主題旅遊城鎮競爭力提升策略探析

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1、主題旅遊城鎮競爭力提升策略探析▲教育部人文社科課題：《旅遊地品牌研究》02JD790025內容摘要：隨著社會經濟和旅遊業的發展，我國許多中小城市利用當地特有的文化和旅遊資源優勢塑造主題形象，形成瞭特色鮮明的市場競爭優勢，並一舉成為中國旅遊業發展中的亮點。但由於規模、功能和地位的限制，以及日益激烈的旅遊市場競爭態勢，給主題旅遊城鎮的發展提出瞭新的要求，如何提升旅遊競爭力已成為主題旅遊城鎮不容忽視的重大課題。本文從主題旅遊城鎮和旅遊競爭力的概念入手，從旅遊供需兩方面來分析影響旅遊競爭力的七大要素，對提升主題

2、旅遊城鎮旅遊競爭力的策略進行瞭初步探討關鍵詞：主題旅遊城鎮旅遊競爭力形象競爭力品牌競爭隨著旅遊產品開發向縱深方向發展，近年來在我興起瞭一批主題旅遊城鎮，如以〃小橋、流水、人傢〃的江南水鄉風情為特色的江南古鎮周莊，有獨特魅力和濃鬱民族風情的雲南麗江古城，以及分別以歷史文化、民族風情、丹霞地貌、美食文化、生態旅遊、休閑度假等為主題旅遊品牌的桂林的興安、龍勝、陽朔等縣，利用主題特色，形成瞭旅遊競爭優勢使其脫穎而出，成為中國旅遊業的新星主題旅遊城鎮及其旅遊競爭力的界定競爭力戰略研究權威一一美國的邁克爾銅226;

3、波特認為競爭戰略就是’采取進攻性的或防守性行動，在產業中建立起進退有據的地位，成功地對付五種競爭作用力，從而為公司贏得超常的投資效益/（邁克爾辭226;波特，1980）自20世紀90年代末開始，有關競爭的概念和理論引入中很快為各行業所接受並重視，其中也包括旅遊業。S・Denars認為一個旅遊度假地競爭能力由旅遊市場、本身的開發情況、可進入性等決定。E.Canestri11等指出，旅遊地競爭力不僅體現在旅遊市場的占有率上，更要看它的發展潛力、旅遊地承載力。國內許多學者也曾對如何提升我國的國際旅遊競爭力進行

4、過相關研究，但涉及如何提升具體的旅遊目的地競爭力的研究較少。因此，本文擬從主題旅遊城鎮和旅遊競爭力的概念入手，從旅遊供需兩方面來分析影響旅遊競爭力的七大要素，進而對提升主題旅遊城鎮旅遊競爭力的策略進行初步探討主題旅遊城鎮的界定主題旅遊城鎮是指利用當地的特有文化和旅遊資源優勢塑造主題形象，並圍繞該主題來發展旅遊業的特色城鎮。它建立在對舊有城鎮的特別文化和旅遊資源的改造上，保持城鎮原生態和文化氛圍，在符合原居民生活要求的同時，也滿足外來遊客的需求，城鎮同時因為原居民的居住而富有特別的活力。主題旅遊城鎮用旅遊

5、產品的形式將有特色的文化和旅遊資源表現出來，它註重旅遊資源的獨特性和地區壟斷性，文化的民族性和地方性；它能充分利用當地傳統的文化資源，塑造獨特的主題旅遊形象；而且它要求無論是自然環境還是社會環境，建築風格還是民風民俗，都能體現城鎮的特色和主題但由於規模、功能、資金和地位等條件的限制，約束瞭主題旅遊城鎮的進一步發展，它隻有憑借獨特的旅遊資源優勢，不斷提升旅遊競爭力才能立於不敗之地主題旅遊城鎮旅遊競爭力的界定旅遊競爭力是指旅遊地在維護自身市場地位時創造和整合能保護資源增值產品的能力（胡冬梅、司繼偉，2002

6、〉所以，主題旅遊城鎮的旅遊競爭力是指主題旅遊城鎮為保持自身旅遊持續發展時，創造和整合能保護資源增值產品的能力。旅遊競爭力是主題旅遊城鎮綜合發展能力的體現，它能使該城鎮旅遊業在激烈的競爭中獲得有利的地位。主題旅遊城鎮的旅遊競爭力不僅僅表現在為城鎮旅遊業創造經濟收益的能力，而且還表現在：優化配置旅遊資源，提高資源的利用率，創造良好的旅遊環境優勢,給當地居民帶來更多的利益，獲得更強、更為持續的發展能力和發展趨勢，為所在地區創造更多的社會文化價值等方面主題旅遊城鎮旅遊競爭力影響要素分析影響旅遊競爭力的要素有很多

7、，本文嘗試從旅遊供需兩方面來探討影響主題旅遊城鎮的旅遊競爭力要素。從旅遊需求方面來看，是指遊客對主題旅遊城鎮所提供旅遊產品或服務的需求狀況，主要包括兩個要素：國際、國內遊客的需求狀況以及遊客市場規模的大小和成長速度；從旅遊供給方面來看，是指旅遊地如何從區位條件出發，樹立形象、建立品牌去吸引遊客，開拓客源市場，鞏固並拓展市場規模，從而提升城鎮旅遊競爭力，其主要包括以下幾個要素：區位要素、核心吸引物要素、旅遊環境要素、形象要素和品牌要素。如圖1所示需求要素分析國際、國內市場需求狀況主題旅遊城鎮提供的旅遊產品

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10、射出市場需求，其產品可從歷史文化、生態旅遊、美食文化、休閑度假等方面進行分類；同時，遊客也會根據自己的愛好需求來選擇旅遊產品，因此我們可以從際、國內市場對旅遊產品的需求狀況來判斷主題旅遊城鎮產品的競爭力以及未來發展形勢遊客市場的規模和成長速度遊客市場規模的大小和成長速度直接關系該城鎮旅遊業的收益，因而是衡量旅遊競爭力的一個重要的指標。可以根據遊客對旅遊產品的選擇來判斷某一類型的主題旅遊城鎮的遊客與潛在遊客的規模和發展速度，以此來衡量