媒体的影响力和使用权利

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1、借媒体影响力提升企业品牌——新环境下中国企业品牌建设的重要途径邓里文童贤达世界最具影响力的100个品牌——世界品牌实验室（WBL）成功的品牌不仅体现在高市场份额等方面，更表现为以下几点：成功品牌忠诚度品牌联想认可度知名度美誉度成功品牌给予顾客从理智到心灵的品牌利益统一的菜单清洁/质量快速亲切的服务便利新鲜/清淡统一的质量流行/能负担得起高质量简洁的设计协调一致的色彩模式优质/品种多样卓越的技术RonaldMcDonaldÔ亲切愉快用餐Ô有趣游戏区域Ô有趣家庭氛围美国传统/生活方式放松/享受男子气概/手足情谊有

2、趣休闲的生活方式激情“Polo-色彩“杰出的/优秀的运动型/精力充沛自我表现/时尚兴奋的/创新的/积极的从您的理智上在您的心里品牌如何才能快速有效提升企业品牌，给予顾客从理智到心灵的品牌利益？在当今信息时代的背景下，媒体注定成为了人们日常生活中必不可少的一部分。媒体的强大影响力正潜移默化地作用于社会进程、社会决策、市场消费和人们的观念与行为等等。媒体影响力品牌提升媒体影响力的作用真的如此巨大？何为“媒体影响力”媒体影响力（InfluenceofMedia），是指媒体通过信息传播等方式，左右社会大众观念和行为的

3、作用力。媒体及媒体内容的接触吸引注意力认知、情感、意志行为等的改变引起观念和行为变化媒体影响力构成要素作用价值概念频道政策节目政策经营政策受众数量受众质量受众类型覆盖范围资本规模技术水平人才社会关系内容数量质量媒体影响力的构成要素媒体影响力受众覆盖面政策节目实力构成要素作用价值概念媒体影响力的作用媒体的权威性在受众心中产生可信性媒体的吸引力在受众媒体消费行为上表现出来的选择性媒体的公信力而使受众在心理上表现出来的时效性媒体内容和表现形式所形成的距离感而使受众在心理上产生的相关性媒体的美誉度而使受众在心理上表现

4、出来的满意度构成要素作用价值概念媒体影响力的价值何在？媒体价值并不仅仅源于其所能覆盖的受众数量，而是取决于其能影响的受众价值。受众价值就是受众对于某一媒体的注意、理解以及在此基础上形成的对该媒体的认知和倾向性行为。构成要素作用价值概念媒体影响力的价值传递过程覆盖高价值受众影响高价值受众创造受众价值企业价值提升构成要素作用价值概念提高顾客（消费者）的认知和信任增加投资者对合作企业的信心加强企业内部员工的凝聚力促使经销商对企业尽心提高产业链中合作者的意愿（如供应商）吸引外部优秀人才加入企业促使政府有关部门重视和关

5、心比起一般媒体，强势媒体的影响力更为明显节目媒体影响力受众政策实力覆盖面节目强势媒体影响力平台成功品牌忠诚度品牌联想认可度知名度美誉度收视率覆盖率稳定性品质权威性关注度强势媒体：……站在巨人的肩上！基本原理：利用两个事物间相差悬殊性，借助其中一个事物的影响力来提升另一个事物的影响力，来实现自己的目标。从图表中反映出来就是M借助N实现由B到A的提升过程植田T理论ABNMM`N`另：“背书”效应以CCTV为例阐释强势媒体的影响力高端性国家级传媒，政治经济领域影响力深远。公信力严谨、权威的新闻来源，专家型的媒体角色

6、。高覆盖率全国范围的广泛覆盖。可满足不同价值取向的受众需要。多样化的频道及内容品牌传递价值垄断价值权威价值世界最佳报纸的《金融时报》（Financial Times）前不久推出“中国十大世界级品牌调查”，CCTV列第七位。企业对媒体的传统认识是欠妥的企业通常把媒体视为简单的新闻媒介和广告媒介，当作广告发布平台或信息发布工具。这是很肤浅和片面的观点。媒体应该是企业的战略合作伙伴，帮助企业建立、提升、维护品牌。企业应该加强与媒体特别是强势媒体的交互与合作，进行品牌管理。“企业－媒体”互动机制模型交互合作意识了解喜

7、爱偏好决心行动受众（消费者、供应商、零售商、政府等）认知情感意向企业品牌不断提升企业媒体品牌传播信息沟通品牌传播价值沟通媒体提升企业品牌“企业－媒体”互动的主要途径媒体企业企业一致的栏目冠名节目合作制作社会活动赞助与参与合作出版……行业/市场信息等新闻发布产品/服务的广告宣传公共关系处理媒体推介会、记者会等……知名度美誉度认可度忠诚度品牌联想品牌提升企业媒体BCADEFGHIA→媒体选择效益化B→媒体组合系统化C→沟通界面畅通化D→传播讯息整合化E→公共关系创意化F→影响受众多元化G→顾客满意度强化H→心灵互

8、动密切化I→交互合作持久化“企业－媒体”互动的实施要素(DNA模型)……群体生活型态社会文化潮流生理心理行动受众……态度行为满意关注接受忠诚受众成功的与强势媒体互动，还必须要找准二者的共同价值点顾客看重的品牌利益点强势媒体的优势品位引领潮流时尚个性功能身份覆盖率认可度权威性关注度收视率品质…………找准二者的切合点与共同价值点，实施系统、持久、多元的互动品牌与强势媒体影响力的完美契合------诺基亚