信息时代新媒体营销发展策略分析

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1、信息时代新媒体营销发展策略分析信息时代新媒体营销发展策略分析【摘要】新媒体产业大大改变了传统意义上的营销方式，新媒体营销在信息化、电子化和网络化环境下开展多种营销活动，多种媒介形态出现在新媒体营销中。本文分析新媒体营销的营销法则和优势，从不同媒介分析新媒体营销发展模式、现状和策略。在企业的营销计划应创新企业营销观念与方式。【关键词】新媒体；新媒体营销；微博；信息0引言近年来，新媒体产业的崛起与迅速发展引起了众多网络基础上的产业的发展、转型。新媒体所营造的虚拟市场、空间和社会的概念，大大改变了传统意义上营销的概念,改变了我们的思维方式、生活方式和对咨询传播的认识。互联网环境下的新媒体时代的

2、发展，使市场的地域划分不再那么突出和明显，我们把整个世界看成一个大市场，而如何界定市场目标和争得市场上更大的份额，变得尤为重要。1新媒体营销1・1新媒体营销概念对于新媒体营销的概念，美国《连线》杂志将其定义为：“所有人对所有人的传播。”新媒体是一个相对概念，它相对丁传统媒体，而其本身就处于一个不断变化发展的的过程中。而利用新媒体的这一不断变化的优势我们可以更好的完成现代企业的多种营销。总的来说，在信息化、电子化和网络化环境下开展多种营销活动，以达到开拓市场，增加盈利目标的经营发展过程，就是新媒体营销。多种媒介形态出现在新媒体营销中，它们的裂变、细分和融合，为企业的新营销带来口新月异的发展

3、模式。1・2新媒体营销的营销法则在过去几年里，多种专家如企业家、营销专家、风险投资家等从生产、消费等多个不同视角观察了这个新时代的营销发展演变，并在分析中发现，有一些公司在捕捉、挖掘市场特性其至在掌握这些发展趋势做出许多战绩。我们从这些公司的实践中，总结出了新媒体时代的营销法则即个性化、开放性、趣味性、与客户同在和快捷性［1］。1.3新媒体营销的优势（1）新媒体营销与消费者实现有效互动，并让消费者拥有足够自主选择的空间；（2）从经济上看，新媒体营销有效的降低了企业的营销成木；(3)在创意不处不在的当今社会里，新媒体营销更是拥有无限的创意空间；(4)新媒体营销能增强用户的创造创造性，一起实

4、现营销价值；(5)更好的把握客户需求，能满足和实现个性化发展与需求；(6)拥有网络平台下巨大的数据库营销宝藏;(7)效益方式灵活，企业主更可以按照广告效果付费［2］。2新媒体营销的发展策略2.1从微博看新媒体营销作为社会化媒体的微博，它的出现的确造就了一个全新的时代，在这样一个时代里，人人都可以作为参与者和报道者。而作为一个营销者，把握这个微时代新媒体的特征与发展更能争得最大的营销发展空间。在微博上，企业与受众能够更有效地进行互动，通过互动收集到交流反馈信息。消费者在新媒体营销中占据了主导地位，当今吋代，突出体现崇尚个性化、体验和参与，消费者的个性化需求更多，更能通过信息平台得到满足。因

5、此在微博吋代，企业为塑造品牌，必须不断地针对消费者需求从多方面进行口身打造以推送相关品牌内容，并与消费者进行更多的关系互动。微博发展离不开商业化推动，不能等同于的个人微博的随意性，企业若要通过微博更好的实现传播效果，需遵从四大策略：内容营销、领袖营销、活动营销和情感营销。2.2从广告看新媒体营销新媒体营销中的广告营销是专指在新媒体上所进行的广告投放。新媒体营销中广告投放的形式有：移动新媒体、户外新媒体、手机新媒体，这些在我们现在的生活中随处可见。新媒体广告的特点和优势可以从以下儿个方面概况：(1)画面大；(2)远视强；(3)内容广；(4)连动性；(5)

6、*1定性和复杂性。2.3从电影看新

7、媒体营销对于中国电影人來说，新媒体时代进行的深刻变化对其产生了一笔宝贵的财富，在这样时代里，中国电影人可以利用新媒体特点及优势开展行之有效的营销策划与推广，促进中国电影的发展腾飞。新媒体的传播调动了消费者的积极性，传播方式也由单向变为双向。通过新媒体平台，电影人建立和关屯影官方网站，并开通微博。与传统消费方式相比，新媒体的实施从人力和财力上得到许多节省，并能通过不同的方式呈现电影的信息，相对于传统媒体,投放广告需要相当的资金和足够的电影成本。从投放广告的针对性方面看，电影不等同于电视，这样一种特殊的商品，不种类别的电影有不同的收看人群，传统媒体意义下的市场产品定位面对整个消费者群体的，投

8、放广告针对性不明显，投放冃的显然达不到理想效果，而如果利用搜索引擎便能更有效地进行受众的精准定位，将受众和其喜好的电影信息进行细分。当受众利用搜索引擎查询满足个人需求的电影信息后，通过了解这些信息并迅速将电影进行推广，人们很快就从信息的接受者变成信息的发布者，一对一的相互影响随Z扩散，这种营销非常高效，并在无形中节省了许多电影营销成本。2.4从网络看新媒体营销网络媒体承载了多种新媒体营销方式，并与其紧密相连。它成为了当前最重要的新媒