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1、江苏动漫产业发展模式研究广角•…动漫产业发展模式研究宁张晓雁王展动漫产业是指以'呛I」意，'为核心，以动画，漫画为表现形式，包含图书报刊，电影，电视，音像，舞台剧等动漫直接产品，以及与动漫形象有关的服装,玩具，电子游戏等衍生产品生产和经营的产业•全世界与动漫相关的产业创造的产值9000多亿美元,而屮国仅占其屮的0.68%.中国有3亿多青少年,3600多家电视台,动漫产业的前景广阔.各地政府一方血提出大力发展动漫产业，另方而，也为如何发展动漫产业忧虑.究其根本原因是我国动漫产业仍然没有确立适合的发展模式•江苏动漫产业发展必须在正确认识江苏动漫产业的发展现状，厘清存在的优势和不足之处基础
2、上,探索江苏动漫产业的科学发展模式.江苏动漫产业起步于20世纪90年代中期，主要是一些中小企业以代工的方式，承接外來制作订单•”十一五”期间，省政府和地方政府通过多种政策措施的推动形成了''政府主导，园区集聚”的江苏动漫产业发展模式,总体发展呈稳步增长态势.国家级动漫基地全国最多,产业园区集聚效应日益增强•江苏拥有常州，无锡，苏州，南京4家国家级动漫产业基地,国家动漫产业基地前五强屮江苏拥有2家.动漫产业发展速度最快.江苏®产发行原创动漫片规模2007年为15569分钟，在全国列第3位;2008年为22192分钟，产量在全国列第2位;2009年以40314分钟位居全国第一，占全国产量
3、（171816分钟）的23.4%.据统计，2009年，全省动漫企业注册资本达13.97亿元，动漫企业当年总收入为19.21亿元，其中主营收入为14.43亿元，拥有自主知识产权的动漫产品经营收入为11.72亿元，动漫版权出口和对外贸易收入为5.29亿元,江苏动漫产业经营收入和出口收入均居全国第一.'动漫片质量不断提高•江苏省2008,2009连续两年被评为优秀国产动漫片数量列全国第一•截止目前,已有30余部原创动画向国外售出了全球或区域播映版权和品牌授权.从业人员专业素质不断提高•目前,江苏有40多所院校开设动漫相关专业,在校学生突破1万人•全省影视动漫的生产从业人员1.44万人，其中
4、拥有大专或通过认证的人员达1.21万人，由这些专业人员设计制作的动漫片共获得国际，国家级专业奖项近100个.区域发展方面，苏南快速腾飞，苏中苏北打造亮点•宁苏锡常成为动漫产业发展最快的地区，全省共有动漫企业350多家,80%以上入驻宁苏锡常国家动漫产业基地;同时，苏中，苏北也因地制宜发展各具特色的动漫产业.如：扬州市根据长毛绒玩具产业优势发展动漫与玩具相结合的智能娃娃,打造集动画片，玩具，卡通女童,卡通服饰为一体的”笛莎娃娃”品牌，徐州市开发集技术服务，动漫馆和摄影为一体的动漫基地江苏动漫产业”政府主导,园区集聚”的发展模式，有着较为明显的优势:是可以充分利用苏南和上海的地缘优势，形
5、成长三角的动漫产业发展板块优势;二是能够依托江苏丰富的教育资源和发达的产业资源，培养各个层次动漫专业人才，为动漫人力资本积累发挥作用;三是动漫产业园区通过建设公共技术服务平台，产学研结合等方式，使得入园的动漫企业在共享园区公共技术平台服务的基础上，能够降低成本，提升效率，加强合作;四是有一系列扶持和奖励政策.2006年出台《关于加快动漫产业发展若干意见》,2009年颁布《关于深化文化体制改革，加快文化产业发展的决定》明确了发展目标，确立了税收，财政资助等方面的扶持政策，动漫游戏成为江苏文化产业发展的九大门类之一•此外，《江苏省省级现代服务业（文化产业）发展专项引导资金管理办法》明确规
6、定对动漫原创作品生产，动漫基地及动漫公共技术服务平台，动漫影视频道建设等进行资金扶持.同时，省文化产业引导资金把动漫游戏作为四大重点扶持行业之一，已下拨奖励资金达5000多万元.南京，常州，苏州，无锡市每年都分别安排专项资金用于扶持动漫产业发展.这种发展模式存在的瓶颈在于:一是许多集聚区是按照行政化的”科层管理”模式运行，这会导致产业园创新能力不够，管理与服务水平较低,园区的60群A/2011年/第5期苏华1J剑章经营定位不准等缺陷•一些园区管理者的主要精力没有放在如何提升管理水平与更新管理理念上,而是放在想方设法怎样快速获取政府的政策资源上,而政府对动漫企业的奖励扶持时间越久，层面
7、越广，越容易使企业产生依赖心理•二是人才瓶颈，高层次的创意人才不足•动漫产业普遍缺乏高层次的动画创意，项目经营,营销管理等人才•三是市场瓶颈•江苏动漫产业主要集中在制作和加工环节，播出，传播和衍生品开发环节游离在产业集聚区之外，造成产业链断裂,衍生品市场开拓艰难，企业难以形成良性循环•四是品牌瓶颈•大多数动漫企业依然靠加工维持生存，品牌形象没有深入人心，缺乏市场认可度•一些原创动画企业往往采取先制作,再营销的方式，企业缺乏下游市场的运作经验和人员，缺少下游
