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《体验营销和实施策略浅析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、摘要：进入21世纪以来，体验经济继服务经济以后，作为一种新的经济形式产生并发展起来。体验营销作为体验经济的产物也应运而生。作为与新的经济形态相适应的营销方式，体验营销迎合了广大消费者的多样化和个性化需求，能创造更大的顾客价值与顾客满意，是一种十分具有竞争力和发展空间的营销方式和手段，许多企业也开始走上了体验营销的道路。但是，由于受到传统营销理论与模式的桎梏，又没有前人的经验可以借鉴，因此，在实施体验营销的过程中出现了许多的问题，为了走出传统营销理论与观念的束缚，让企业更加深入的了解体验营销模式，以找到实施体验营销的更有效的策略，笔者选择了此研究课题。本文先对体验营销
2、的基本理论知识作了简要的介绍与说明，然后结合市迪彩化妆品实施体验营销的实际情况，对其体验营销模式与特征、尤其对其体验营销的实施策略进行了分析研究，综合出品牌体验、情感体验与娱乐体验三种策略，并找出了该公司在体验营销实施过程中存在的问题并提出了可能的解决方案。可以说，虽然体验营销模式的应用过程中出现了一些难题，但是只要找到适合企业自身和目标消费群特征的营销策略，并不断进行探索和改进，体验营销模式一定能构成为为企业创造效益、为消费者创造价值的最有效的营销方式之一。最后，笔者希望通过本文给其他行业尤其是日化行业的企业提供一些新的关于体验营销的营销思路与策略。关键词：体验营
3、销迪彩化妆品营销策略品牌忠诚Abstract：Enteringthe21stcentury,theexperienceeconomy,asanewformofeconomy,emergedandisdeveloping,followingtheserviceeconomy.Theexperientialmarketingastheproductofexperienceeconomyhaveemerged.Asamarketingmethod,whichisadaptedtotheneweconomicform,theexperientialmarketingcate
4、rstoawiderangeofconsumers’diversifiedandpersonalizedneeds,sothatitcancreatemorevalueforcustomersandgreatercustomersatisfaction.Anditisbecomingaverycompetitiveandpromisingmarketingmethod,asaresult,manyenterprisesstartoutonthepathofexperientialmarketing.However,duetothetraditionalmarketi
5、ngtheoryandmodel,andthelackofpredecessors’experienceforreference,alotofproblemsappearedintheprocessofimplementingexperientialmarketing.Inordertostepoutofthetraditionalmarketingtheoriesandideas,andmakeenterprisesknowmoreabouttheexperientialmarketingmodesothattheycanfindmoreeffectivestra
6、tegiestoimplementtheexperientialmarketing,Ichosethisresearchsubject.Thispaperfirstintroducedandexplainedthebasictheoryofexperientialmarketing,andthenaccordingtotheactualsituationofGuangzhouD.ColourCosmeticsCompany’simplementingexperientialmarketing,analyzedandstudiedexperientialmarketi
7、ngmodeanditscharacteristics,especiallystrategiesofimplementingexperientialmarketing,andcameupwiththreeimplementingstrategies,thatisbrandexperience,emotionexperiencesandentertainmentexperience.Atthesametime,Ifoundouttheproblemsintheimplementationoftheexperientialmarketinginthiscompany
