动漫全产业链发展模式比较研究

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1、201441~11期sci。明dTe。mentRes眦hdoi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．11．021动漫全产业链发展模式比较研究朱佳俊，唐红珍，刘进(江南大学商学院，江苏无锡214122)摘要：近年来，动漫产业作为新兴产业成为各国的支柱产业，在推动产业结构升级、加快转变经济发展方式方面发挥着日益重要的作用。文章阐述动漫全产业链的概念和发展动因，针对国内动漫产业链存在的问题与不足，围绕动漫产业结构与盈利模式提出动漫全产业链的一体化发展战略，以满足国内动漫企业可持续发展的需要。关键词：动漫产业；发展模式；产业链；一体化中图分类

2、号：G124文献标志码：A文章编号：1000—7695(2014)1l一0092—04ComparativeStudyontheDevelopmentPatternofAnimationWholeIndustryChainZHUJiajun，TANGHongzhen，LIUJin(SchoolofBusiness，JiangnanUniversity，Wuxi214122，China)Abstract：Inrecentyears，animationindustryasanewindustrydevelopsrapidlytobethecornerstonei

3、ndustryintheworld．Itplaysanimportantroleintheupgradingofindustrialstructureandthetransformationofeconomicgrowthpattern．Afterdiscussingtheconceptanddevelopingmotivationofthewholeindustrychainofanimation，theintegrateddevelopmentstrategiesofwholeindustrychainofanimationcentralizedonth

4、eindustrystructureandprofitmodelareproposedbasedonthelackofdomesticanimationindustrychain，inordertocaterfortheneedsofsustainabledevelopmentofdomesticanima—tioncompanies．Keywords：animationindustry；developmentpattern；industrychain；integration动漫产业是指以动画和漫画为表现形式，以图部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规书

5、、网络、影视、手机、游戏等为载体的产品及衍划》，明确了我国动漫产业发展思路、目标、主要任生产品的设计、制作、生产、销售和人才培养的产务和保障措施，指出了产业链的建设与发展对于激业，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型发动漫产业发展潜力的重要作用，成为中央和地方产业。作为21世纪知识经济时代的产物，动漫产业发展动漫产业的总纲领。已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。1动漫全产业链发展战略动漫文化产业链的构建，能够加速资源的整合与保护、开发与创新，推动动漫产业与传统产业对接，1．1动漫全产业链更好地释放产业发展的内在活力，是推动动漫产业动漫全产业链发展战

6、略是指动漫企业集动画原可持续发展的迫切需要；而且，通过产业链的建设创、播出、版权、产业运营、终端销售平台于一体不断完善产业服务平台，实现服务功能的优化、服的动漫发展战略，通过制播平台的一体化、产品形务资源的共享、服务手段的创新，促进动漫产业科态的多样化、服务网络的规模化，构建用户、品牌、学、合理地发展，推动区域产业的合作与一体化建运营、推广、技术等方面的优势，提高原创动画品设，提升动漫产业的综合竞争力。在我国，2006牌增值效应和产品盈利能力。发展全产业链是服务年，国务院建立了由文化部、教育部等10个部门共动漫产业发展，破解动漫企业盈利、融资、创新等同参与的

7、动漫产业发展部际联席会议制度，由中央一系列难题的有效手段，也是促进原创作品开发与财政设立了扶持动漫产业发展的专项资金，为我国创新，提高企业竞争力，促进产业持续发展的重要动漫产业快速发展奠定了政策基础。2009年7举措。作为全球最大的媒体娱乐公司之一的Walt月，国务院在《文化产业振兴规划》中，将动漫产DisneyCompany，从动漫制作、主题公园、玩具、图业列为八大重点文化产业门类。2012年7月，文化书、电子游戏和传媒网络各个方面打造了完整的营收稿日期：2013—08—28。修回日期：2013—12—12基金项目：江苏省文化科技项目“江苏文化创意业发展提

8、升研究”(12YB24)；中央高校基本科研业务费专项