基于信息时代的新媒体营销策略探究

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1、基于信息时代的新媒体营销策略探究摘要21世纪，社会发展步入信息时代。随着信息时代的发展速度的加快，各种依托信息技术的产业也迅速发展起来。互联网、网络电视等新兴传媒技术的崛起促使了媒体产业的改革和进步。新媒体概念的出现打破了传统媒体的工作模式和传播方式，利用网络技术形成一种虚拟的社会空间，使各种信息的传播更加快速、传播范围更加广泛。在这种大的时代背景下，企业为了紧随现代社会发展的趋势，开始改变传统的营销模式。以新媒体为媒介，大力发展和实施新媒体营销。本文具体介绍信息时代背景下新媒体营销的相关理论知识，以期帮助企业更好的掌握新媒体

2、营销的策略，从而促进企业更快的适应信息时代发展的模式。关键词信息时代；新媒体；营销策略中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)135-0120-03新媒体的出现，改变了企业传统营销模式单一的局面，丰富了营销的形式。与传统营销模式相比，新媒体营销更加关注营销人员的专业素养水平。此外，新媒体营销以信息技术作为技术支撑，利用网络无界传播的特性，弱化了营销市场的区间划分，促进了国际间的合作，使营销的市场变成全世界范围。以世界为大市场的概念也加大了企业之间的市场竞争，增加了营销工作的难度。本文将结合信息时代新媒体

3、的具体定义和新媒体营销的界定，探究基于信息时代的新媒体市场营销的战略和策略。1信息时代新媒体概述1.1新媒体的概念对于新媒体概念的解释，从不同的视角分析会有不同的定义和解释方式，比较被大众所认可的说法可以分为三类。第一类说法是从新媒体所依托的技术角度定义，所谓新媒体就是指由于现代科学技术水平的进步而促使媒体技术发生变革，使媒体发展进入以无线通信技术和网络技术为主要技术支撑的新媒体时代,其传播媒介包括所有与网络技术相关的工具，如手机、数字电视等；第二类说法是从人们生活方式转变角度定义的，新媒介时代就是人们充分利用生活中早就存在但

4、未被发现信息传播价值的工具、渠道，使其成为现代生活信息传递的媒介，从而扩大了原有媒体的范围。如车载电视、户外传媒等；第三类说法是从与传统媒体对比的角度定义的，新媒体的“新”是一种相对性的概念，是以媒体的发展历史为背景，强调的是媒体形式的不断发展和变化。如电视相对于以往的报纸就属于新媒体，但在当今社会，电视相对于网络媒体就是“旧”媒体。本文所说的新媒体更趋向于第三类解释，关注的是依托计算机信息技术的新兴媒体形态，强调的是媒体发展的一个动态变化过程。1.2新媒体的特征新媒体弥补了传统媒体形式中的一些不足，充分体现了信息时代信息传播

5、的特点，从而逐渐受到人们的喜爱。相较于传统媒体，其特征表现在下述几个方面。第一、受众人数多。传统媒体受传媒工具和传媒方式的影响，信息范围覆盖面小。新媒体依靠网络信息技术的力量，使其信息接收范围无限扩大，受众人数不断增多。截止到2014年6月，我国网民规模达到6.32亿，半年增加1.1个百分点。由此可见，新媒体时代信息覆盖范围不断增加，受众人数不断增多。第二，无障碍性。新媒体的无障碍特点体现在时间和空间两方面。第一，现在的信息传播不受时间的限制，信息发布、传播无延时，一个新的新闻出现会立即在网络上传播；第二，信息传播不会受空间距

6、离的影响，无论人们处在地球的哪一个点，只要有网络覆盖就可以立即了解世界各地的有趣信息。第三，交互性强。传统的媒体方式只是为人们提供获取信息的渠道，人们只能被动的接收信息，却不能发布信息或评价信息。新媒体时代，普通大众可以成为信息发布人，可以自由评价新闻信息。此外，不同信息传播媒介间的交互性也不断加强，例如电视播放的电视节目基本上都可以通过网络查找到，微信朋友圈的信息可以分享到QQ空间。第四，更新速度快。新媒体是以网络信息技术为依托，随着网络信息技术的不断发展，新媒体的形式也越加多样化，更新换代的速度比较快。1.3新媒体的类型新

7、媒体是对现代各种新兴传媒方式的统称，如果依据信息传播媒介和技术支撑的不同，新媒体又可以分为以下几种类型。第一，是以互联网技术为支撑的信息传播方式，比较常见的有微博、电子书以及各种社交网站。第二，是依托于数字广播网络的媒体，如数字电视、公交电视、CMMB等。第三，是利用无线网络的媒体，如手机短信。第四，是采取跨网络形式的媒体，如IPTV交互式网络电视等。2新媒体营销的界定传统营销主要是依靠杂志、电视、广播、报纸等传统媒体形式。无论采取哪种形式的媒体其基本的营销方式都是一样的，就是以广告的形式向大众推销自己的产品，期望以较低的广告

8、营销成本获得较高的收益。随着科技水平的不断发展，企业营销也与时俱进，充分利用新媒体的优势，改变营销的形式。2.1新媒体营销的概念新媒体营销是一种将新媒体理念与营销方式结合起来的新型营销手段，其目的是利用新媒体的优势完成企业营销的目标，其形式也趋于多样化。新媒体营销的概念包含两