武汉市城市形象策划浅见

《武汉市城市形象策划浅见》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、武汉市城市形象策划浅见作者:未知來源：本站添加日期:09年10月28日【前言】城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。策划城市形象的1=1的就是有•效促进城市经济发展。近年来，全国很多城市部开始重视和实施城市形象的策划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。为了塑造、传播良好的城市形彖，有的城市不惜斥巨资进行城市形彖策划、包装，如上海每年的城市形彖策划项冃预算就是2—3亿人民币。武汉市在城市形象策划上也有一系列较人举措，比如通过举办中国国际机电产品博览会、武汉经贸洽谈会、武汉国际杂技节、赛马节等会节，通过建造江滩、广场等娱乐休闲

2、场所向社会公众塑造、传达城市形彖信息。其屮有些举措也起到了一定的形彖传播作用，但收效不是很明显。总体上来说，武汉市在形彖策划的系统化、形彖资源（尤其是原生、原有的形象资源）的合理利用上都存在一定的问题。笔者以下按“资源分析一形象资源的収舍一形象定位一形象包装一形象推介”的思路，粗浅谈谈对武汉城市形象策划的看法。一、武汉市的资源分析和形象资源的取舍武汉的资源比较多，呈现不单一和散乱的特点。对城市各种资源的分析和概括、提炼，肓接决定城市的形象定位。因此，对城市形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取舍，切忌胡了眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。（一）自然与地理资源武汉位于长江、汉水两江交汇处

3、，湖泊较多，过去有“百湖之城”的美誉，人均淡水资源占有量全球笫一。近年来，因人为非法填埋，水域面积逐年减少。但口前，水资源依然为武汉市最大白然优势。笔者认为水是武汉的自然屈性，是武汉市主要的城市形象资源之武汉历來有“九省通衢”之称，在过去具有很强的交通优势，但在交通FI益发达的今天，九省通衢优势不再，“九省通衢”的地理特点已经从武汉城市形象资源的主要位置滑落。（二）历史文化资源1.古代历史文化资源。俞伯牙与钟子期高山流水觅知音的故事，李白、崔澈等古代文人墨客登临、歌咏黄鹤楼的佳话，是武汉市最重要的两人古代历史文化资源，已经为不少世人所知。笔者认为，无论是高山流水觅知咅的故事，还是古代文人墨客

4、歌咏黄鹤楼的情怀,都应归于“大知音文化”，“大知音文化”应该是武汉永恒的人文属性。遗憾的是相关历史建筑——古琴台、黄鹤楼建筑A单薄，缺乏特有的历史人文氛围，未能完全挖掘、展示这两大古代历史文化资源。1.近现代历史文化资源。辛亥革命百义是武汉市近代最人历史文化资源，也是武汉市的重要形象资源，但是辛亥首义的相关遗迹比较散乱，如何使之气韵贯通，尚需要有效的整合。（三）现代科技、高教资源武汉的科技实力、高校数量利在校学生规模都居全国城市第三，科技和高教资源无疑也是武汉极其重要的城市形象资源。为了充分利用和宣传科技、高教这一形象资源，武汉兴建了光谷，但是全国想建立光谷的城市不少，武汉光谷如何犁造屮国“

5、硅谷”的强势品牌,还需要连绵不断的强健后劲。（四）新增形象资源江滩，循长江H然环境而建的大型景观、娱乐休闲场所，号称“全球最人广场”，是对原冇自然资源的拓展，它己成为武汉一个新的形彖资源。综合上面的分析，笔者认为水是武汉的H然属性，“人知音文化”是武汉的人文属性，丰富、优秀的科技、高教资源是武汉的现代文化属性。水，“大知音文化”，科技、高教也便是武汉主要的城市形象资源。二、武汉市的形象定位和形象口号对于武汉的城市形象定位，笔者认为首先必须杜绝儿个误区：1.创建山水园林城市。山水园林城市必须山水兼具，武汉城区水多，但是现存的山并不多，而且龟蛇二山都不高，山水相融的场景并不多，在视觉上不能给人以

6、真正山水城市的感觉。2.创建国际大都市。在很多人眼里，武汉是个大县城，连国内大都市行列都未进入,而事实上也是如此。当务之急是先建立好国内人都市。3.自称“口云黄鹤的故乡”。武汉一无高山，二无口云，三无黄鹤，这样的名号己不合适。4.单纯追求视觉形象。城市形象不仅指视觉形象，而口还包含城市理念形象、城市行为形象。另外，城市视觉形象的设计也并非等于单纯追求建立成片髙楼和人型的市政交通设施。城市形象定位必须服从城市的屈性。笔者根据对武汉形象资源的分析，认为武汉的形象定位应该服从武汉水的自然属性和“人知咅文化”的人文属性。因此，武汉的形象定位和形彖口号可以为——水都江城，知音故里。三、武汉市的形象包装

7、（一）视觉包装视觉识别系统包括城市的标志、市花、建筑等。1.武汉市以黄鹤楼为标志，按笔者分析，“黄鹤楼”也可归于“人知音文化”，可以继续沿用。但是市花应该调整，按照武汉市水的白然属性，市花可以再增加荷花（或其它水生花卉）。2.城市的建筑和景观设施也要体现武汉水少“大知音文化”的属性。可以按照“亲水、环保”的原则，有选择性地在一些湖泊划定区域栽种荷花，烘托水的白然属性；在人屮型湖泊如东湖、汤逊湖、墨水湖、沙湖、