商业楼宇液晶电视媒体介绍

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1、中国商业楼宇液晶电视联播网昆明FocusMedia2009年11月2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团,中国第二大媒体集团,2008年营业额约60亿人民币分众传媒-中国传媒行业的领先品牌每天覆盖2.5亿都市主流消费群中国商业楼宇联播网覆盖95个城市覆盖90000栋楼宇涵盖:商务楼宇联播网高尔夫联播网数码海报等分众直效覆盖数万家知名企业1000万商务人群城市彩屏联播网覆盖上海和北京的繁华商圈银幕矩阵覆盖77个城市全国300家高端影院覆盖85

2、%票房收入中国公寓电梯联播网覆盖51个城市覆盖95%电梯公寓楼16万部电梯覆盖6500万中高收入人群分众传媒-中国最大的生活圈媒体群卖场联播网覆盖148城市4000+大中型卖场和便利店每周覆盖9000万购物者中国增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%100%46%3000多个国内国际知名客户的认同电信类:移动类:汽车类:金融类:IT数码类:美容美发:家电类:食品/饮料类:奢侈品/手表:3000多个国内国际知名客户的认同保健/药品:服务类:饮料/酒类:服装类:航空:家居建材:保险类:网站:

3、旅游:3000多个国内国际知名客户的认同中国楼宇电视联播网(写字楼+公寓楼)媒体介绍硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖中国95个城市/90000栋楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。。。中国94%的写字楼已安装液晶电视系统数据来源:ACNielsen分众传媒按栋数LCD市场份额为98%数据来源:ACNielsenFocusM

4、edia分众传媒楼宇联播网锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分AM8:15~8:30离家,开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达officeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐,并到酒吧、KTV交际PM24:00身心疲惫地返家睡觉周六、周日如不加班,可陪妻子或女友到高级商厦shopping或到高级影院看一场大片中高端人群

5、的行为模式分析决定其推广渠道与传统媒体日益疏离,须重新寻找新媒体通路工作忙,少阅读归家晚,接触少竞争大思虑多高干扰环境信息杂难记忆顶级办公楼顶级商厦高级餐厅高级KTV……传统媒体存在缺陷特定的空间地点受众有十分高的接触频次健身房机场候机处酒店电影院公寓高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧/会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA写字楼为核心,交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所围绕中高端人群的生活轨迹,将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所,全面渗透,交叉覆盖,扩大对目标受众的有效到达率。中高端商品的媒体推广价值分众性

6、:令投资更精准,避免浪费在无效人群,针对月收入3000+以上的目标受众,30秒广告CPM成本仅为当地电视的1/10联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领,充分覆盖25-50间都市中高学历、高收入群体,他们是社会最活跃的消费阶层,是中高档时尚商品的重度消费者无缝化传播:有效锁定传统媒体很难打中的受众,与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率和关注较普通人低,而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众立体组合、有效补充令品牌记忆深刻,令投资成本更

7、低与传统媒体具有很强互补性,立体化组合通过不同时间不同空间的传播,强化受众品牌的认知与记忆,而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通?在家看电视,你面对一个选择题:节目还是广告?在楼宇电梯口,你也面对一个选择题:广告还是无聊?广告什么时候有效?什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小?当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众!楼宇电视广告沟通效果优于电视广告资料来源:CTR2005年楼宇液晶电视调研根据CTR电视观众行为和心理统

8、计数据,人们在家中收看电视,对节目有较高的关注度,而由于人们可以选择,所以广告收视机率正在大幅下降,只有17.76%的人对于广告有较好关注。人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视vs家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感

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