5广西桂林市会展旅游SWOT分析及发展策略

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1、1、引言：会展旅游是主要以参加或参观会展为目的的旅游活动。如今，会展业的高度发展已为旅游业带来无限的商机和广阔的发展空间，会展旅游业也渐渐成为一个城市新的经济增长点。桂林作为一个旅游城市，在会展经济发展的今天，拥有自己的独特优势，同时也面临着巨大挑战。本文通过对桂林会展旅游进行SWOT的分析，并提出一些相应发展战略。会展旅游是一种高利润、高产出、口具有较强联动效益的旅游产品。会展旅游在区域和城市经济发展屮具有重要作用，除此以外,它对树立城市形彖、增加城市就业率也发挥着重要作用。因此，世界上许多国家和地区都非常重视会展旅游的发展。在我国，会展旅游作为一•种新的旅游形式也得到了飞速发展。2、桂林市

2、会展旅游SWOT分析2・1优势(strength)分析2.1.1良好的城市形象。桂林作为独具特色的风景旅游城市，每年接待近百万海外游客和上千万国内游客，在国内外都具有较高知名度和美誉度。纵观世界著名的会展旅游城市，如纽约、罗马、巴黎等，均是形彖好，知名度和美誉度的城市，这样的城市对会展旅游者具有强大诱惑力，而桂林在这方面是具有相对优势。2.1.2区位优势和便利的交通。区位因索在很人程度上影响经济发展水平，更是影响会展业发展的主要因素。桂林市地处广西东北部，是桂东北地区的政治、经济、文化、科技中心。拥有以航空、铁路和公路为主的立体交通网络体系。有国际航班飞往国外，国内航班通达全国37个城市。扩建

3、完工后的桂林两江国际机场将是广州口云国际机场的主备降机场。方便、快捷的交通网络使桂林即使位于西部地区依然具冇较强的会展旅游竞争力。2.1.3会展旅游资源丰富。发展会展旅游的城市必须具有相对丰富的旅游资源。桂林就具有独特的旅游资源。绝大多数的会展代表都希望借由参加会展的机会来缓解工作压力，进行旅游放松，因而旅游是其考虑是否参加会展的一个重要因素。所以，会展冃的地的旅游资源便成为争取会展的重要条件。而桂林正好符合这一特点。桂林的旅游资源不仅品味高，而且丰富。既有山水甲天下的自然风光，又有历史悠久的文化古迹，述有绚丽多姿的少数名族风情。以旅游来促进会展的发展，口然是桂林最有利的方式。2・1・4优美的

4、城市环境和完善的城市功能。要在一个城市举办会展，就对这个城市木身的综合环境提出了很高的要求。不断提升城市公众休闲、娱乐、体育、文化、商贸、购物、交通、通信等功能，才能吸引更多的会展旅游者。桂林一年四季气候宜人，空气质量优良，具冇现代化的城市屮心广场。近年来又大力开展小街小巷改造工程，城市休憩区空间扩大，休闲购物增加，城市夜景也得到极人提升。城市各种服务功能已得到极人完善。2・1・5完善的旅游接待。会展旅游同样离不开食宿行游等基木要素，如何满足好这些数量大、规格高、对服务有特殊要求的会展旅游者的各方面需要是对会展举办地旅游接待条件的考验。而完善的旅游接待条件应是先进设施和一流服务的统一。桂林作为

5、典型的旅游城市，改革开放以来一直大力发展旅游业，因而具有较强的旅游接待能力。桂林是广西旅游业的龙头，是旅游接待和旅游人才的基地，有比较完善的旅游接待条件。2.1.6有丰富的办展经验和一流的会展设施。近儿年来，桂林由成功举办了各类展览、会议，例如全国金鸡百花颁奖晩会、桂林山水旅游文化节，以及成功举办了2届的桂林旅博会。一系列会展会议的成功举办，不仅进一步扩大了桂林市的知名度，为桂林会展旅游创造了条件，也锻炼了桂林市会展旅游的接待能力，培养了办会队伍，积累了办展经验。桂林市现在已经建成一座现代化的展览中心……桂林国际会展中心，其建筑面积为5」刀平方米,分为六个展厅，共冇2000个国际标准展位。述设

6、有25000平方米的室外展场,9000平方米的商务楼。桂林国际会展中心的建立使得桂林市己具备接待大中小型会展会议能力。随着桂林城市基础设施建设和会议的软硬件建设也都冇了较大改进，发展会展旅游的条件已经初步具备。2・2劣势（weakness）分析221没有准确的定位，缺乏品牌会展。桂林市廿前承办的会展旅游由于没有明确的定位，又缺乏相对的詁牌展览，所以总体上给人的印象还是专业化程度较低、主题不明确、规模过小、质量不高，与其他知名会展相比还有很大的差距。桂林市并没冇真正找个一个真正屈于和与本地相符合的一个会展旅游，更别说形成一个品牌会展，定期举办和吸引参展者。有个桂林国际旅博会也是去年开始承办的，也

7、还在不断摸索和改进中。而且桂林属于小城市，受城市规模、经济总量和会展硬件条件的影响，桂林市目前也还难以理想的完成承办会展旅游所获得的市场效应和经济效益。222经济发展水平不高，市场化程度不够。桂林是属于典型的旅游小城市，在会展旅游的发展过程屮，最重要的问题就是市场化程度不高，没冇形成会展组织者和目的地接待者完整的服务体系，而这些恰恰正是会展旅游业发展的重要内容。桂林市仅仅只是比较关注到了目的地接待