锐尚创意广告策划书

《锐尚创意广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、前言锐尚糖果商业计划书锐尚集团锐尚糖果实业本计划书，通过广泛而具有深度的市场调查和分析，对黄岛地区糖果行业现状，各大超市卖场以及消费者的具体情况，并结合锐尚糖果其自身的特点及作为锐尚集团旗下新的重点发展目，给予的强有力的实力支持，决定在黄岛这一极具潜力的市场推出锐尚的首家糖果专卖店。其中详细介绍了公司对于选择在黄岛开发专卖店的SWOT分析，产品的4P理论及其可实施性和可盈利性。相信这一商业计划定能得以丰厚利润回报！目录(-*)概要（二）市场现状分析（三）消费者分析（四）产品分析（五）企业与竞争对手状况分析（六）问题

2、与机会（七）广告目标一、概要糖果是一种生活方式，这是糖果的定位，因为他提供的不只是一种味道，一种口感，而且她还提供了一种特有的文化，一种甜蜜的文化体会，这种文化使每一个吃糖果包括看别人吃糖果的人都能感受到一种生活的甜味，轻松，时尚，温馨，个性，健康，品位和质量,要知道那么多的糖果企业我们锐尚的产品的自己的概念！锐尚作为国际化品牌在糖果市场同样发挥着领导者的作用。为提高竞争优势，不断开发新产品，并针对不同细分市场做出不同的竞争策略。近期有研发了新款健康益生糖。通过严密的调查分析，对锐尚糖果的市场前景做出准确定位！二、

3、市场现状分析1).国际原材料的价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业了.盈利能力普遍下降糖果行业的整体利润下降10.64%,给予市场竞争异常激烈。一部分企业为了在市场中求生存率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售亮的影响日趋明显，要在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。2).随着整个社会经济的发展，青岛的经济也正在平稳增长，人们的生活水平提高了，消费观念也随之改变。饮食业有着较大的市场，而糖果则是休闲的好食品，有

4、很大的发展空间。来自超市方面的统计表明，青岛市民已习惯各种各样品牌口味的糖果。而在北京.上海等地的商场，锐尚旗下的锐尚糖果非常受欢迎。3).就整个中国糖果市场的增长速度非常快，目前人均年消费量是2升。近几年糖果市场出现新产品数量是彳艮多的，但基本上是外型上和包装上，缺少具有质变概念的产品。由于技术的进步产品的模仿十分便利，一个好卖的产品上市一周后就有多家企业的相同产品上市，模仿成了现在竞争的普遍手段。4).国内糖果庞大的市场容量吸引了众多的“淘金者J其中青岛地区就包括“雅客”、“金丝猴J“徐福记J“台尚”等。出现了

5、“群雄逐鹿，各占一方”的局面。居前三位的是：徐福记,台尚，大白兔9其市场占有率并没有明显差距5).国外品牌的不断进入，德芙，吉百利，好时，金帝等品牌给予国内糖果品牌的打击是不容小觑的。其市场占有率的不断提高，直接威胁了名族糖果品牌的发展。1).缺少像锐尚这样中高档次的糖果品牌和专营店。2).糖果是无季节性的食品，四季都是销售旺季，尤其在冬季更是销售高峰期，由此新年在中国人眼中是不可忽视的一个重要节日，而传统的新年时，糖果随处可见，家家用甜蜜的糖果招待客人，同时希望来年日子过得甜甜蜜蜜。像锐尚这样的以品牌销售的中高档

6、糖果，将会有较广阔的发展空间。三消费者分析：1).在中国，糖果有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将糖果视为消休闲娱乐的佳品。通过对糖果产品的消费者构成进行细分糖果产品消费者的平均月收入为1239元，平均年龄在32岁，而且重度消费者主要集中在15~24岁。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤，而我国才0・7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。2).现有的消费者主要是在校学生以及青年白领，学习与工作地点基本上是在比较繁华的商业区周围。而购买糖果也没有什么特别的原因，一般都是在比较好的超市或专卖店购买

7、，会购买中低层次的产品。除了对价格有要求外，产品的外观，包装，质量,口味，还有购买的环境.氛围也比较重要。根据问卷调查以及对市场的了解，我们对于青岛目标消费群体的定义如下:目标消费者V丿在校学生及青年白领中等及中等以上收入人I石干/女性略多于男性1)・潜在的消费者是学生特别是个中.高校的学生，他们是具有超前消费意识的购买者，追求时尚和潮流，但是大多数没有收入，对于过高层次的糖果，购买的频率不会高，但又有对时尚与美味的追求不大喜欢太过普通的糖果。他们主要购买的品牌有雅客，金丝猴和大白兔等等，当然还会有少数人会购买没有

8、品牌的糖果。2)•由于本品牌的糖果属于中高档次产品，且在糖果市场尚属于新人，可能目前消费者对锐尚糖果了解不多，但锐尚集团的社会知名度是由来已久的，其企业文化及精神是不会改变的。当前而言提高消费者的忠诚度是很重要的，而对潜在的消费者应该加强推广的力度,高知名度。该品牌的某些特质比较符合年轻人的特点，比较容易被他们接受，有彳艮大的空间。3)•甜食向来是儿童及轻年