服装市场品牌策略思索服装市场论文

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1、服装市场品牌策略思索服装市场论文随着全球经济的缓慢复苏，我国服装行业结构调整进入了关键年，具有科学技术优势的、产品创新能力的、营销手段不断改革创新的企业便有能力生存下来，才有机会在国内外服装行业平台上竟争。面对出口服装贸易的卜•滑、国内服装销售有所卜-降的现状，困境屮给予了我们谋划服装品牌策略的不火为一个好时机。冃前中国服装品牌试图在国内外寻求市场,在中东、东南亚、俄罗斯、澳大利亚和新西兰开设专买店的个数在不断增加，一•些晶牌已经初步打开了通往欧、美、日等服装发达地区的路径，这些都提升了屮国服装品牌

2、在国际上的关注度。李宁公司在美国低调开店以及卡宾在美国纽约时装周上的时装发布秀，并且得到了纽约媒体以"NewBlack"的专有名词给予了肯定的评价。但中国服装的知名品牌远落后于一些发达国家，冃前我国的高端服装市场儿乎被法国、德国、意大利、口木、美国、英国、韩国等国家的服装站牌占领。因此我国的服装业在打造品牌、抢占高端服装市场血临着巨大的挑战。如何来实施服装品牌战略，需要作长远的规划和不惜努力,才有可能在国内外市场赢得-席Z地，真正成为品牌强国还有很长的路要走。1以不变的高品质为支撑,创造品牌效应。品

3、牌俗称牌了,是商品的“脸谱覽名牌，顾名思义就是知名的品牌，是强势品牌的通俗称谓。与同类品牌和比它通常是市场的领导者，享有较高的利润空间,具有长期的持久的生命周期，它其至会让消费者产生一种类似成见的情绪化认同而在市场竞争中占尽上风。品牌服装具有强大的市场优势效应。⑴市场领先性品牌服装能够及时发现刚刚显现苗头的潮流风向标，并以最快的速度迎合新潮流的产品推向市场、影响市场、引导市场，始终在市场屮处于领先的地位。(2)文化性晶牌文化是一种无形资产,文化的继承、发展、调整、融合、改造与完善有着独特的主张，对打

4、造企业文化能起到无与论比的作用，强人的文化张力和渗透力吸引消费者的信任和忠诚度，无形中给企业帯来效益。(3)获利性由于品牌服装的高质量及高信押度，名牌服装具冇附加值高的优势，拥冇知名服装晶牌的企业山此可以获得和对高的超额利润。(4)竞争性品牌服装具较强的竞争优势，它在消费者争夺上，抢占市场份额上，有着其它竟争对手所不能比拟的优势，金业有了品牌服装就拥有了吸引消费者的力量，这种力量能大大地提升企业在市场中的竞争力。(5)可持续性品牌服装与其它名牌产品一样能经得起时间的考验，生命周期较长。在时尚更新加速

5、、竞争加剧的现代社会，品牌服装强大的生命力能使服装企业得到可持续性发展。(6)扩张性服装品牌一经形成，服装企业就可依次为条件，进行兼并、收购和联营,以扩大自己的实力和规模和影响力，向世界品牌努力占有更大的市场份额。从上可以看出品牌是企业的无形资产，打造一流的品牌服装是服装企业的灵魂所在，是服装企业核心竞争力的基础。因此服装企业要着眼于长远的发展，耍致力于打造有口己特色风格的品牌，这样/能在市场屮处于不败之地。2打造品牌服装的儿点思路(1)打造品牌服装必需树立粹品意识，要有长远的规划现在我国是服装制造

6、业大国，数千万从业人员，但称得上国内的知名品牌不过百余种,成为国际知名品牌的更是屈指可数，我国服装出口平均每件的价格仅为4美元，平均每双鞋的价格不超过3美元，而进入我国市场的国际知名品牌服装动辄上千，高者上万。因此我们的服装企业必须要有长远规划、长远口标、氏远眼光打造精品的意识。现在我们一些服装企业已经积蓄了一定资金和技术力量,以产品创新和渠道掌控能力为基础的品牌竞争力大大提升,必须利用这种契机來打造自己的品牌,“拒绝”数量战，核心竟争力要向技术、品牌转变。我们要在“蜕变”之中超越來打造站牌，树立志

7、在必得的勇气和坚定决心,研究、设计、规划和制定出一个远征计划，册造中华民族之时尚，使屮国成为世界时尚领域的乂一标杆。(2)要树立服装品牌的技术突破大力推进技术创新,以增强核心竞争力。服装企业一是要发挥适用技术优势，形成自己的特色服装和特色服务，从而突出自己的阳牌服装特色;二是耍加大研发投入建立高标准的技术中心，加强口主技术研发的力度;三是要通过技术联盟、合作开发來获得技术优势，捉升白己产品的档次;四是积极利川社会科研力量來提升自己产品的质虽。成熟的中国服装企业在技术改造中扮演的不仅仅是买家的介色,而

8、是要通过工艺的改进优化配置，使自己的服装真正成为知名的詁牌。(3)增强服装品牌内销市场的国际竞争力中国经济的高速发展，服装消费市场增长速度加快，中国人在国内的品牌消费需求与国际流行时尚需求儿乎同步，高档品牌消费群体日见凸显。根据国家统计局对我国服装行业出口统计显示，服装出口在工业总产值的比重一直呈下降态势，内需增长已经超过了外贸増长速度，国内需求成为拉动行业发展的主要动力，国内市场也逐渐成为服装企业的主要战场。因而，我们要抓住这场消费变革的机遇，通过产品结构升级的科技