商业连锁经营行业及上市公司研究

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1、商业连锁经营行业及上市公司研究2001年2月15Id14:40:5闽发在线张鹏在国际上，连锁经营几乎为所有零售业态作为组织形式所运用，成为商品零售业的主流发展方向在一些经济发达国家，连锁经营占商品零售业的比重达50%以上。近几年来，我国商品零售业连锁经营发展也十分迅速，以年均50%的幅度快速增氏，尤其是在北京、上海、广州等经济发达地区增长速度则更快。然而另人遗憾的是，作为我国商品零售业主力的商业类上市公司，在发展连锁经营上行动却十分迟钝。2000年，时装股份和友谊华侨分别通过受让华联超市和联华超市股权，使连锁经营这一重耍商业业态得到资本市场的认可，这对于在继续进行大规模扩张的

2、商业连锁经营企业和其他商业类上市公司都具有十分重要的意义。一方而，连锁经营是商业行业今厉发展的主流和方向，连锁经营行业的龙头企业登上中国证券市场的大舞台，必将加快其口身和整个行业的发展；另一-方面，商业板块近几年來止步不前的一个重要原因是百货主业难以为继，连锁经营企业在中国证券山场的异军突起，必将为商业板块打开广阔的发展空间，为处于迷茫的的中国商业行业带來了一股“新鲜”的气息！一、行业篇2000年国内消费品市场商品销售保持了较高增长势头，并呈现稳定增长的运行态势。1・3季度累计实现社会消费品零售总额24335.5亿元，比上年同期增长9.9%,增幅比上年同期髙3.6个白分点。从

3、销售地域看，城市零售额实现15105.3亿元，比上年同期增长10.7%；县及县以下零售额9230.2亿元，增M&5%。城乡市场商品销售增幅差距扩人到2.2个白分点。由于四季度是商品市场的传统消费旺季，预计全年社会消费品零售总额增幅达到10%。近年来，全国连锁行业经营始终围绕着以规范管理为基础，提高企业规范化水平；以氏营连锁为支点，大力发展特许经营这一原则，取得可喜的成绩。从全国来看，企业的销售额已达1500亿元，比上年增长50%。其中零售业仍占各行业的主导地位，销售额超过5000万元以上的有122家，（1998年是121家）总销售额629亿元，同比增长63%。企业扩大规模主要

4、采取加盟、收购、兼并形式。特许经营是去年连锁-企业采取扩大规模的主要手段，在去年的一年，加盟店的增长明显高于克营店增长幅度。同时连锁企业也在开拓农村市场中发挥积极作用，一些有实力、管理规范、配送能力强的企业在郊区、县城采取特许形式，扩人企业的规模。人型超市的增也是去年的一个显著特点。从1998年始，国内人型超市在明显的增长，1999年是增长最快的一年，在整个的销售增长中很大一部分來自人型综合超市的增长，2000年连锁经营发展依然保持强劲的发展。随着中国改革开放进步深人，国外企业也纷纷抢滩占地，近一、二年国外企业首选目标是大型超市，她的优点除价廉外，述能满足消费者-•次件购足需

5、要。今厉一段时间人型超市的增长趋势还会继续下去。（一）、商业连锁经营行业的发展状况1、优胜明显、发展迅速作为商业连锁经营的重要形式么一的连锁超市在屮国出现已整10年，从1995年其连锁经营企业的销售额年均增长速度达到50%以上（见附表-1）,从中国连锁经营协会公布的屮国零售业50强的销售数据看，连锁超市和人型超市公司的增长率远远高于传统的白货店。1999年我国零售业50强企业中，北京物美商城股份冇限公司的增长速度最快，为169.6%,江苏苏果超市公司以159.3%的增长速度位居笫二，此外，上海农工商超市、北京京客隆超市公司第一批连锁超市的增长率也都超过50%；而50强中销售额

6、增长呈负数的10家企业中有9家是传统的百货店，其中负增长率最高的为28.2%。连锁经营的优势在于它能通过规模化和分散化经营使其所出售的货物更便宜和更便利。当然，这里所说的规模化不是单体规模的扩大，而是群体规模达到理想标准、适度规模，就是要通过各个分散的连锁门店构成连锁超市的大规模。大规模可以实现廉价销售，分散化可以实现便利服务，二者兼备，连锁超市就能进一步发展。沃尔玛的3590家门店是分散的,所以能实现购买的便利，同时它乂是人规模的，所以能提出“为顾客节约每一分钱”的先进理念。表・1：近五年全国连锁经营业发展情况年份项目1995年1996年1997年1998年1999年销售额

7、（亿元）8030042010001500企业数（个）400700100011001800门店数（个）600010000150002100026000资料来源：中国连锁经营协会2、规模仍然偏小我国的连锁超市虽然起步较晚，但一直处于超常发展状态。尽管发展速度很快，但规模普遍较小，这使连锁超审的进一步发展受到很人的局限。截至去年年底，全国最人的连锁零售企业上海联华超市有限公司有店铺606个，年销售额73亿元，而仅次其后的第二、第三就拉开了很大距离。据统计，我国的连锁超市公司目前平均拥有门店数量在10家左右，多