成熟行业企业商业模式创新探析

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1、成熟行业企业商业模式创新探析摘要：在如今政治经济大变革、打反战的情况下,企业怎样能在激烈的竞争中得到永存，成为企业关注的重点。“商业模式”、“商业模式创新”成为了H趋热门的词汇，企业界和学术界都分别从理论和实际方面投入了大量的经理进行研究，但作为一个新的研究领域，对商业模式的研究还有很大的发展空间。首先从现在的经济大背景之下对商业模式创新的必要性进行分析，然后对商业模式三个方面的创新进行分析。关键词：商业模式；商业模式创新；成熟行业中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1673-291X(2014)16-

2、0027-02♦八1一刖§随着全球化经济的不断发展，企业面临的生存压力越来越大，在中国国家经济、政治大变革的背景下，企业家们渐渐地发现曾经成功的经营经验与模式已经不适应企业的持续健康的发展，企业一些竞争优势也在逐渐消失，已经无法应対新的竞争形势，过去企业的竞争优势渐变为企业进一步发展的障碍，面对企业的这种发展困境，越来越多的企业家发现进行商业模式创新成为了企业可持续发展的必由之路。不同的学者从不同的介度给予商业模式不同的定义，主要分为三个模块的定义，即经济类、运营类和战略类。对商业模式研究较早的Timmers(

3、1988)年认为商业模式作为价值以及收入的源泉，从整个系统上给商业模式一个完整的定义。中国在学术方面对商业模式比较权威的定义为原磊(2007)认为，商业模式是一种描述企业如何通过对经济逻辑、运营结构和战略方向等具有内部关联性的变量进行定位和整合的概念性工具，说明了企业如何通过对价值主张、价值网络、价值维护和价值实现四个方面的因素进行设计，在创造顾客价值的基础上，为股东及伙伴等其他利益相关者创造价值。一、商业模式创新必要性分析(-)商业模式创新成为了企业家们关注的焦点现代管理学之父彼得?德鲁克认为“当今企业之间的

4、竞争，不是产品Z间的竞争，而是商业模式Z间的竞争”。商业模式不仅是企业通过什么途径或方式來赚钱，更是变成了企业竞争的焦点。原时代华纳首席技术官迈克尔？邓恩将商业模式和技术进行比较认为“一个新兴企业，它必须建立-个稳怎的商业公式，高技术反倒是次要的。在经营企业的过程屮，商业模式比技术更重要，因为前者是企业的立足的先决条件”，即一个企业要想在激烈的市场竞争中立足，一个好的商业模式比技术更重要。杨振勇也认为“企业与企业之间的竞争最高形态，是商业模式的竞争”。在2005年经济智库(EIU)发起的调查中，有54%的首席执

5、行官认为到2010年商业模式的创新将比产甜的创新和服务的创新更重要。(二)同质化竞争促使企业商业模式创新目前中国的大多数行业已经度过了井喷式的快速发展时期，正进入一个产品已经普及、需求相对稳定、行业增速基本平稳、利润维持在较低水竞争成为大多数行业发展必经的一个阶段，所谓的同质化竞争不仅仅是产品的同质化在企业的营销模式、营销策略、竞争力等多方面也表现出了同质化的特点，同质化竞争不仅是企业进入微盈利的窘境，同时也使得企业面临着沉重的成木压力。进行具有本企业特色的核心竞争力的商业模式创新，实现商业模式的创新是突破这种

6、同质化竞争的根本出路。（三）知识经济时代要讲究经营智慧必须进行商业模式创新中国的经济形式经过农业经济和工业经济丿力史长河，正式迈入具有21世纪知识经济，企业的核心竞争力也从技术转化为商业模式。清华大学教授、博士生导师雷家？（2008）认为现代社会是讲究商业模式的社会，只有讲究商业模式才是讲究经营智慧；早多数竞争者讲究智慧的时代，某个企业不讲究商业模式，实际上就是不讲究经营智慧，只有讲究商业模式，企业才能通过商业模式来提炼、体现自己的经营智慧，才能在知识经济时代的市场竞争立足。但是只讲究商业模式不讲究商业模式创新

7、也无法使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，企业还耍进行商业模式创新。商业模式创新就是企业基于本企业所在行业的特点、自身条件和外部条件等，借鉴相关经济理论和管理理论，去设计与竞争者不同的、更有效的商业模式。二、商业模式创新影响因素分析任何经济活动的进行都是在一定的因素影响下进行的，商业模式创新作为企业的一项经济活动同样受到企业的内外部因素的影响。（一）外部环境因素影响部因素，不断进化的技术经济环境、竞争者和合作者组成的新的经营系统対企业创新造成影响。相关研究表明新技术的开发与完善，不仅推动了商业模式的创新，同时

8、商业模式也使企业在更高的水平上获得技术所带来的收益。不仅技术推动商业模式的创新，市场环境高度包容的特性，使得进行商业模式创新的企业以更低的成本获得所需的资源，提高企业获取资源的能力，促进企业顺利地进行商业创新。从竞争者层面來讲，竞争者商业创新的压力也使得企业不断进行商业创新。消费者对商品和服务需求的多样化和特色化也直接拉动企业进行商业创新，这也是影响企业进行商业创新最主耍的因素。(-)