中老年服装市场特点综述服装市场论文.doc

《中老年服装市场特点综述服装市场论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中老年服装市场特点综述服装市场论文屮老年服装,作为屮国服装发展史上一个特定阶段的特殊产物，具有特定的含义和重要的现实意义。需要指出的是：人口老龄化是当今世界面临的共同问题，它不仅对发达国家而且对发展屮国家构成了严峻的挑战。1.屮老年服装市场的特点1」人口众多，且增长速度快随着我国经济的发展和计划生育的催化作用，目前我国老龄人口已达1.34亿，占总人口10%,占-业洲老年人口的1/2,2000年已全面跨入老年国行列。据预测:到2025年,我国的老年人口将达2.7亿,占世界人口的1&4%。由此可见,21世纪的屮国老

2、年市场将是世界最大的老年市场，或者说从市场规模的基础性要素人口是市场的主体来看，屮国的屮老年服装市场具有不可限量的开发潜力。1.2市场购买力强劲随肴社会的进步和经济收入的提高，屮老年人正在逐步抛弁“重积蓄,轻消费重了女，轻白己”的传统观念,花钱买健康、花钱买潇洒正成为现代屮老年人的时尚追求。随着社会养老保险体制的完善，屮老年人可最大限度地满足白己的需求，使其相对有限的经济收入，最大限度地转化为现实购买力。屮老年人的经济收入状况是决定屮老年市场规模和容量的关键因素。有关资料表明，我国屮老年人经济收入的主要来源为子

3、女或亲属供养、老年人离退休金和劳动收入以及社会保险和救济。我国老年人口基数大，老年人的经济收入逐年在增加并具有强烈的购买欲望，我国的屮老年服装市场具有不可估量的开发潜力。2冲老年人的服装消费特点2」求美的特点所谓“爱美之心，人皆有之”，屮老年人也是如此他们己不再像几I•年前那样不修边幅。如今的屮国的屮老年人有其独特的追求美的方式，大多趋向于稳重、大方。2.2怀旧的特点人到了中年就特别容易怀旧，所以，往往是点滴的、足以引起人们美好回忆的事物都使人十分珍惜。表现在服装上，屮老年人在年轻时往往由于经济、经历及外在舆论

4、的影响,错过了追求美的最佳时机。到老年之后他们更怀念年轻时所向往的衣服，而服装的循环论恰能满足他们的这一特殊心理。正如一位英国学者发表的见解:如果一个人提前穿上离时兴还有5年的服装,就会被认为是怪物;提前3年穿，就会被认为招摇过市;提前1年穿，会被认为非常得体;1年后穿就显得过时;5年麻穿上，就成了老古董;10年后穿它，只能招来耻笑。可是，过了30年再穿它，人们又会认为新奇，具有独创精神。2.3求新的特点与大多数年轻人一样，中老年人也同样具有“喜新厌III”的心态，只不过是在求新的稈度和层次上与青年人不同而已。

5、另外，随着社会的不断进步,人民的生活水平也得以提高冲老年人对新生事物的接受能力也有了很大稈度的提高。因此仮映在服装的消费上屮老年人在怀I口和求新的矛盾屮寻找平衡点。过分怀I口难免造成照搬，致使服装陈旧、呆板;而一味强求求新势必导致过于前卫，超出中老年人对新生事物的接受能力。因此，对屮老年服装的设计要取得怀川和求新两者乙间的协调一致，解决好稳定与变化Z间的辩证关系。2.4从众的特点从众心理源于人作为社会动物的合群性，千百年来，为了抵抗來自自然和社会的各种威胁和风险，人们形成了互帮互助、共进共退的传统观念，而不愿意

6、独H承担脱离群体所血临的各种风险。人们在消费的过稈中往往显示出循规蹈矩、人云亦云的特点，对于屮老年人尤其如此。大多数屮老年人在选择服装时尽量避免前T和奇特，而比较讲究档次、质地及名牌。3.屮老年人服装市场开发的对策商界有句名话，真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场。而老年市场形成，值得商家和企业投资开发。针对以上问题，木文提出一些相关发展对策和建议。3」加强技术创新由于服装生产企业在屮老年服装的产品设计和技术创新方面与市场需求差距较大，导致产品结构不合理、服装设计缺乏新意且型号不全、色彩单一。因此，服装生产

7、企业应注重屮老年服装的款式、色彩、型号、质地等多方面的要求，并逐步创立名牌。现代人更关心服装的舒适、健康、环保等功能，而将款式、色彩、流行等因素放到次要位置,且随着年龄的增长，这种趋势愈加突出。针对以上分析,服装设计师应根据小国屮老年人的生理、心理特点进行设计，将屮老年人的体型划分的更细些，对同一胸围的服装，其衣长、肩宽、腰围、臀围可多分儿档，增加服装的适用范围;色彩上应根据个人的肤色、喜好、体型、身份、环境等决定，遵循和谐、比例、均衡、节奏的美的原则。同时，服装生产企业应改变传统的少品种、大批量的生产模式为多

8、品种（不同档次、多花色、多号型）、小批量的生产模式。3.2注重营销创新营销创新是指企业尽可能地利用现代高新技术手段，最有效地、最经济地谋求新的市场开拓和新的消费者的挖掘。它包括应用新的广告媒体，采用新的产品防伪方法，开发新的伟示服务途径，开发新的客户需求分析工具。服装企业的信息化。随着我国国家及数据通讯网络的相继建成，发展数据业务已成为当务Z急。然而，根据来白国家经贸委的消息:目前，国