企業生態位視域下汽車產業發展策略探析

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1、企業生態位視域下汽車產業發展策略探析生態位是生物在特定時間、特定空間、享有特定生存資源，擁有最大生存優勢的特定生態定位。企業生態位是指企業在特定時期、特定生態環境裡能動地與其它企業相互作用過程中所形成的相對地位與功能作用。每個企業都希望自己處於經濟鏈的最上端，但僅有小部分企業能達到這一目標，因此，努力使自己處於優勢生態位是每個企業永恒不變的目標一、企業生態位屬性第一，生態位密度。生態位密度是指單位資源空間范圍內企業數量的多少，生態位密度大意味著企業競爭強度大、失敗風險高和生存機會少。經營初期的企業，要尋找生態位密度小的領域進行開拓，選擇生態環境中的空

2、隙點，正確定位自己的生態位才能成為企業生態系統中的強者第二，生態位重疊。當兩個企業共同占有同一資源變量時,就會出現生態位部分或完全重疊。如果兩巾企業的生態位寬度完全相同，那麼其生態位就會完全重疊；如果企業彼此回避競爭,則生態位就會分開，但彼此間的空白帶的資源並未被利用第三，生態位寬度。生態位寬度是物種所利用的各種環境資源的總和。如果一個企業生態位寬度較小，說明其利用的資源隻占整個生態系統資源的一部分，反之亦然。生態位寬度的適應范圍於適應效率呈反比，因此寬生態位的企業具有通用化趨勢；窄生態位的企業具有專業化趨勢。從企業規模講，規模大的企業面臨著較大的經

3、營風險，宜釆用寬生態位模式；而中小企業則可采用窄生態位模式，發揮自己獨到的專長，爭取在一些特殊產品或技術水平上處於領先者，使企業在同行中脫穎而出第四，企業生態位移動。企業競爭的過程就是企業生態位移動的過程。企業生態位寬度是把“雙刃劍”,將影響企業戰略的選擇。如果一個企業可利用的資源豐富，則其寬度較大，但它同時也暴露於激烈的競爭之中，導致其生態位移動一一壓縮。企業生態位壓縮是指一個原本生態位寬度較大的企業，當遇到競爭企業的入侵，就會壓縮生態位寬度，將自己固定在可提供最適資源的空間范圍內，反之亦然二、我國汽車産業面臨的形勢“十一五”期間我國汽車產業保持髙

4、速增長，2010年汽車產量年增長32.4%,占全球汽車產量的23.5%,汽車產業總產值由2000年的3612億元增至2010年4.05萬億元，增長瞭10倍,已成為世界第一汽車產銷大國，但面臨的形勢依然嚴峻從國際環境看，自金融危機發生以來，全球汽車産業發展狀況發生瞭巨大變化，給我汽車產業發展帶來瞭深刻影響。主要表現為:際主要汽車企業紛紛采用全球采購、模塊化供應等方式，實現資源優化配置，加快瞭汽車產業全球化進程。二是發達國傢致力於發展髙附加值產品，註重引用電子信息技術等高新技術，提高瞭汽車的安全性和舒適度，降低瞭能耗和排放。三是將節能與新能源汽車作為主攻

5、方向從國內情況看，汽車產業在規模快速擴張的同時，產品質量和水平的競爭更加激烈，汽車產業提高自主創新能力、實現轉型升級勢在必行。主要表現為：一是要努力完成產品結構和技術結構優化升級，基本實現關鍵技術的自主研發，形成持續的創新能力，逐步創立具有際競爭力的自主品牌。二是鼓勵大企業集整合要素資源，逐步淘汰劣勢企業，開發適合二、三線及農村市場的汽車產品。三是加快培育和發展節能與新能源汽車產業。四是加快零部件發展，完善制造體系。“十二五”時期，如何加快轉變汽車產業發展方式，明確戰略定位，尋找適合企業發展的生態位，是急需解決的問題三、生態策略（一）分析形勢，選擇適

6、合的生態對策生態對策有r-對策和k-對策以及介於其間的對策。r對策具有前期投入少，時間短，擴展能力強，積累資金較快等特點，缺點是產品或服務較為粗放、泛化，競爭能力較弱，存活率低；k-對策反之。r對策以量取勝，k對策以質取勝。汽車企業在發展初期，消費者對於該産品處於初步認識階段，應選擇r-對策使企業能夠在較短時間內迅速成長，並積累更多的資金、人力等資源。在上升階段應主要選擇k-對策，在繁榮階段則必須選擇k-對策，當然r對策和k對策也可以結合起來應用（二）發展中，及時調整企業生態位企業生態位調整往往體現在泛化與特化戰略選擇上，泛化指擴大生態位的寬度，實現

7、多方位經營；特化指縮小生態位寬度，實現專業化經營。當汽車企業規模不是很大且在某方面具有比較優勢時，可選擇特化戰略；而當企業的規模較大，企業自身的競爭能力較強時，采取泛化戰略更適合企業的發展。泛化和特化各有利弊，當企業生態位泛化後，會造成生態位重疊、競爭加劇，企業應調整生態位；或細化之，尋找自己的特色；或改變之，尋求新的發展。而特化的生態位發展到一定時期，會被其它同類企業所模仿、復制，即泛化。泛化有利於企業適應環境的變化，而特化能減少競爭，有利於生存（三）生存中，實施錯位經營和創新戰略第一，錯位經營戰略。在一個生態系統中，每一個企業的生態位都同其他企業

8、的生態位相錯位，這種現象稱為生態位錯位。錯位經營戰略是指企業根據行業特點和自身特征，選擇區別於競爭對手的生態