海岛休闲旅游开发研究——以浙江省洞头县为例

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1、总第594期第3l期管理观察Managementobserver2015年11月上旬出版海岛休闲旅游开发研究——以浙江省洞头县为例冯绍栋(浙江海洋学院，浙江舟山316000)摘要：对于当前洞头旅游来说，游客更多的仅仅是走马观花式的景区观光旅游和餐饮消费，而对当地特有的海岛民俗风情，及海岛休闲旅游中最具特征性和代表性的元素缺乏深入的体验，存在着平面化、浅层化及同质化等问题。因此，本文通过对发展海岛休闲旅游的swoT模型分析，探讨符合洞头县海岛休闲旅游发展实际的思路，提出一些具体性措施，以期对相关的部门提供一定的参考价值。关键词：洞头县海岛

2、休闲旅游一、洞头县旅游发展总体概况随着人民生活水平的不断提高和闲暇时间的增多，人们不再满足于传统的旅游模式，在休闲趋势的引领下，近年来乡村休闲旅游、海岛休闲旅游等新兴旅游产业模式和形态大量涌现，呈现出多种业态多元发展的格局。Ⅲ洞头县由168个岛屿和259座岛礁组成，是浙江省唯一的全域性4A风景旅游名胜区，有石奇、滩佳、礁美、洞幽、岛多、鱼丰之特色。相继创成了全国海钓基地、国家级生态县、国家级海洋公园、省级旅游经济强县、浙江省最值得去的50个景区、中国最佳海岸摄影地、中国摄影十大发烧风景地、浙江十大欢乐健康旅游城市等；成功获批浙江省海岛综

3、合开发与保护试验区、浙江省旅游综合改革试点县，初步形成了以观光体验、文化垂钓、度假美食为主体的海岛旅游综合产品体系。二、洞头县发展海岛休闲旅游的SWOT分析【一)优势(St怕ngths)一是自然环境条件优势。洞头岛屿众多，岸线曲折丰富、风景宜人、气候温和，非常适合开发休闲度假类、海洋文化体验类的旅游项目；二是良好的区位优势。洞头地处浙江省南北交通要冲，国际机场、国际港口距县城车程都在半小时以内。近年来，随着77省道洞头延伸线、大门大桥、温州城市轻轨延伸线的建设，以及状元岙深水港对台客运直航的开通和国际邮轮泊港的建设，增强了洞头旅游交通的

4、可进入性和舒适性，对其开拓休闲旅游市场十分有利；三是社会文化优势。洞头县不仅拥有丰富多彩的海洋文化、海岛文化、海霞文化，而且洞头的民俗文化、宗教文化、节庆文化、生态文明，都散发着浓郁的文化气息。(二)劣势(Weakness)一是海岛休闲旅游开发深度不足。传统观光型旅游产品仍占主导地位，旅游体验集中在“领略自然风光，感受夏日清凉”，“看”的较多，“玩”的较少，降低了参与度；其次对于海上和海底的空间并未广泛开发，极大限制选择空间，降低了游玩兴趣。此外，洞头县节庆与赛事型旅游产品基本集中在游客“观赏”方面，参与性不够；二是旅游综合服务水平不高

5、。旅游服务设施、公共服务设施、旅游基础设施建设投入不足，相对滞后。缺乏休闲旅游专业机构和人才，休闲旅游活动的策划主要是由一般的旅游部门来组织；三是海岛休闲旅游淡旺季明显。在旺季期间多台风，且又是休渔期，市场海鲜昂贵，景区有时人满为患，旅游设施超负荷运转，影响了旅游质量，而在淡季则游客稀少。(三)机遇(Opportunities)一是消费升级。当前人们消费结构由“吃穿用”向“住行游”升级，更加注重精神文化方面的需求。圆背靠高收入人群密集的长三角地区和海西区，通过打造出一个“休闲生活空间”，可以吸引更多游客来洞头旅游观光、休闲度假；二是国家

6、政策高度重视，国家战略强力支持，省、市定位发展休闲旅游。《浙江省旅游发展规划》提·183·医院与公共管理出打造以洞头为核心的温州海岛海滨休闲旅游区，温州市“十二五”规划建议提出“要努力建设一批港口物流岛、临港工业岛、滨海旅游岛、现代渔业岛、海洋科技岛、海洋生态岛”。同时新的休假制度的实行，及未来可预见的法定职工带薪休假条例出台实施，标志着制约休闲度假旅游的“有闲”问题也将逐步得到解决；三是成功跻身改革试点。2010年联合国千年发展目标生态人居实验园区、“联合国千年发展目标城乡建设(生态人居)论坛”永久性会址落户洞头，这将进一步提升洞头海

7、岛休闲旅游产业的知名度。《洞头国家级海洋公园选划论证报告》近日获得国家海洋局批复通过，洞头将全力打造浙江省首个国家级海洋公园。(四)威胁(Therats)一是市场竞争激烈。休闲旅游是未来旅游发展的方向，各地纷纷加大投入发展休闲旅游，浙江沿海城市，普遍具有相同的旅游资源和旅游产品，甚至更优越。如舟山基于海岛特色所开发的海洋休闲文化旅游产品，同样拥有沙滩、海水与阳光，加上普陀山独特的“宗教文化”，游客在选择旅游目的地时，形成比较，洞头相对于舟山而言人文元素则明显处于劣势；二是休闲旅游资源的破坏和对环境的污染，以及海洋生物资源的过度利用以及资

8、金、技术、人才的缺乏，严重威胁着海洋资源的有序利用和可持续发展：三是旅游资源的生态开发和特色保护工作不到位。【3】洞头县休闲旅游发展思路一是强调政府的主导作用。洞头县海岛休闲旅游的发展必须走政府主导和市场化