員會預測，到2014年，中國前往澳大利亞的中國遊客將達到113萬人次，每位遊客在澳大利亞人均花費3300澳元，中國將取代日本成為澳大利亞在亞洲的第一大客源國。

5、中國赴澳旅遊市場的發展必將增強中國旅行社與澳大利亞旅遊代理商的合作中的談判能力，促使其向中國輸送更多的遊客，進一步刺激澳大利亞旅華市場的發展3、中國旅遊資源豐富，市場吸引力強。中國是世界上旅遊資源最豐富的國傢。中國既有神奇的自然山水和世界自然遺産地，如桂林山水、九寨溝、黃龍、張傢界等；也有悠久的歷史文化旅遊資源和世界文化遺産地，如長城、故宮、兵馬俑、平遙古城、麗江古城等；還有優美的民族風情，中國56個民族都有自己獨特的民族文化和民族風情畫卷。所有這一切構成瞭對澳大利亞市場持久、永恒的旅遊吸引要素4、澳大利亞華僑華人是澳大利亞旅華市場的重要推動力量。中國人移居澳大利亞始於19世

6、紀中葉，第一批華工120人於1848年抵達澳洲。1851年澳洲發現金礦，引發瞭澳洲歷史上的第一次淘金熱，華人大批前往，最多時超過4萬人。後因澳大利亞推行“白澳政策”，導致華人逐漸減少，到20世紀40年代銳減到不到萬人。近20至30年，隨著移民政策的改進和“白澳政策”的廢除，新加坡華人、馬來西亞華人、印尼華人、東帝汶華人、印支華人難民、香港、臺灣及大陸新移民陸續移居澳洲，澳大利亞華僑華人迅速增加。澳大利亞統計局公佈2002年全國人口普查結果，在1950萬人口中，華人總數為55.6萬多人，絕大多數集中在各大城市。華人最多的仍然是悉尼，有24.8萬人；其次是墨爾本，約有15萬人；佈

7、裡斯班則名列第三，有5萬多人。講廣東話的華人最多，約22萬人；其次為普通話，約14萬人。在澳大利亞總人口中，按祖籍劃分，華人已成為第五大族群。澳大利亞從1973年開始實行多元文化政策，華人可辦華語學校、組建華人社團、自由傳播中國文化，澳大利亞華僑華人相對東南亞華人有更強烈的族群認同和文化認同。華僑華人為瞭讓子女對祖籍國和中國文化有更多的瞭解，常常組織他們到中國開展'‘尋根之旅”和"修學旅遊”。華僑華人自己更是隻要有機會就來中國探親、經商、遊歷考察。他們構成瞭澳大利亞旅華市場的重要組成部分。同時，通過他們