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《毕业设计（论文）-体验营销及其实施策略浅析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要：进入21世纪以来，休验经济继服务经济以后，作为一种新的经济形式产生并发展起来。休验营销作为休验经济的产物也应运而生。作为与新的经济形态相适应的营销方式，体验营销迎合了广大消费者的多样化和个性化需求，能创造更大的顾客价值与顾客满意，是一种十分具有竞争力和发展空间的营销方式和手段，许多企业也开始走上了休验营销的道路。但是，由于受到传统营销理论与模式的桎梏，乂没有前人的经验可以借鉴，因此，在实施体验营销的过程中出现了许多的问题，为了走出传统营销理论与观念的束缚，让企业更加深入的了解体验营销模式，以找到实施体验营销的更有效的策略，笔者选择了此研究课题。本文先对
2、休验营销的基本理论知识作了简要的介绍与说明，然后结合广州市迪彩化妆品有限公司实施体验营销的实际情况，对其体验营销模式与特征、尤其对其体验营销的实施策略进行了分析研究，综合出品牌休验、情感休验与娱乐休验三种策略，并找出了该公司在休验营销实施过程中存在的问题并提出了可能的解决方案。可以说，虽然体验营销模式的应用过程中出现了一些难题，但是只要找到适合企业自身和目标消费群特征的营销策略，并不断进行探索和改进，休验营销模式一定能构成为为金业创造效益、为消费者创造价值的最有效的营销方式Z-o最后，笔者希望通过木文给其他行业尤其是日化行业的企业提供一些新的关于体验营销的营
3、销思路与策略。关键词：体验营销广州迪彩化妆品有限公司营销策略品牌忠诚Abstract：Enteringthe21stcentury,theexperienceeconomy,asanewformofeconomy,emergedandisdeveloping,followingtheserviceeconomy.Theexperientialmarketingastheproductofexperienceeconomyhaveemerged・Asamarketingmethod,whichisadaptedtotheneweconomicform,thee
4、xperientialmarketingcaterstoawiderangeofconsumers'diversifiedandpersonalizedneeds,sothatitcancreatemorevalueforcustomersandgreatercustomersatisfaction.Anditisbecomingaverycompetitiveandpromisingmarketingmethod,asaresult,manyenterprisesstartoutonthepathofexperientialmarketing.Howeve
5、r,duetothetraditionalmarketingtheoryandmodel,andthelackofpredecessorsexperienceforreference,alotofproblemsappearedintheprocessofimplementingexperientialmarketing.Inordertostepoutofthetraditionalmarketingtheoriesandideas,andmakeenterprisesknowmoreabouttheexperientialmarketingmodesot
6、hattheycanfindmoreeffectivestrategiestoimplementtheexperientialmarketing,Ichosethisresearchsubject.Thispaperfirstintroducedandexplainedthebasictheoryofexperientialmarketing,andthenaccordingtotheactualsituationofGuangzhouD.ColourCosmeticsCompany^implementingexperientialmarketing,ana
7、lyzedandstudiedexperientialmarketingmodeanditscharacteristics,especiallystrategiesofimplementingexperientialmarketing,andcameupwiththreeimplementingstrategies,thatisbrandexperience,emotionexperiencesandentertainmentexperience.AtthesametimeJfoundouttheproblemsintheimplementationofth
8、eexperientialmarketinginth
