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1、行政院新聞局96年度施政績效報告公告日期：97年5月9日

2、.亠_、/亠■•宣、刖言-、施政目標及年度施政重點本局職司國内宣導、國際文宣及廣電、出版、電影產業之輔導，本年度各項工作重點如下：在國內宣導方面，本局配合重要政策，以清楚傳達及溝通政府政策意向爲目標，建立輿情反應機制，俾迅速確實反應有關政府施政的國內外重要輿情，提供政府施政參考，並建構政府與民眾雙向交流之溝通管道。近年來中國挾其雄厚政經實力，對我外交打壓之姿態益發強硬，以其「一個中國原則」強加我國。兩岸議題上則對我軟硬兼施，已爲我國際文宣工作帶來嚴峻挑戰。爲

3、避免台灣主體性及國際能見度在現實的國際環境中遭到弱化，本局國際文宣工作以在全球化中確立核心價値及建立台灣主體性爲重點目標，並廣向國際社會發聲，以營造利我輿論環境。出版產業近年面臨資訊化及數位化的衝擊，政府宜制訂良好政策與提供優質環境，鼓勵出版產業轉型升級，以提高國際競爭力，使我國出版業於華文出版界繼續保持領先地位。Oil另爲建構及鋪設完整之電影產業發展環境，本局繼續積極輔導優良電影創意之開發、獎勵優質電影之製作與行銷及鼓勵電影數位內容之創作，並期透過建置完善之電影投資環境'促進跨國合作之機會'以提升我國電影產業之國

4、際競爭力。此外，爲輔導業者製作具有創意之優良電視節目，配合無線電視數位化，本局積極推動「振興電視產業計畫」，帶動「兩兆雙星」相關產業蓬勃發展，以實現政府提供民眾多元服務的承諾'及縮短數位落差之理想。本局依據行政院96年度施政方針，配合中程施政計畫及核定預算額度，並針對當前社會9犬況及本局未來發展需要，編定96年度施政計畫‘其目標與重點如次：（-）形塑台灣形象，並提高國際能見度及輿論支持。（二）輔導出版產業數位化、本土化及國際化。（三）輔導電影產業創意發展、數位化及跨國合作。（四）清楚傳達及溝通政府政策意向。（五）建

5、構優質傳播環境'推動廣電產業數位化。二、績效評核作業情形本局前於92年5月間召開「硏商本局中程施政計畫『策略績效目標』與『衡量指標』會議」，確立93至94年度五大業務面向策略績效目標。96年2月依據「行政院96年度施政計畫編審辦法」及立法院預算審議結果'修訂本局96年度施政計畫報院核定在案。爲落實推動96年度施政計畫，本局督促所各單位積極推動'責成硏考單位進行考核'並如期完成預定年度績效目標。此外本局並於97年2月間，採目標管理及全員參與方式，由首長召開「96年度施政績效執行成果檢討會議」，對96年度施政績效目標執

6、行成果，逐項進行審核及檢討修正，藉由機關自我衡量、綜合分析年度執行成效，並檢視跨年度績效改進情形'進而提升機關績效。三、外在環境分析及施政目標達成槪況本局於前述施政主軸下，推動各項刖新服務及措施，本年度已有豐碩成果：(一)形塑台灣形象，並提高國際能見度及輿論支持：1、形塑優質台灣形象：持續透過全方位文宣作爲，展現出台灣的特色與風貌，向全世界行銷優質的阈家形象'贏得支持。2、辦理我參與阈際組織及提升阈際地位之文宣專案：全力配合總體外交政策，與相關部會及民間機構密切合作，爭取阈際友我輿論。3、配合重要事件及議題，加強阈

7、際文宣作爲：善用政府高層出訪時機，安排出訪阈當地及阈際重要媒體專訪，凸顯台灣主體性。4、善用傳播科技，加強多元媒體文宣：突破時空限制，跨越政治藩籬，營造媒體聚焦效果，以建立兼具深度與廣度之全球傳播網絡。5、阈際輿情蒐報與硏析：強化國際輿情彙蒐與硏析，掌握議題趨勢，以供決策參考。6、強化整體阈際文宣資料：(1)編印及供應國情資料，增進阈際人士對我國情之瞭解。(2)提供本局、外交部、僑務委員會各駐外單位國情出版品，以利文宣工作之推展。(3)配合政府重大政策、我國爭取加入阈際組織之時程、阈際重大會議之舉行及本局國際文宣主

8、軸，增進阈內外各界對我政策及立場之瞭解與支持。7、以影音產品傳播阈家形象：(1)企劃攝製阈情紀錄片、專題短片及阈情資料影片；甄選阈內優良紀錄片加配外語版運用以強化阈際友人對台灣的印象。(2)企劃拍攝阈情系列照片，辦理阈外阈情照片巡迴展，呈現我國發展的新貌及豐富的生命力。(3)建置「放眼看台灣視聽資料庫」，將阈情紀錄片及照片數位化，上網供全球網友點選觀賞及加値應用。(4)與阈際著名紀錄片頻道合作，將我國紀錄片推上阈際頻道，傳播阈家正面形象。(二)輔導出版產業數位化、本土化及國際化：1、鼓勵本土刖作，加強推廣優良出版品

9、：硏修獎勵辦法與輔導措施，鼓勵國人投入刖作，獎勵並推廣優良出版品，進而提升阈人閱讀風氣、使出版產業穩健發展。2、培育出版專業人才：爲有效結合資源，特與教育訓練機構合作開設出版業在職專業課程，結合知識理論與出版實務，培養出版高階經營人才與基礎從業人員。3、建立出版產業經營環境，發揮競爭優勢，進而大幅提升我阈出版品阈際競爭力。4、積極開拓國外市場，擴大出版版圖，