我国数字出版业集群困境与发展路径探析

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1、我国数字出版业集群困境与发展路径探析摘要：随着计算机技术特别是移动互联网的快速发展，数字出版逐渐成为出版产业未来的发展方向。目前，我国数字出版虽有突破，但仍处于起步阶段，存在版权保护、渠道拓展、主管部门职能不明等多重难题亟须破解。可以预见，随着数字出版业与互联网产业的融合，移动数字出版定会获得快速发展的机会。关键词：数宁出版传播渠道媒介融合数字出版是文化产业的数字化传承，是建立在计算机技术、通信技术、流媒体技术、存储技术等高新技术基础上，融合并超越传统出版范畴而发展起来的新兴出版产业。近年来，伴随着科技的日趋成熟，数

2、字出版产业形成了由点到面、由产业概念到规模出版、由单一形态到全媒体出版并重的发展态势，己成为推动新闻出版业快速发展的重要力量之一。目前来看,我国数字出版方面虽有突破，但仍处于起步阶段，存在多重难题亟须破解。一、我国数字出版业面临的问题1.真正以出版社为生产主体的电子出版物规模相当冇限，且出现了萎缩趋势。随着计算机技术特别是移动互联网的快速发展，数字出版逐渐成为出版产业未来的发展方向。AllianceforAuditedMedia公司对北美210家纸媒出版社的大规模调查问卷统计结果显示，目前已有90%的纸质媒体或多或少

3、介入移动数字出版业。［1］我国数字出版产业也处于快速发展中，以电子书、数字化期刊、网络游戏和手机出版等为代表的数字出版业迅速发展。而対大多数传统出版社来说，主观上对纸质图书出版的依赖及书号配发上的制度性保护和客观上资金、技术、人才等的匮乏，导致其在与依托强人技术和资金优势聚集内容资源的互联网服务提供商的竞争中，处于明显劣势。新闻岀版总署发布的《2011年新闻出版产业分析报告》显示：从营业收入來看，在出版产业的九大类构成中，排在前三位的分别为印刷复制业、岀版发行业、数字出版。数字出版营业收入虽排第三位，利润却不高，且数

4、字期刊、电子书等所占比例并不高，其中，电子书的利润总额只有1.28亿元。1.以封装型介质（如CD-ROM）为载体的电子出版物产品市场需求越来越小。所谓封装型电子出版物，指的是以软磁盘（FD）、只读光盘（CD-ROM）.交互式光盘（CD-1）、照片光盘（Photo-CD）、高密度只读光盘（DVD-ROM）.集成电路卡（IC-Card）等电子介质为载体的出版形态，具体说就是将文字、图片、影音、计算机程序等内容存储于以上载体而形成的一种出版物形态。近年来，受互联网、平板电脑、智能手机等新兴媒体的影响，全球封装型出版市场需求

5、急剧萎缩。据预测，2015年全球CD类光盘的复制量将下降到2009年的17%,DVD类光盘将下降到2009年的36%,蓝光光盘的产量增幅也在逐步放缓。［2］在没冇新技术突破和新消费市场形成的情况下，封装介质出版物市场需求逐年萎缩的态势将持续下去。综观国内市场同样不容乐观。新闻出版总署发布的资料显示，自2007年以来我国光盘复制的产品结构发生了巨大调整，CD类产品产量急剧萎缩，DVD类产品产量虽有增长，但增量有限。2012年前三季度，大部分IT设备厂商为降低成木，大幅减少配送光盘的数量，导致国内只读类光盘市场需求萎缩幅

6、度在20%左右。同时，受境外需求减少的影响，可录类光盘对外加工贸易额也呈下滑趋势。[3]1.传统电子出版物生存空间面临具有巨大用户群的商务网站等的激烈挤压。商务网站进军电子书市场是近年來甚为热门的行业话题o2012年,当当网发布其电子阅读器,京东商城、亚马逊中国电子书平台上线。H前亚马逊网上免费提供Kindle阅读软件下载，该网站已上线图书数万册。业内专家指出，Kindle进入中国，引入国际运作模式，会使市场更加规范。与此同时，电信运营商也在布局数字阅读领域。中国联通对阅读基地技术平台、运营支撑平台进行升级和专区运营

7、，采用淘宝模式与内容商进行合作。中国电信则在数字阅读领域开始新型的基地公司化独立运营。多看电子书城、掌阅书城(IReader)的快速发展，让运营商看到了数字阅读的机会。不仅如此，儿人电子书平台鼎立，也使内容提供商有了更多的选择与话语权。目前，几大电子书运营平台都在致力于改善产品用户体验，行业仍处于跑马圈地、培养用户付费习惯阶段，但其发展无疑进一步挤压了传统电子岀版物的生存空间。2.电子出版物成为出版社的鸡肋。经历了数字出版领域的拓荒期后,对许多出版社而言，电子出版物正逐渐成为鸡肋。日前的市场情形是：以某一出版集团或出

8、版社建立的网站，无不势单力薄，在数？出版领域的影响可谓微乎其微；在技术商和渠道商面前，出版社则几乎毫无话语权可言。目前，我国数字出版领域的主体仍是IT技术提供商。北大方正等几家技术商已将全国500多家图书出版社、120多万种的图书资源进行数字化的整合集成，从而占据了数字出版市场主流。［4］因读者传统阅读习惯的不易改变和对网络免费阅读的热衷，传统