从人性角度探析新媒体发展路径

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1、从人性角度探析新媒体发展路径【摘要】对于人性善恶的争论，中外思想家都提出过不同观点。中国古代的思想家们大多偏重于从伦理道德角度论述人的本性，如孟子的性善论、荀子的性恶论等，都是从伦理道德角度着眼来探讨人性。西方哲学家对人性的探讨与中国古代关于人性善恶的争论一样，持续至今未断。除了哲学层面对于人性善恶的抽象思考，还有以经济学和管理学对人性发展阶段的经济人、社会人、自我实现人等的具体论述。为便于考察，本文选取经济学和管理学对人性的经典认识为框架，以期在宏观层面探寻新媒体发展路径。【关键词】人性新媒体传统媒体凤凰网新浪微

2、博以市场为分析对象的西方微观经济学认为，人是''自利的,并会在一定的约束条件下追求个人利益的最大化。经过自斯密以来的众多学者诠释，经济人具体而言就是会计算、有创造性、能寻求自身利益最大化的人，也就是能做出最符合自身利益的理性选择。随后人们认识到，人类在特定历史时期无法全知全能,但能发挥有限理性及"满意选择”的功用。K便携式新媒体的便携性毋庸多言。集成电路随着摩尔定律18个月翻番的作用，便携的效果只会越来越大。在如此高节奏的后现代社会，整合零碎的时间，以提升效率，离不开便携式新媒体媒介的作用。2、节能减排纸张的使用是

3、二氧化碳排放的主要源头。据统计，每使用1吨纸张，就会导致1.06吨的二氧化碳的排放。由中国报业协会印刷工作委员会主持的2010年度全国报纸总印量调查统计活动共调查了中央、各省（区、市）、各计划单列市、特区及部分地市报印刷厂，共计142家。2010年度全国报纸总印量为1613亿印张，较2009年度的1486亿印张增长8.55%O2010年全年耗用新闻纸363万吨，较2009年的334万吨增长8.68%o而纸张的原料——绿色植物则是二氧化碳的主要吸收源，如此庞大的印刷规模，再对比印刷纸别无它用，在节能减排方面，印刷行业

4、应该作出贡献。3、有限注意力当今社会信息成爆炸状态，而人类的注意力则相对不足。以注意力的有限程度去应对海量的信息，经济人的理性必然发挥作用，而新媒体是自然而然的选择。功利主义指导下人们现在更多的是关注结果，过程则显得相对次要。分众时代的双向选择也只有新媒体能更好的适应。4、经济利益消费者个人基本会选择比较便宜的获取信息的方式，网费同电视收看费、纸媒成本相比无疑具有效能上的优势，随着技术的飞速发展，此优势必将更加明显。光纤和无线网络无论是建造或是传输能力以及成本对于以铜缆为支撑的传统电视都有较大优势，作为可再生资源的

5、环境和资源影响也小得多。纸媒印刷的油墨污染，土地、劳动力成本、机会成本等是其硬伤。在投入产出比方面，无论受众还是媒体从业者都能获得更大的生产效率。不谈单张报纸的生产成本已经超过其发行价，媒介从业者选择新媒体能省去印刷、投放、维护等等相关费用，这对于压缩成本无疑具有吸引力。新媒体平台化的战役已然打响，传统媒体的势力范围正在被进一二、社会人人们工作的主要动机是社交需要，人们常常从工作的社会关系中寻找工作的意义，来自非正式组织对人们的社会影响比来自正式组织的经济诱因具有更大的影响力。基于新媒体的交互性、开放性、多元性、自

6、由性，新媒体在增进人们感情，加深相互了解，强化公共话语空间方面有其无可比拟的优势。通过新闻评论交流，在思想自由市场“透过现象看本质”,构筑共同话语体系，真正成为一名合格的，睿智的社会人。微博多元互动强化社会交往，提升沟通的渠道和能力，进而体现岀人性中渴望交流的因素。在万千网络中，人们总是易于找到同类来缓解寂寞孤独感。自由的空间带来人本主义的构建模式，以人为本的亲民环境正在营造。涉及日常生活的内容是茶余饭后的谈资，而高屋建颌的思考则更能扩展交流对象的范围。新媒体的出现破除了几千年来自上而下、由里及外的一元传播范式。只

7、有在多元化的信息自由市场中，互通有无，甄别选择，才能放射出真理的光芒。相比之下，传统媒体的受众仅仅只负责输入信息，储存以待使用，缺乏社会人交往中的平等因素。传输的时间以及差异化，信息使用呈现滞后性，无法第一时间组织关注，进而形成公共舆论。由于其相对私人交流较为广阔的覆盖范围，不可避免的使其符号化的语言呈现高度一致以及统一性，这是损害社会多元化的一大利器，而微博上以及凤凰网评论上，日常用语竞相呈现，结构组织纷繁复杂，这正契合社会性之差异化的“自治与分享”，这正是人类社会进步的不竭动力。三、自我实现人马斯洛需求层次理论

8、中，排在第五位也是最高位阶的便是自我实现。人的需要有低级与高级的区别，工作的目的是为了满足自我实现的需要，人们力求在工作上有所成就，并能够自我激励和自我控制，个人的自我实现与组织目标的实现并不冲突，只要适当调节，就能使二者达到一致。广义上讲，自我实现并不仅仅体现在工作领域，在生活中，追求自身存在感，收获他人的尊重，对于个体不管是在工作还是生活中都能起到促进作