产业集群领导品牌的生态位识别研究

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1、产业集群领导品牌的生态位识别研究宰口王启万，2王兴元(1．山东大学管理学院，山东济南250100；2．徐·1,1工程学院管理学院，江苏徐州221008)[摘要】通过文献研究建立了产业集群领导品牌生态位的识别标准，分析了领导品牌的外部环境和内部结构要素，在此基础上进行焦点小组访谈，对这些要素进行归类、合并和命名，建立了产业集群领导品牌生态位结构体系，包括区位环境、供应资源、关系网络、公众基础、品牌管理、市场资源等6个维度以及相对应的25个关键要素。最后运用这一体系对徐工集团进行了分析，提出相应的品牌生态位策略建议。[关键词]产业集群；领导品牌；品

2、牌生态位；关键要素[中图分类号]F062．9[文献标识码]A[文章编号]1003—1154(2012)04—0018—03品牌生态位是品牌在市场中所利用资源的综合者、供应商、主要生产者及其他相关组织组成的集状态，是品牌生存条件的总集合体。其内涵主要包括群，具有自发性、自组织等特性。David&Martin以下几个方面：品牌生态位是一种资源占用状态；品(2004)从生态系统的角度考虑企业战略，认为企业牌生态位是品牌在时间、空间、功能等维度上所处的在制定公司战略时不能只着眼于企业本身，还应从位置；品牌生态位具有系统性(王兴元，2007)。全局考虑，

3、了解整个生态系统的状态，以发挥在系统产业集群(Industrycluster)是指某一特定产业领中的功能。他们强调了商业生态系统的系统性、整体域中，大量联系密切的企业以及相关机构在地域空性。陆杉等(2007)强调了生态系统的“协同”特性，认间上集聚，并形成持续竞争优势的现象。产业集群不为商业生态系统不是企业之间简单的结合，而是企仅仅是众多相关企业在地理上的集聚，也是品牌的业之间以互利的方式共同进化。此外，王兴元集聚。产业集群内的品牌经过一段时间的演化，品牌(2007)、李明武(2010)、易金(2010)等也从不同角度由个体到群落会逐渐形成一个

4、纵向、横向交错的复探讨了品牌生态系统一些生态特性，如相互联系、重杂系统，即产业集群品牌生态系统(黄喜忠等，叠交叉、不断变化、协同进化、自组织、自我调节等。2009)。在产业集群的形成过程中，一些企业在生产对于产业集群来说，集群生态系统和企业生态规模、技术工艺、产品质量和客户服务等方面形成了系统往往存在协同演化的特性(Terry，2006)。陈字独特的竞争优势，获取了品牌溢价，成为群内的领导菲等(2010)认为产业集群是一个由多种环境要素组品牌(李明武，2010)。一般说来，产业集群领导品牌成的有机复杂体，具有动态性、区域性、网络性、调节的成长有

5、利于产业集群的整体形象和竞争力的提性、延续性等生态特性。这些研究都强调了产业集升，其强大的品牌影响力对于整个产业集群的发展群、企业组织系统等的生态特性，对于品牌赖以生存都会产生深远的影响。和发展的环境来说，其生态特性直接影响品牌创建、维护和可持续发展。’一显然，产业集群内的单个企业品牌也具有以上、领导企业品牌生态位生态特性识别标准所述的生态特性。由于集群内的领导品牌在系统中品牌生态系统属于商业生态系统，具有后者的处于核心地位，对整个品牌族群起着重要的作用，所所有特征。Moore(1998)将商业生态系统界定为消费以其品牌定位、战略选择等更应遵循

6、生态原则。具体基金项目：国家自然科学基金(项目编号：70872062)；江苏省社会科学基金(项目编号：09EYB028)。_冒管理现代化说来，产业集群领导品牌的生态特性主要包括以下环境相适应的品牌管理体系。品牌生态管理强调环几个方面：适宜性：领导品牌必须适应于整个产业集境适应性，也注重与顾客关系互动。在互动过程中，群环境，各生态位要素应适应于整体系统；交叉性：顾客首先体验产品的质量与功能，进而建立信任度，与其他品牌具有适度竞争，在不同维度上有生态位而顾客的品牌体验又反过来提升品牌形象和品牌文重叠和交叉；协同性：与其他品牌相互联系、相互影化。品牌

7、管理者借助于品牌关系实现品牌资产的利响，协同发展；可持续性：注重整个产业的长远利益，用，将其推广到和新产品上，实现有效的品牌延伸。推动集群可持续发展。考虑到品牌的生态属性，品牌管理应注重塑造与利益相关者之间的关系，通过品牌产品载体实现品牌二、产业集群领导品牌生态位要素分析形象和品牌文化的有效传播(王兴元，2007)。根据前文所建立的“领导企业品牌生态位要素品牌生态是基于生物隐喻的品牌认知，强调品的识别标准”，对王兴元(2007)、易金(2010)等文献牌在系统中的位置、作用和功能，以及与其他环境因所出现的品牌要素进行整理，得到如下品牌生态位子的

8、关系。品牌生态系统是一个多维变量集合体，包内部结构要素词条：企业历史、企业文化、产品质量、括外部宏观、微观环境要素和品牌内部结构要素。因售后服务、高层