县域旅游产品的深度开发探析——以宁乡县为例（终稿）

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1、县域旅游产品的开发一一以宁乡县为例【摘要】：本文从旅游产品的概念分析着手，着重分析宁乡县目前旅游产品开发的现状，及其存在的问题，并就此提出旅游产品开发的策略及其长久发展的蓝图。【关键词】：旅游产品开发；宁乡县；产品开发策略【正文L一、选题背景：旅游产品是旅游经济的基本“细胞”，现代旅游活动Z所以具有经济性，就在于旅游需求与旅游供给双方要交换旅游产品。因此，旅游产品在旅游经济中具有不可取代的地位，而一个县域的旅游产品开发发展程度的高低，在很大程度上决定了该县旅游的发达程度。近年来，宁乡旅游业乘势而上，快速发展,创造了前所未有的业绩。2008年，宁乡县旅游产业取得了长足发

2、展，完成旅游固定资产投入10亿元，接待海内外游客500万人次,实现旅游总收入19亿元，首批“中国旅游强县”正式授牌，成功入选全省旅游年度十佳，荣获市目标管理考核第一名，呈现出项目提速、品牌提升、质效提高的良好发展态势。但是，与宁乡县旅游业发展程度不相符合的是其旅游产品开发的程度。随着旅游消费者的消费诉求不断变化，旅游者不再满足于传统的旅游产品。因此，无论是一条旅游线路、一个旅游项冃、一个旅游景点还是一个旅游地的开发，都要经历一个由兴至衰的过程。作为一个百强旅游县，要想旅游得到长久可持续发展，就有必要不断加强对旅游产品的开发，以实现旅游经济的可持续展。二、旅游产品及开发

3、：（一）旅游产品的概念：旅游产品是指在旅游市场上，有旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。旅游产品的概念表明,旅游经营者凭借旅游资源、旅游交通设施、宾馆、饭店等有形的物质载体，向旅游者提供游览、交通、住宿、娱怎等非物质形态的服务。作为县域旅游产品的开发角度看，一个完整的旅游产品应包括旅游资源、旅游服务、旅游设施、旅游购物品和旅游通达性五方面的要素。（二）旅游产品供给的构成1.旅游资源：旅游资源是旅游活动的客体，口然界及人类社会中凡能吸引旅游者进行旅游活动，能给旅游业带来各种综合效益的事物都可称之为旅游资源。下表是宁乡县的旅游资源的统计

4、表表1・1宁乡县口然旅游资源分类、分级情况统计表主类亚类基本类型单体级四级级级级地文景观综合自然旅游地山丘型旅游地11272沉积与构造生物化石点11地质地貌过程形迹独峰11峰丛11石（土）林3111奇特与象形山石12165岩壁与岩缝321峡谷段落22岩石洞与岩穴4121自然变动遗迹重力堆积体11岛礁岛区321水域风光河段观光游憩河段312天然湖泊与地沼观光游憩湖区22瀑布悬瀑11泉冷泉211地热与温泉11生物景观树木林地211丛树7133独树162104水库观光游憩区段2212910合计984154831表1.2宁乡县人文旅游资源分类、分级统计表主类亚类基本类型单体五

5、级四级级级级遗址遗迹史前人类活动场所人类活动遗迹211文物散落地11社会经济文化活动遗迹历史事件发生地11军事遗迹与古战场11废弃寺庙844交通遗迹11废城与聚落遗迹624续上表）建筑与设施综合人文旅游地康体游乐休闲度假地19586宗教与祭祀活动场所2312119文化活动场所211景物观赏点11单体活动场馆展示演示场馆211景观建筑与附属建筑物塔形建筑物11楼阁11摩崖字画11建筑小品22居住地与社区传统与乡土建筑44特色街巷211特色社区3111名人故居与历史纪念建筑532特色店铺11特色市场11归葬地墓（群）9162交通建筑桥13112乍站11水工建筑水井11运河

6、与渠道段落11堤坝段落11旅游商品地方旅游商品菜品饮食11农林畜产品与制品11传统手工艺品与工艺品11人文活动人事记录人物4211事件11民间习俗民间演艺22合计12个亚类34个基本类型12512186242资料来源：宇乡县旅游局从上表我们可以总结出宁乡县旅游资源的特点：1•自然旅游资源类型丰富，品质好2•人文旅游资源数量多、等级高3•社会旅游资源相对薄弱4•旅游资源价值功能多，山水资源品味高。可发展休闲度假游、口然观光游、宗教朝拜游、名人故居游。1.旅游服务：旅游服务是旅游产品的核心。旅游者购买的旅游产品,除了少部分的膳食和旅游纪念品外，大量的是无形的旅游服务。这些

7、旅游服务主要包括导游服务、酒店服务、交通服务和商品服务。就宁乡县而言，在这方面做得不够好，具体而言，服务态度粗劣，尤其是交通服务；服务意识不够强；商品服务存在欺诈行为，这些都需要不断的改进。2.旅游设施：是直接或间接向旅游者提供服务所凭借的物质条件，1）旅游接待设施：主要包括住宿、餐饮、交通及游览设施。就冃前而言，酒店分布不是很合理，主要集中在县城，而在一些主要风景区，如滂山，酒店数量就较少，而且档次低。游览设施尤其I赍乏，或者设置不够规范、统一。餐饮设施则相对单一，除了餐馆，基本上很少看见其他的餐饮设施，交通条件还有待改进，各景点的联系不是很方便。