設計倫理價值差異性比較探究

《設計倫理價值差異性比較探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、設計倫理價值差異性比較探究IKEA宜傢和MUJI無印良品是近年來在國內外非常知名的品牌，兩者都建立瞭以設計為核心的品牌面貌。在引領現代人生活方式上，兩者也呈現出相近的設計理念，倡導低碳設計和環保概念。但由於品牌血統、品牌出身等差異，使二者在品牌訴求方式、產品消費方式和產品系列等方面呈現出較大的差異，這些差異歸根結底是由兩個品牌設計倫理價值觀的迥異造成的1943年，英格瓦•坎普拉德創建瞭宜傢公司。宜傢(IKEA)這個名字就是創始人名字的首寫字母和他所在的農場以及村莊的第一個字母組合而成的。來自農場和鄉村的背景，使得宜傢形成簡單清新的格調，素雅且頗具生活特色，

2、並奠定該品牌“大眾傢居”的平民身份。英格瓦•坎普拉德把公司的發展目標確立為“為大眾創造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的傢居用品”無印良品則誕生於1980年代經濟繁榮時期的日本。其母公司是超級市場營運商西友百貨，而西友百貨是西武百貨聯合集團旗下的公司。其誕生的契機是在奢侈品消費與價廉質糙的低端產品消費間呈現的日益嚴重的兩級分化局面，作為對這種盛行局面的批評，無印良品誕生瞭兩者出身血統上的差異，是造成兩個品牌設計倫理價值的“生物學”的基礎。表面看來，上述結論有“出身決定論”之嫌，實際上，這種不同文化背景和“出生年代”則是兩個設計品牌核心

3、倫理價值差異的內因文化有雲：名如其人。從兩個品牌的命名中，我們可以看出兩個設計品牌設計倫理價值差異性的另一個原因盡管宜傢的英文Ikea並沒有具體的意指，但其中文名稱的翻譯卻道出瞭該品牌的真正內涵，宜傢，適宜傢庭的產品品牌，品牌目標核心倫理價值基礎與取向是以傢庭為中心的人與人的生活方式。無印良品MUJI,其名稱意指非常明確,即無品牌的優質産品。從其名稱上看，該品牌的目標核心指向是産品、物品，倫理價值取向側重品牌的營銷策略和宣告方式，帶有比較明顯的商業印記任何一個設計品牌，都會有自己對當時社會核心價值體系的回應方式與表達方式，有時候盡管殊途同歸，但不同的回應方

4、式卻顯示出品牌自身設計倫理價值的取向從宜傢的成長和發展來看，宜傢經歷瞭二戰結束後短暫的瑞典國際現代主義階段，隨著歐洲中心地區戰後重建熱潮的興起，宜傢從當時歐洲人居傢行為方式人手，在其"為大眾創造美好生活的設計”信念下，其針對大眾消費的定位和成本等要求，自然而然地形成瞭節約能源與材料、減少工藝和物流成本的方式。宜傢傢居產品多選用復合板材，造型上則以簡約為主，尤其是為降低物流成本而采用的模塊化產品加工工藝與裝配工藝，客觀上回應瞭當下低碳、環保設計的核心倫理價值概念，是形而下的結果，這個結果是自然的、是本真的，是品牌自然生成的結果相比較而言，無印良品誕生於上個世

5、紀80年代的'‘豐脱社會”時期，日本經濟社會創造瞭巨大的物質財富，並成為世界最大的債權國。在某種程度上講，設計在其中起到瞭決定性的作用。尤其是其發展外向型經濟的成功設計策略，使得各大企業非常看重設計的力量，西友百貨窺見到“奢侈品消費與價廉質糙的低端產品消費間呈現的日益嚴重的兩級分化局面”，創立瞭無印良品，該品牌則從挖掘消費者的需要人手，大打流行的概念牌，所推崇的簡約、綠色設計理念，迎合瞭當時社會的核心的設計倫理價值概念，是形而上的方式，這種方式則是人為的、設計的，從根本上是商業利益推動的結果IKEA宜傢和MUJI無印良品的設計倫理價值從品牌訴求方式、產品消

6、費方式、滿足人的需求方式和產品系列狀況都有很明顯的不同瑞典地處海拔比較高的北歐地區，寒冷的冬天相對較長，人口也密度較小，一傢人在一起的時間較多，因此人們之間更重視傢庭觀念，在傢庭中人們更需要坦率直接的表達方式，進而形成瞭瑞典人的率真自然的民族性格。這種表達方式在IKEA宜傢中體現得尤為充分。宜傢的每件產品無論從結構上、工藝上、材料上還是裝飾上，其功用和目的都直截瞭當、一覽無餘，呈現的是一種自然、開放的狀態。其VI系統中醒目的藍和黃的互補色，更是對其品牌坦率直接表達方式的註解宜傢產品的消費方式，是該品牌以傢為核心的設計倫理價值的重要體現。將“公司就是傢，傢就

7、是公司”的品牌文化演變成“賣場就是傢，傢就是賣場”的體驗式産品消費方式。首先，宜傢將賣場設計成不同的傢的單元，提供瞭傢的樣板和參照。消費者置身其中，可以形成更直觀的傢的氛感受。其次，幾乎所有的商品都是可以試用的，床你可以躺、被子你可以蓋、椅子可以坐……相對於耳聽為虛眼見為實的售賣方式，消費者更喜歡滿足來自身體的意願和要求。削好的鉛筆和可以隨時取用並免費帶走的尺子，似乎在暗示消費者，這是屬於你自己的傢，請盡情享受你自己的創意時光，而不是購買行為無印良品來自傢庭主婦的靈感，形成瞭該品牌“雜貨鋪式”的消費方式。滿足的是天生購物狂群體傢庭主婦的購物欲望。在商品分類

8、存放的基本原則之下，賣場佈置得更像是一個個臨時的雜貨鋪。可以想見，