印象派绘画的色彩在现代广告中的运用

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1、印象派绘画的色彩在现代广告中的运用摘要：本主要是论述了现代广告中的色彩与印象派绘画屮的色彩的关系，广告的创作室为了突出主题，吸引人们的眼光，来促进消费，在创作川最重要的因素就是色彩的构成。而卬彖派绘画小的动感色彩却把人们带到一个光辉灿烂的神奇世界。莫奈是印象派画家屮典型的绘画家，他在长期主动扑捉阳光下光色变化的绘画过程，不但反映出自然物象表面的色彩变化，而且实现内在的色彩感觉技能的敏锐。在现代广告小创作者引用莫奈的色彩观不计其数，瞬间的动态扑捉、色彩的鲜艳明亮、笔触的独到处理，都充斥着印象派绘画屮的色彩倾向，同时，色彩与音乐乂有着干丝万缕的关系，动态色彩感觉在绘画中的产生也就意味着动态意

2、识在音乐中的产生。相应的现代广告创作屮的音乐背景也从卬彖派画家的色彩观川得到了一定的启发，完善了创作者的设计理念。关键词：色彩；印象派；广告；咅乐20世纪，被现代人誉为“色彩吋代”，不论从事传统架上绘画的专业画家，还是进行设计创作方面的设计师，都感悟到了由时代引起的现代色彩性质的变化。“色彩时代”，色彩作为现代人的全部生命感知本质的一个最普遍的存在，几乎影响到人类生命活动过程的全部吋间和空间。一、关于色彩的概述K色彩自觉的发展(1)先前时代的色彩生命与色彩同一是史前人类自发色彩活动的本质特征。大约在七万年以前，人类经过几百万年的知觉进化开始进入黑白分明基础上的单纯色彩活动。中国古代杂家论

3、著《淮南子•原道训》说道色彩的吋候认为;“色者，白立而五色成矣”。色彩的有生于无是古人对色彩本质变化的色彩感应,出现为生命本能需要而选择的几种基本颜色。从此，黑白红赭黄绿等颜色被由简单到繁复地运用于生命同一地各种活动中。屮国先秦时期，相同于西方古希腊时代。这个时期被思想家称为人类发展的“轴心时代”。从那时开始，东西方人都开始进入不同程度精神自觉。也许当时的人类刚刚离开本能自发的精神活动，所以，对原始意义上的“同一”本性又可能比当代人体会更深刻。中国先秦思想家大都认识到，食色Z欲为人Z本性，而且欲五色同样反映出人的生命最基本的需要。两千年前扎子在《论语》屮提到“色”的吋候，其意义显然超过今

4、天的色彩相对单纯性，其中包括颜色、女色，后来更接近色性的关系⑴。由于人对生存环境所不得不作出相应的适应等原因，人类相近的原始本性通过后天之习而发生变化，色性与色性之间发生相远的发展方向。在人类各种族，各地域不同的文化圈内，从原始本能发展色彩起，经过在死者周围撒放红色矿粉,用色彩涂画自身，涂画外部物体，到用色彩全部本质进行创造的全过程，人类随着时代在自发本能的色彩核心之外发展着他们对色彩特殊的感知。毎一次新的色彩发现，渐渐地转变某种种族在那个特定时期地集体色彩倾向。不同种族地色彩通过交流比较，使人类在健全色彩感知的同时扩大了色彩自觉。在整个原始自发色彩感觉层次，人类大部分时间是无意识地动用

5、生命本能自发色彩感觉。在单色运用过程又渐渐形成色彩感觉的多样性。进入旧石器时代后期，原始人从涂画自身作为生命的色彩活动转向与生命关系紧密的着色于外部物象色彩表现。法国拉斯科山洞和西班牙阿而泰米拉山洞原始壁画中那些野马，野牛等动物大都以粗犷的黑色勾出轮廓线，它与红褐色的底色组成神秘的色彩感觉。从涂画自身到着色外部表现出入类不自觉地扩展了原始生命需要的色形范围。原始人类产生色彩感觉能力自然是由于人类视觉感官机能进化。而这种黑白彩色纷呈地感官，在人类选择天然颜料为生命本能所用地时候，它惟一的根据在于原始生命本能的内在需要。根据内在生命的基本色彩需要，原始人类发现并使用黑、白、红等儿种单调的颜色

6、。原始色彩自发性，是人在不知不觉的状态由内在生命自动产生的能力。它反映人的原始生命色彩需要。从此，原始人类离开了动物性被动色彩感应，由生命自发本能创立直接属于现代人色彩感知的起源。经过新石器时代之后的彩陶装饰之后，远古时代的中国人在公元前两千年至三千年之间随着社会活动开始向初步自觉的色彩感觉发展。在皇帝时，已有所谓绘画者，皇帝染衣裳、虞舜画衣冠、五彩彰施，夏商时变的更加讲究。至周朝，出现设官分官图画之事。冬官设色之工，画绩钟筐幌。《考工记》把“设色之工谓之画”。《周礼》载：“画绩之事杂五色”。载《论语》里，孔子向弟子讲出“绘事后素”的色彩关系。另外《韩非子》中有下段记载证明当时中国画工开

7、始在感觉层次拉开与工匠的距离。“客有为周君画荚者，三年而成，君观之与糅荚同状,周君大怒。画荚者日：筑十版之墙，凿八尺之牖，而以日始出时加之其上而观，周君为之，望见其状，画成龙蛇禽兽车马，万物之状毕具，周君大悦”。中国绘画色彩在商周时代在社会礼仪活动中，出现红、黄、绿、白、黑为基本色相的五色系统和专门的画工，从以上文字证明他们开始显出个人色彩的初步觉醒。(1)牛顿色彩光学的发现公元8世纪至9世纪，爱尔兰僧侣在中世纪初期风格装饰中，创造