社交媒体视域下公益组织的传播策略研究

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1、湖南项目申报表社交媒体视域下公益组织的传播策略研究以岳阳市江豚保护协会为例学校名称湖南理工学院学生姓名学号专业性别入学年份陈梓瑞14110801849新闻学男2011年9丿」林明页14110802101新闻学女2011年9月朱苏敏14110802134新闻学女2011年9月毛佳君14110901811广告学女2011年9月指导教师罗洪程职称教授/硕士專需新闻传播学学生曾经参与科研的情况1、陈梓瑞作品曾获湖南省犬学生记者节2013年度文字类一等奖,2011、2012连续2年湖南省高校校报新闻言论类二等奖，获评2013年湖南省“十佳校园先锋记者”称号。曾组

2、织《关于大学生群体网络使用及认知的调查》、《岳阳市民媒体使用情况调查》调查报告；2、林明贞曾组织过《平江县城关镇家庭饮用水使用情况》《人学牛人际关系的现状分析》《岳阳巴陵文化的现状和传承》调查报告；3、朱苏敏曾组织过《岳阳三大超市的消费者分析》、《限塑令后，塑料袋的使用情况分析》、《人学牛阅读情况及阅读爱好调查分析》调查报告；4、毛佳君曾获中国大学生广告艺术节学院奖策划类优秀奖、中国策营销策划大赛一等奖，曾组织过《人学牛消费行为调查》、《岳阳市公交情况调查》调查报告。指导教师承担科研课题情况1、我国零售业业态竞争态势与发展趋势研究，国务院全国第一次经济

3、普查领导小组重点研究课题，主持；2、我国零售业经济效益研究，国务院全国第二次经济普查领导小组重点研究课题，主持；3、零售业发展低碳经济的思维与实现路径研究，湖南省哲学社会科学基金项IM，主持；4、新闻传播类专业立体实践教学模式研究，湖南省教育厅教研课题,主持；5、地方高校广告学专业实践教学特色的实证研究，湖南省教育厅教研课题，主持；6、后超市时代的零售业态研究，湖南省教育厅一般科研课题，主持；项目研究和实验的目的、内容和要解决的主要问题1、项目研究和实验的目的：(1)分析社交媒体信息传播的基础条件、功能机制、舆论牛成机制等构成媒体舆论环境的要素，促进社

4、交媒体自身更好地发展，营造更好的舆论氛围，提高有效传播的可能。(2)以传播策略的角度分析公益组织在社交媒体上采用的口碑传播、公关传播、事件传播等传播策略产牛的传播效果，并进行相应评估，对公益组织及其理念在社交媒体上的传播效果影响因素予以归因。(3)借助岳阳市江豚保护协会这一具体实例,研究江豚保护协会自2013年1月8H止式挂牌成立至今，在社交媒体上所组织策划的一系列“线上线下”推广宣传活动，系统化分析在资金投入相对恒定的情况下，该组织在借助社交媒体工具进行传播时，如何通过采取口碑传播、公关传播、事件传播等传播策略，从而实现其自身传播效果最人化，从而为我

5、国公益组织在数字化时代更新传播技术，提升传播意识，更好地运用社会化媒体进行公益理念传播提供有效借鉴。(4)紧密结合课题组成员的个人兴趣爱好和专业方向，提高参与者个人专业素养和科研能力，有利丁传播学方向的学生今后在从事传播学调查研究工作时，更好地做到规范性、严谨性、权威性。2、项目研究和实验的内容：(1)根据GO-GLOBE网站显示，中国社交媒体活跃用户数量为5.97亿，社交媒体的覆盖面堪称全球之最。在社交媒体用户数量不断增多，同时使用时长保持持续增长趋势的背景下，本研究将分析人背景下社交媒体信息传播的基础条件、功能机制、舆论生成机制等构成媒体舆论环境的

6、要素，结合江豚保护协会利用社交媒体进行公益传播的实际发展情况，进一步研究社交媒体所构成的最佳传播策略。(2)近年来，公益组织利用媒体进行传播、扩人影响力的例子不胜枚举。包括“大爱清尘”、“壹基金”在内的多家公益组织借助媒体的力量，获得关注，使其诉求形成一种基于媒体平台的公众表达，这样的模式逐渐被越来越多的人所接受与认可。在社交媒体飞速发展的当今社会，除了借助传统媒体的力量，公益组织必须在和新媒体的协同互动中采取行之有效的媒体策略，进而能够打造出其自身的公益品牌，构建起核心的公益理念，从而在真止意义上表达公益组织的时代要求和媒体诉求。本研究着眼于岳阳市当

7、地的公益组织一一江豚保护协会这一民间公益组织，通过对江豚保护协会自2013年1月8日止式挂牌成立至今，在社交媒体上所组织策划的一系列“线上线下”推广宣传活动进行调查研究，分析活动中所体现的口碑传播、公关传播等传播策略，对江豚保护协会通过微博、论坛等多种形式的社交媒体所产牛的一次传播效果、通过知名人士等意见领袖形成的二次传播效果，分别进行优缺点的比较和全方位的评估分析，为我国公益组织在数字化时代更新传播技术，提升传播意识，更好地运用社会化媒体进行公益理念传播提供有效的借鉴。(3)以岳阳当地的社会公益组织——岳阳市江豚保护协会为样本，在社交媒体视域下，对其

8、发展状态及其公益理念普及程度等情况进行定时、定量的传播策略研究，对该组织发展过程中采用的口碑传