饮料品牌营销策划书

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1、XXX运之脉动饮料品牌营销.（工作室）20XX.8.2制作人:策划人：证件号码:工作地址:郑州联系电话：Email:XXX运之脉动饮料品牌营销.［品牌折射连锁反应］时间：2007,5——2008,10刀品牌战略：树立品牌形象，构建品牌折射网络，不断增加附加值品牌,实现品牌连锁效果［品牌三步曲（口碑）：奥运…脉动…■矿泉水饮料/奥运，中国，脉动饮料/■奥运［中国］…冰爽…脉动］目标：前半年增销1亿左右，后半年增销销售10—20亿瓶，预计增销值为30—50亿,预计营销总投入5—10亿运营成本：有生产能力和质量标准的饮料公司（原料及相关成本）、央视CCTV1新闻后5秒（一年，广告语分三阶

2、段）、地方电台（区域广告）、某网络公司（信息平台）｛移动、联通｝、地方政府（官方支持）、奖金设置、策划团队、执行团队、营销团队等饮料种类：矿泉水、饮料（汽水式和营养式）增销模型图07年8月从即日起，每喝（购买）一瓶饮料或水就等于为中国奥运健儿捐赠8分钱奥运健儿奖项设置：特別（荣誉）奖2名500（100）万/人；金牌奖若干50万/人；银牌奖若干30万/人；铜牌奖若干20万/人，鼓励奖（年轻选手）10名10万/人。预计总奖金5000万广告：CCTV1黄金时段五秒，分三期口号共一年！地方电台三个月。一期营销：2007年2月中旬一3月底，前三个月进驻10个大城市（上海、深圳、广州、南京、无

3、锡、杭州、福州等高消费城市）-…第四个月起两个月内再进驻50个大中城市。前期业务工作，每城市设立一个营销团队二期营销：2007年4月10号…・5月1日，再进驻50个大中城市广告（阶段）标语：08奥运我（一直、正）在做，你呢？；因为有你所以精彩，08奥运，脉动，（邀你一起为奥运健儿助力）有你就行！（奥运风你在参加吗？人行动起来，脉动邀你一起见证08奥运风采！饮料广告场景：1.女士，在运动（在烈日炎炎的沙滩上吹风），但是真的太热了，这时走来一个运动型的男孩，微笑着打招呼道：嗨！来瓶什什么吧！,边说边把一瓶什什么递了过来。女孩半信半疑的接过，场景一下子飞到另一个景象，（清爽的沙滩，她和他

4、正-）他吻了她，场面又重新回到了那个炎热的场面，只见她把自己的嘴唇紧紧贴在什什么，二,当她要去看那男孩时，却只能看到她的背影，这时，男孩的笑容乂出现在场景中，她呢，会意的一笑，（打开瓶子喝水或又重重的吻了一下什什么）2.咿呀，哎呀…08我爱你!…-脉动，我为08歌唱大奖赛之冰爽男孩时间：2008年3—6J1地点：全国内容：男歌手…之脉动男孩，12—28岁咅乐男孩报名时间：2008年1月8号一3月18号比赛形式：单曲赛或［神秘］组合赛或单曲赛和［神秘］组合赛三中形式。第三种记分方法是：合唱占总分的60%单曲占总分的40%。分数：评委分和观众分，每位评委每次只能投一位选手且代表500分

5、［三位评委，每位评委500分］,共设置5位评委。观众投票每票表示2分组织成员：策划团队（3—5人）、股东（1・3）、管理团队（3—8人）、公关部（行政和媒体）、电视营销团队（3—5人）、网络营销团队节目亮点：分组实行现场抽签、神秘组合［现场］、败者复活揭晓、互动时刻（每场比赛中间休息20分钟作为互动时刻）、负者告别曲参与形式：省级淘汰赛及以下选拔赛［现场比赛、电视转播、网络互动］;省级晋级赛以上［现场比赛、电视直播或转播、精彩回放，网络直播、网络互动专区］、热线关注。、奖项设置：设冠、亚、晋、季军。省级奖分别为1万和5000、2000、1000；区域奖分别为10万、5万、2.5万、

6、1.25万和观众鼓励奖一名2万；总决赛奖金为100、50、25、12.5万、观众奖两人10万/人。总奖金为3XX.9万+奖杯投入13.1万，奖项总投入320万。活动操作：第一步、筹备工作/07年9月…・07年11月各团队人员的招募｛［活动策控团队、网络营销及运行团队、电视营销团队、场景部控团队］网络合作伙伴［网络直播、网络互动］、电台合作伙伴［电视直播、转播、精彩回放、电视宣传］｝、商业合同的确立等有关前期筹划工作；电视营销方案的确立/08年12月…-1月电视营销团队的投入以及其他团队方案的确立［大型节目］主持人的招募活动；各团队成员的确立报名时间——12月28日至2月8日报名热线

7、-0371/2月8日…・3月8日团队全面启动第一步，报名信息整理以及活动具体细节的筹划及实施；第二步，主持人、评委以及场地的选择与确定；第三步，商业抄作团队、财务团队、场景部控团队的确立；第三步，风格布局的确立，全面性工作投入。第二步、实施计划3月5日…3月24日省级选拔赛各省省级选拔赛地点：各省省会或本省省会，单项淘汰制，选出16名，若干场，根据报名人数，制定选拔计划［前六+两名败者复活选手有资格进入区域赛］:每天分三场进行每场4对，选拔用时：20天；■…以及败者复