Swot分析探测商洛旅游发展策略

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1、Swot分析探测商洛旅游发展策略内容摘要：随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游逐渐成为一种热潮，各地旅游业发展迅速，而商洛旅游发展相对滞后。本文将结合商洛旅游业现状，利用swot分析法，探测商洛旅游业的发展策略。关键字：商洛旅游业swot分析发展策略一、商洛市及其旅游业发展概况。商洛地处陕西东南部，秦岭南麓，因商山、洛水而得名。西临西安，东接河南、湖北，地跨黄河、长江两大流域，辖区包插商州区、洛南县、丹风县、商南县、山阳县、镇安县、柞水县六县一区，196个乡镇，约有人口240多丿j。商洛市旅游开发起源于1984年对于柞水溶洞的开发,后期一直发

2、展相对缓慢。1998年，陕西省省委省政府结合区位特点提出了《关于深化旅游体制改革，加快旅游产业发展》，要把生态旅游作为全市的四大开发资源z—,努力将商洛打造成“西安的后花园”。近儿年，在各级政府的领导下已经取得良好的发展。目前为止，共开发风景区近20个，其中国家级森林公园4个，国家水利风景区2个，国家湿地公园一个，以及其他生态风景区10几个。旅游业也己经成为商洛经济发展的一个新的亮点。直接从业人数4000多人,间接从业人数近两万人。2003年以來，旅游产业以超过20%的年増长率快速发展。2007年接待境内外游客、实现旅游收入，分别约是2001年的4.6倍

3、和6.7倍。直接创收入近100亿。然而，迅速发展的同时，弊病也充分暴露，冃前商洛市旅游投资严重不足，景点开发相对滞后产业规模小，配套服务设施建设不到位，高索质旅游从业人员匮乏，帀场开发创新总识淡薄,接待服务水平较低等仍然制约着旅游资源优势的发挥和旅游业的可持续发。二、swot综合分析。SWOT分

4、ft(SWOTAnalysis)也称TOWS分析法、道斯矩阵，即态势分析法。來H于麦肯锡咨询公司的SWOT分析法就是确认企业所而临的优势(Strength)(Weakness)(Opportunity)与威I办(Threats),并据此确定企业的战略定位，最大程

5、度地利用内部优势和机会，使企业劣势与威胁降低到最低限度，以取得企业长足持续发展。现以swot分析法來分析商洛旅游业发展态势，希望获得和应对策，使其获得长远发展。1.优势(strength)(1).自然资源优势。商洛素有“南北植物荟萃、南北生物物种库”之美勞。秦岭主脊、蟒岭、流岭、鹃岭、员『西人梁和新开岭五条主要山脉像一个巨掌将商洛高高托起，洛河、丹江、金钱河、乾佑河、洵河五条河流荡漾其屮，山水纵横形成商洛秀美人地。地文景观发育优良，金丝人峡谷和柞水溶洞闻名于世；生物景观较多，随着秦岭而下形成了垂直自然带，森林公园发展前景良好。(2).历史文化优势。商洛历

6、史遗迹众多，楚汉文化相弈。区内古建筑遗迹多大1200出，列升级保护的有20处。仓颉造字、摩岩石刻诉说文字起源；蓝关、武官古道，商鞅封邑遗址和"闯王寨”更是能勾起人们太多历史想像。陈征、刘志丹、贺龙等老一辈的领导斗争，让商洛革命的火燃的更旺。秦的刚阳，楚的柔美，形成了商洛的独特文化，秦腔、豫剧、二黄唱杂商洛，李H、杜甫以及贾平凹的描述更是赋予他神秘感。(3).区位交通优势。背靠西安，毗邻河南和湖北，保证了客源的充足。包茂、沪陕、西康、西合高速的开通，以及两康、宁两、运十的相继开建，将迅速改善通往外界的交通。(4)政策优势。国家和陕两省政府给予了商洛旅游业以

7、充分的政策和资金支持。陕西省政府提出了打造西安后花园的II号。商洛市政府出巨资于旅游业,修基础设施,举办秦岭生态旅游节,努力槊造秦岭最美形彖。1.劣势(weakness)(1)旅游投资不足，基础设施落后。景点开发严重不足，缺乏集聚，产品单一没冇形成道路上虽然实现了乡乡相通，但是除了主要道路Z外，人多为泥土路，这就给旅游带来很大不便。景区配套的宾馆、餐饮设施贫乏，服务水平低，卫生环境质量差。据调查目前商洛星级酒店数量为0。(2)缺乏规模经营，服务水平低下。开发迟，起点低，造成了小、散的经营，缺乏大型的旅行社，缺乏统一管理和标准。景区集聚性差，降低了可观赏性

8、。爲、专的从-业人员极度缺乏，现从业人员往往索质低下，彫响商洛旅游形象塑造。2.机遇(Opportunity)(1)国家西部大开发的政策机遇。响应国家政策号召，东南沿海发达地区大量资金涌入西部，造成一定的人员回流态势，这对引入资金、保证'客源都是很大机遇。(2)旅游热的兴起。由丁•经济改裨、生活工作压力加人等各种原因，人们掀起了一场旅游热潮,特别是厌倦都是生活之后的生态旅游发展迅速。据国家旅游局数据显示光2009年国内旅游10亿人次，同比增长11.7%。这无疑对商洛有时一大机遇。3.威胁(Threats)(1)周边地区的竞争激烈。商洛的历史遗迹不及術安，

9、红色革命不及延安，随着安康、汉中生态旅游牌的打出，前者凭借差界化取得优势，后者则